5月1號(hào)0點(diǎn)，國(guó)際著名球星貝克漢姆發(fā)布了一條微博，官宣代言安慕希。這一動(dòng)作迅速引起了業(yè)內(nèi)外的圍觀，大家紛紛熱議，預(yù)測(cè)安慕希又要有大動(dòng)作了。

國(guó)際的加入，給安慕希帶來了極大的曝光。但是對(duì)已經(jīng)擁有頂流明星天團(tuán)的安慕希，其野心肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。事實(shí)上，安慕希剛剛發(fā)布了全新的品牌主張："重燃2020,一起安慕希",開啟全新的戰(zhàn)略布局。

全面升級(jí)：傳遞積極向上價(jià)值觀，引發(fā)消費(fèi)者共振

2020年已經(jīng)過去了三分之一，但這注定是載入史冊(cè)的一年，各行各業(yè)都發(fā)生了不小的變化。對(duì)于食品飲料品牌而言，同樣需要捕捉到這種微妙的變化，通過洞察消費(fèi)者心理的變化，給大家?guī)�來信心和力量�?/p>

作為酸奶，安慕希選擇此時(shí)啟動(dòng)品牌升級(jí)，發(fā)布全新品牌主張，通過全新品牌代言人，號(hào)召大家通過合作和互相支持的力量，面對(duì)挑戰(zhàn)，保持勇敢，顯而易見，安慕希在以獨(dú)特的態(tài)度向消費(fèi)者傳達(dá)一種積極向上的價(jià)值觀，幫助消費(fèi)者重燃信心。

與此同時(shí)，安慕希還推出了貝克漢姆圖騰版定制包裝新品。一直以來貝克漢姆都是偶像圖騰的存在，這不僅是因?yàn)槠溆⒖〉男蜗�，更多的還是源于其職業(yè)精神以及鍥而不舍地堅(jiān)持付出。安慕希此時(shí)推出貝克漢姆圖騰版定制包裝新品，無疑是在用實(shí)際行動(dòng)給予消費(fèi)者堅(jiān)持的力量與信心。

作為譽(yù)滿全球的"萬(wàn)人迷",貝克漢姆加入安慕希代言人天團(tuán)，也給志在揚(yáng)帆出海的安慕希帶來更多國(guó)際目光的關(guān)注。繼去年登陸東南亞和港澳后，安慕希一直在加速全球市場(chǎng)的布局，此次簽約貝克漢姆，也意味著安慕希正在加大力度融入更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

很顯然，安慕希此次品牌升級(jí)是從產(chǎn)品到代言，從用戶到市場(chǎng)，再到品牌精神與價(jià)值的全面更新。升級(jí)后的安慕希向消費(fèi)者展現(xiàn)出了更積極、國(guó)際化、多元化的高端酸奶形象，也將引發(fā)消費(fèi)者的精神共振。

產(chǎn)品迭代：持續(xù)創(chuàng)新，領(lǐng)引酸奶品類升級(jí)

安慕希自2013年問世以來，其爆發(fā)式的增長(zhǎng)一直讓業(yè)內(nèi)為之驚嘆，2019年銷售額突破200億，讓其成為酸奶領(lǐng)域當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌。

回顧其發(fā)展軌跡，產(chǎn)品創(chuàng)新無疑是其重要的加速器。2013年安慕希酸奶上市，2017年全球首創(chuàng)高端顆粒型常溫酸奶及高端暢飲型常溫酸奶拓展常酸市場(chǎng)子類布局，建立與競(jìng)品的技術(shù)壁壘；2018年安慕希接連推出高端顆粒型草莓燕麥、高端暢飲型芒果百香果新品引領(lǐng)行業(yè)口味潮流，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。

2019年初，安慕希推出定位更加高端時(shí)尚的暢飲系列橙肉&鳳梨；隨后推出了獼猴桃青提混合果肉新口味。2019年12月，安慕希家族再添新成員--青桔葡萄柚青稞口味，精選進(jìn)口青桔葡萄柚搭配高原陽(yáng)光青稞，優(yōu)質(zhì)的奶源與充足的蛋白質(zhì)，讓新品在口味與營(yíng)養(yǎng)上實(shí)現(xiàn)雙重升級(jí)。

除了口味的創(chuàng)新，安慕希也在不斷延展酸奶的邊界。2020年初的兩款新產(chǎn)品的推出更是暴露了安慕希的"野心"。首先是安慕�？缃缤瞥隽丝Х任端崮蹋�香醇咖啡對(duì)撞濃郁酸奶，給廣大消費(fèi)者帶來了雙重美味，在咖啡飲品火爆的當(dāng)下，這種創(chuàng)新無疑打破了酸奶的邊界，為其未來創(chuàng)造出了無限的可能。緊接著2020年4月，安慕希再次拓展品類邊界，推出新品芝士波波球酸奶，精選新西蘭進(jìn)口芝士，定制芝士波波球融入細(xì)膩酸奶，給消費(fèi)者帶來了全新的咀嚼驚爆體驗(yàn)，也為安慕希贏得更多消費(fèi)者的青睞。

