疫情的突如其來在給經(jīng)濟帶來影響的同時也深刻改變著人們生活方式，人們已將健康上升到前所未有的高度，且在專家關注飲水健康的建議下，直接帶動了瓶裝水的火爆銷售。與以往相比，健康飲水、飲用品質(zhì)好水的消費理念與趨勢愈發(fā)明顯，同時得益于消費水平和消費認知的廣泛提升，高端水市場呈現(xiàn)井噴之勢。
接棒"腰部"市場，高端水"超群出眾"
伴隨人們可支配收入和健康消費認知的提高，瓶裝水成為中國食品產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)搶眼的熱門品類。雖然瓶裝水依舊保持著較高增速，但從品類內(nèi)部來看高端水異軍突起、增長態(tài)勢喜人。高端水的快速增長體現(xiàn)在以下兩大方面，一是市場份額快速增長。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年我國高端瓶裝礦泉水的市場份額為18.2%,同比增長17%,2018年瓶裝礦泉水的市場份額提高到18.5%,同比增長10%;二是成交額的極速增長�！�2019年天貓高端水趨勢報告》顯示，從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺的月平均成交額增速為130%,月平均消費者增速高達180%。
高端水市場的快速增長吸引著行業(yè)及渠道廣泛關注，對于高端水市場的快速增長食品板歸納為三大原因，一是隨著消費升級的提速，消費能力得到進一步釋放，與此相應的則是瓶裝水主流價格帶的不斷提升。二是消費認知提升和健康消費意識加強，消費者更注重水質(zhì)優(yōu)劣，愿意為優(yōu)質(zhì)好水支付更高費用。三是隨著年輕消費群體崛起，他們付費能力強、懂得瓶裝水水質(zhì)之間差異，購買時優(yōu)選高品質(zhì)好水。
如何定義高端好水？昆侖山用實力"以身作則"
高端水市場的蓬勃發(fā)展吸引著越來越多的企業(yè)及品牌涉足，但如何才能定義一瓶高端好水？作為高端水中的佼佼者，昆侖山自2007年選址起便以高標準鵲起于高端水市場。水質(zhì)方面，昆侖山為天然雪山礦泉水，所采之水經(jīng)過50年以上的過濾和礦化。水源地方面，昆侖山水源地位于青藏高原海拔6000米昆侖雪山，天然無污染水源的珍稀水源地成就高品質(zhì)雪山礦泉。生產(chǎn)方面，昆侖山堅持原產(chǎn)地灌裝，將工廠設在昆侖山雪山腳下海拔4115米的高原地區(qū)，同時為保護珍稀水源不受污染破壞，昆侖山特別采用高于國家保護標準的四級防護措施，打造如銅墻鐵壁般的防護，其防護面積超過11平方公里。此外，昆侖山不僅擁有珍稀水源地和的生產(chǎn)基地，其對品控更加嚴格，每一瓶昆侖山高端礦泉水都遵循嚴格的品質(zhì)檢驗程序，歷經(jīng)232項嚴格標準檢驗，為高品質(zhì)"保駕護航"。
正是基于珍稀水源、優(yōu)越品牌、嚴格生產(chǎn)環(huán)節(jié)和家喻戶曉的品牌影響力，昆侖山在高端水領域"脫穎而出"。因此，在獲得市場認可的同時昆侖山更是獲獎無數(shù)。其中，在有全球"水界奧斯卡"之稱的美國伯克利斯普林斯國際品水大賽中獲得"好水金獎"。
10億再出發(fā)，2020昆侖山全國發(fā)力
昆侖山作為高端水的先行者，食品板關注久矣。從2007年選址、籌備建廠到2017年銷售破10億元，昆侖山用實力演繹高端水市場的"速度與激情"。據(jù)悉，經(jīng)歷籌備期、開拓期和發(fā)展、調(diào)整后，2020年昆侖山將加速領跑高端水市場。
從自來水到桶裝水再到瓶裝水，飲水標準不斷升級；從一元到三元再到六元以上，飲水檔次不斷跨越，因此推動了高端水市場的爆發(fā)�；趯�(jīng)濟的長期看好、居民收入不斷提升和對高品質(zhì)好水的需求日益旺盛，高端水市場發(fā)展前景十分廣闊。不過，與其他品類相比高端水進入門檻較高，未來誰在水質(zhì)、水源、生產(chǎn)及品牌等方面擁有優(yōu)勢誰將在競爭中脫穎而出�；诖�，我們十分看好昆侖山此時發(fā)力全國市場，立足珍稀水源和強勁品牌影響領跑高端水市場，釋放瓶裝水新一輪財富機遇。