低溫奶正走紅。近日，位于北京市海淀區(qū)超市發(fā)的一位工作人員告訴記者，低溫奶正在受到越來越多消費(fèi)者的歡迎，無論是低溫鮮奶還是低溫酸奶，銷量都很不錯(cuò)。在線上，低溫奶的銷量增速同樣迅猛，據(jù)天貓商城提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年常溫奶的銷量同比增長(zhǎng)了50%，而低溫奶的銷量同比則增長(zhǎng)了150%。
低溫奶受捧，伊利、蒙牛、三元、新希望等乳企爭(zhēng)“鮮”大手筆布局，不過，在用時(shí)間丈量新鮮的背后，完善的冷鏈物流已經(jīng)成為乳企制勝關(guān)鍵。
乳企爭(zhēng)“鮮”布局
據(jù)悉，低溫奶一般指巴氏殺菌乳，是以新鮮牛奶為原料，采用巴氏殺菌法加工而成的牛奶，特點(diǎn)是采用72－85℃左右的低溫殺菌，在殺滅牛奶中有害菌群的同時(shí)完好地保存了營養(yǎng)物質(zhì)和純正口感。在采訪中，不少消費(fèi)者表示“更新鮮”“保留了活性因子”“口感更好”是選購低溫奶產(chǎn)品的重要原因。
低溫奶消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮螅笮腿槠蠹娂娂涌焓袌?chǎng)布局。
談及目前品牌在低溫奶業(yè)務(wù)方面的布局，三元相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，早在2019年，三元食品就推出72℃鮮牛乳，采用72℃殺菌方法在殺滅牛奶中有害菌的同時(shí)，較好地保存了牛奶的活性營養(yǎng)物質(zhì)，充分保持牛奶的鮮度和純正口感，生產(chǎn)中營養(yǎng)損失較少、既能達(dá)到殺菌目的又較少損壞牛奶品質(zhì)�！叭孕迈r戰(zhàn)略為引領(lǐng)，聚焦京津冀核心區(qū)域發(fā)展，保持低溫鮮奶優(yōu)勢(shì)，將逐步提升晉魯豫市場(chǎng)份額，推動(dòng)低溫鮮奶品類（品牌）快速發(fā)展。”
今年3月，在蒙牛乳業(yè)的年度業(yè)績(jī)發(fā)布上，蒙�？偛帽R敏放表示正在持續(xù)重點(diǎn)打造低溫鮮奶，聚焦“每日鮮語”和“現(xiàn)代牧場(chǎng)”兩個(gè)品牌。其中，每日鮮語81%的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“T+0”，即當(dāng)日產(chǎn)、當(dāng)日上架。同時(shí)，在圣牧和現(xiàn)代牧業(yè)的奶源基礎(chǔ)上，蒙牛推出了“沙漠有機(jī)”和A2β酪蛋白兩款新品，強(qiáng)化高端細(xì)分品類。2020年，蒙牛的鮮奶業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額擴(kuò)張1.7倍，市占率從2019年的4.1%增長(zhǎng)至11%。而在去年，蒙牛還與可口可樂簽約，攜手進(jìn)軍高端成品低溫奶。
新乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，低溫奶一直是新乳業(yè)的核心業(yè)務(wù)，早在2011年，公司就創(chuàng)新推出只當(dāng)天售賣的鮮奶“24小時(shí)鮮牛乳”，2020年，持續(xù)突破升級(jí)，又推出了黃金24小時(shí)鮮奶，采用72℃巴氏殺菌工藝以及瑞典膜過濾技術(shù)，保留更多活性營養(yǎng)物質(zhì)。“在‘鮮立方’戰(zhàn)略的指導(dǎo)之下，未來我們將繼續(xù)旗幟鮮明地做大鮮奶，同時(shí)持續(xù)完善全國化布局�！�
冷鏈物流環(huán)節(jié)是關(guān)鍵
低溫奶受追捧，布局門檻卻很高。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮對(duì)記者表示，高品質(zhì)的奶源、完善的冷鏈物流、極短的保質(zhì)期均是企業(yè)在布局低溫奶時(shí)必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)。
不少業(yè)內(nèi)人士指出，乳品對(duì)溫度有很高的敏感度，尤其是低溫奶相較于常溫奶，的特點(diǎn)便是保鮮時(shí)間短、口感好、保留了生乳本身的一些天然活性物質(zhì)，一旦溫度過高，可以在短時(shí)間內(nèi)讓乳品變質(zhì)，需要更好的運(yùn)輸條件以及冷鏈技術(shù)，確保在運(yùn)輸過程中品質(zhì)不會(huì)受到損壞。
因此，隨著低溫奶市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，如何提供更高品質(zhì)、更加新鮮的低溫奶制品，完善的冷鏈供應(yīng)鏈體系已經(jīng)成為各大乳企突圍的制勝關(guān)鍵。
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，全程冷鏈、可追溯、智能管理是頭部乳企在冷鏈物流布局上的核心關(guān)鍵詞。