短短七年發(fā)展成為200億的大單品，我們梳理下安慕希的成長(zhǎng)路徑，不難看出正是憑借創(chuàng)新產(chǎn)品力造就了其硬核品牌發(fā)展史。

通過不斷豐富產(chǎn)品線，以差異化產(chǎn)品力滿足消費(fèi)者多元化需求，以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，不斷開辟出了酸奶新藍(lán)海，為品類發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。

營(yíng)銷升級(jí)：萬(wàn)物皆新味，一起安慕希

安慕希簽約貝克漢姆成為新的品牌代言人，無疑是在2019年10月簽約國(guó)際足球克里斯蒂亞諾·羅納爾多之后的又一個(gè)重要布局。

2019年10月，安慕希簽約剛剛打入了職業(yè)生涯700球的C羅，其品牌關(guān)注度和話題性持續(xù)高升。此次通過強(qiáng)連接貝克漢姆積極向上的個(gè)人形象與安慕希價(jià)值觀，不僅傳達(dá)了品牌新主張："重燃2020,一起安慕希",更讓安慕希在體育圈層與國(guó)際圈層的心智中"再下一城"。

據(jù)本刊了解，安慕希獨(dú)立天貓旗艦店將于5月1日正式開業(yè)，而5月2日是貝克漢姆生日，安慕希旗艦店能否借勢(shì)推出具有吸引力的神秘活動(dòng)，引發(fā)了廣大粉絲的熱議。

近年來，安慕希不斷通過顛覆式營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)。2019年4月安慕希簽約《奔跑吧》全體MC,同時(shí)將線上資源通過全品包裝營(yíng)銷、渠道資源聯(lián)動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)有效地資源落地和轉(zhuǎn)換，以全明星x全場(chǎng)景x全產(chǎn)品為差異化溝通出發(fā)點(diǎn)，重新定義娛樂營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑雙豐收，這種品牌與大IP綜藝深度捆綁并且做到的營(yíng)銷方式，開創(chuàng)了綜藝營(yíng)銷新模式和群星代言新格局。

2020年春節(jié)期間，安慕希通過一系列營(yíng)銷組合拳順利占位2020,首先巧妙的借助支付寶AR掃碼黑科技，借勢(shì)春節(jié)IP支付寶五福，同時(shí)整合國(guó)內(nèi)外文體明星資源：從享譽(yù)國(guó)際的足球C羅，到深受年輕人追捧的明星代言人迪麗熱巴、王一博、蔡徐坤，再到國(guó)民喜愛度頗高的喜劇演員沈騰和賈玲。安慕希充分運(yùn)用這些明星的個(gè)人特色和影響力，通過不同形式的宣發(fā)手段，讓他們輪番上陣，各展風(fēng)采，引發(fā)各圈層粉絲參與和分享，實(shí)現(xiàn)了破圈層的傳播，全面引發(fā)各個(gè)群體共振。

此外，安慕希也在不斷拓展品牌營(yíng)銷邊界，嘗試全新營(yíng)銷領(lǐng)域。2019年7月，安慕希聯(lián)合奧利奧推出潮玩黑科技--「夏日心凍美味小藍(lán)盒」，混搭的口味、高顏值的包裝、DIY的創(chuàng)意吃法，激發(fā)了消費(fèi)者的創(chuàng)造熱情。并通過一系列"夏日布局"和年輕人玩在一起，夯實(shí)了產(chǎn)品的夏日飲用時(shí)機(jī)，終在夏季飲品市場(chǎng)上沖出重圍。

2020年3月，安慕希選擇充滿神秘感與個(gè)性化的"潮人暗語(yǔ)",用超高的辨識(shí)度和潮流屬性打造的盲盒，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了多重的樂趣，讓潮人暗語(yǔ)成為年輕人之間的"社交語(yǔ)言",終"攻陷"潮人社交圈。2020年4月，羅永浩首次直播帶貨，安慕希精準(zhǔn)抓住老羅首播的熱度，全程出現(xiàn)在老羅的直播畫面中，這種全新的植入方式引發(fā)了業(yè)內(nèi)外廣泛熱議，更被大家稱為直播贏家。

可以說，安慕希通過不斷挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、升級(jí)，其營(yíng)銷方式已經(jīng)從娛樂體育到跨界營(yíng)銷到黑科技，再到話題直播，真正做到萬(wàn)物皆可安慕希。

正如貝克漢姆在微博里所號(hào)召的那樣，2020年，我們要相信合作和相互支持的力量，保持堅(jiān)強(qiáng)、心懷希望、充滿活力。

安慕希選擇在此時(shí)把品牌主張升級(jí)為："重燃2020,一起安慕希",不僅可以給予消費(fèi)者鼓勵(lì)與支持，在當(dāng)下大環(huán)境中，其新主張同樣具有深刻的社會(huì)價(jià)值，也將為全民"重燃2020"提供助力。