從2018年開(kāi)始，整個(gè)咖啡市場(chǎng)就風(fēng)起云涌，售巴克、瑞幸、連咖啡、湃客、麥咖啡等等頻繁出擊，而隨后的咖啡市場(chǎng)，更是讓人眼花繚亂！不少品牌紛紛入局，想從咖啡市場(chǎng)中分得一杯羹。

先是中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，宣布強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入咖啡市場(chǎng)，分別為92#（黑白咖啡）、95#（時(shí)尚特飲）、98#（精品系列），為這場(chǎng)精彩的“咖啡之戰(zhàn)”增添了不少火力。

本以為在“中石化賣(mài)咖啡”后，咖啡市場(chǎng)應(yīng)該能平靜一段時(shí)間，作為乳品巨頭的蒙牛開(kāi)始動(dòng)起來(lái)了，推出了一款名為冷萃咖啡拿鐵的飲品，關(guān)于“蒙牛賣(mài)咖啡”的言論也一涌而來(lái)。

再是農(nóng)夫山泉宣布推出掛耳咖啡，就連專注做乳制品的伊利也悄然上新了一款咖啡新品——冷萃氣泡咖啡。

近日，樂(lè)純上線全新咖啡產(chǎn)品“ONESHOT”，標(biāo)志著它正式跨界進(jìn)入了咖啡市場(chǎng)。

“ONESHOT”是一款完全冰滴萃取的即溶咖啡，可與冰水、氣泡水、牛奶、植物奶等液體混合，在任何溫度品嘗。產(chǎn)品配料只有 SCA80+ 的三種精品咖啡豆，有 X 和 Y 兩種口味，X 整體質(zhì)感濃郁，適合黑咖啡愛(ài)好者；Y 整體質(zhì)感柔和，適合拿鐵愛(ài)好者。產(chǎn)品的包裝靈感來(lái)自 Chanel2.55 黑色手提包，為方便攜帶的細(xì)長(zhǎng)玻璃管，“ONESHOT”還專門(mén)設(shè)計(jì)了一周裝的 ONESHOT Wallet 。目前，樂(lè)純已在其天貓旗艦店上架“ONESHOT”咖啡新品，采用預(yù)售模式，零售價(jià)為 119 元 / 14 支。

值得一提的是，樂(lè)純并不是家跨界進(jìn)入咖啡領(lǐng)域的乳制品生產(chǎn)企業(yè)了。2019 年，伊利、蒙牛就先后推出了自己的咖啡產(chǎn)品。與樂(lè)純“ONESHOT”即溶咖啡不同的是，伊利、蒙牛推出的皆為即飲型產(chǎn)品。

不可否認(rèn)，咖啡市場(chǎng)還有諸多的發(fā)展可能性，但是品牌們也要明白，雖然機(jī)會(huì)多、門(mén)檻低，但是想要出圈并不容易，畢竟前有已經(jīng)上市的瑞幸咖啡的虎視眈眈，后有各種層出不窮的網(wǎng)紅級(jí)別的咖啡產(chǎn)品的沖擊。所以想要入局咖啡市場(chǎng)的品牌們一定要再三考量，而不是頭腦發(fā)熱就隨意入局，難道不是嗎？