“2021年，蒙牛在生產(chǎn)制造端投資布建速冷設(shè)施、在線速冷工藝和倉儲(chǔ)自動(dòng)化溫控系統(tǒng)，冷鏈管理的效率提升約3-4倍。在冷鏈運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)，通過先進(jìn)的智能管理系統(tǒng)適時(shí)掌控產(chǎn)品的在途位置和動(dòng)態(tài)溫度以及相應(yīng)的交付信息，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的交付服務(wù)。同時(shí)，建立了先進(jìn)的溫度在線管理平臺(tái)，將所有經(jīng)銷商、直營公司等業(yè)務(wù)主體進(jìn)行適時(shí)在線管理、溫度信息共享，保障產(chǎn)品在流通過程的品質(zhì)�！泵膳Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
“原料奶儲(chǔ)運(yùn)全程冷鏈、可視化GPS監(jiān)控，菌落總數(shù)要求10萬CFU/mL以下、體細(xì)胞數(shù)40萬CFU/mL以下，入廠檢驗(yàn)合格后4-6℃暫存。低溫奶產(chǎn)品加工過程全覆蓋在線監(jiān)控，建立了ERP、MES等信息化系統(tǒng)，確保生產(chǎn)信息的全程管控及可追溯�！比嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三元食品不斷嘗試新的物流管理技術(shù)，以尋求適合三元的物流管理技術(shù)，如現(xiàn)在應(yīng)用定位技術(shù)、溫濕度監(jiān)控和可視化監(jiān)控技術(shù)等，確保了低溫奶全程冷鏈，切實(shí)保障了低溫奶品質(zhì)安全。
“新乳業(yè)目前的冷鏈配送主要是鮮生活冷鏈物流公司在負(fù)責(zé)。在推出24小時(shí)鮮牛乳的時(shí)候，為了產(chǎn)品的物流運(yùn)輸，運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)加速推進(jìn)冷鏈運(yùn)輸?shù)膬?yōu)化，并且構(gòu)建了完善的數(shù)字化后臺(tái)，將冷鏈數(shù)據(jù)與牧場(chǎng)、工廠及消費(fèi)終端鏈接打通，并實(shí)時(shí)監(jiān)控前端車輛運(yùn)行的位置、溫度、狀態(tài)、時(shí)效等，確保冷鏈運(yùn)輸?shù)陌踩�、高效�，F(xiàn)在冷鏈運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了鮮奶供應(yīng)鏈的‘時(shí)間’升級(jí)，原料奶從牧場(chǎng)裝完奶到運(yùn)達(dá)生產(chǎn)工廠的時(shí)間大幅縮短，且成品生產(chǎn)下線后在6個(gè)小時(shí)內(nèi)就能配送到所有終端門店�！毙氯闃I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
防止一公里“斷鏈”
不少業(yè)內(nèi)人士指出，乳制品在一公里的配送上“斷鏈”問題仍然存在，特別是三四線城市冷鏈體系還不夠完善。
對(duì)此，大多數(shù)乳企均建立了嚴(yán)格的監(jiān)控與問責(zé)制度。
三元方面介紹，針對(duì)后端物流儲(chǔ)運(yùn)階段，建立公司級(jí)、事業(yè)部級(jí)質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，每月對(duì)物流庫房、配送中心、配送車輛以及終端門店開展巡檢、貯存溫度檢查，確保物流配送售賣環(huán)節(jié)產(chǎn)品始終處于低溫冷藏狀態(tài)，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全。
新乳業(yè)方面表示，冷鏈配送對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)與安全來說也是至關(guān)重要的一環(huán)，新乳業(yè)的低溫產(chǎn)品物流都是全程冷鏈配送的，從工廠到終端門店的每一公里都冷鏈全覆蓋。此外，新乳業(yè)有非常完善的流程監(jiān)管、問責(zé)處罰體系，如果冷鏈配送有任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都能快速追溯，及時(shí)解決。
此外，蒙牛方面表示，為了讓冷鏈覆蓋好“一公里”，避免“斷鏈”現(xiàn)象，蒙牛通過整合現(xiàn)代零售系統(tǒng)資源、投資智能化冷柜相結(jié)合的方式，保障為消費(fèi)者提供全程冷鏈下的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。
“推動(dòng)冷鏈物流體系的發(fā)展，對(duì)于企業(yè)來說，應(yīng)該盡快與新零售充分地結(jié)合，解決一公里的冷鏈配送問題。此外在三四線市場(chǎng)，還可以加強(qiáng)奶吧、冷鏈奶站的建設(shè)，另外還需要繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者飲用乳制品的習(xí)慣教育�！彼瘟帘硎�。（楊琳）
來源：中 國食品安 全網(wǎng)