我國茶飲料市場(chǎng)自1993年起步，2001年進(jìn)入快速發(fā)展期，茶飲料一躍成為僅次于碳酸飲料和瓶裝水的第三大飲料品類。如今，茶飲料發(fā)展二十年有余，茶飲料已經(jīng)成為百億規(guī)模的飲料品類。每年飲料旺季，茶飲料市場(chǎng)都是“兵家必爭之地”。
2020年，今麥郎、統(tǒng)一、東鵬等企業(yè)率先推新布局，在即將到來的飲品旺季，強(qiáng)強(qiáng)相遇，誰能更勝一籌。
不容忽視的潛力品類
中國茶飲料市場(chǎng)自1993年起步，旭日升系列茶飲料橫空出世，占據(jù)茶飲料市場(chǎng)主導(dǎo)地位，隨后康師傅和統(tǒng)一崛起，雙雄對(duì)峙，旭日升衰退，茶飲料市場(chǎng)初具規(guī)模;
2004年后飲料巨頭紛紛加入市場(chǎng)，激烈的競爭態(tài)勢(shì)促使茶飲創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮；2010年后，天然、減糖、健康風(fēng)潮來襲，純茶、果茶等產(chǎn)品開始上市，調(diào)味茶銷量開始逐漸下滑，茶飲料進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段； 2015年后，中國茶飲料市場(chǎng)漸漸分化，主流茶飲開始向年輕消費(fèi)者拓展。
在此期間中國茶飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了初始階段、快速發(fā)展期、結(jié)構(gòu)調(diào)整期到今天由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變期，發(fā)展迅速，2018年零售額約為1366.94億元。隨著市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，近幾年市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出趨之若鶩之勢(shì)。
巨頭紛紛推新加碼
今麥郎締茶
近日，今麥郎推出了紅茶品牌“締茶”。締茶首次推出5個(gè)口味，定價(jià)統(tǒng)一3元，產(chǎn)品線檸檬、蘋果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味紅茶接軌全球潮流，咖紅茶、牛紅茶（乳酸菌味）都是締茶首創(chuàng)，在口感測(cè)評(píng)期間就贏得了年輕人、學(xué)生等群體的喜愛和期待。
東鵬“王炸”版由柑檸檬茶
東鵬于3月初推出年度新包裝產(chǎn)品——由柑檸檬茶。由柑檸檬茶是一款輕型健康茶飲，原料主要是油柑子、檸檬和紅茶，主要面向年輕都市一族。這款產(chǎn)品主打“消脂”訴求，共推出了250ml利樂裝、380ml瓶裝、310ml罐裝和550ml大瓶裝四種規(guī)格。今年其更新產(chǎn)品包裝，推出“王炸”版由柑檸檬茶。
統(tǒng)一茶霸
近日，統(tǒng)一推出茶霸茶飲料新品，有茉莉花茶、鐵觀音茶和烏龍茶3個(gè)SKU。產(chǎn)品采用真茶萃取，無糖、無脂肪、香精，暢飲無負(fù)擔(dān)。這是繼針對(duì)白領(lǐng)人群推出高端無糖茶“茶里王”后，統(tǒng)一在無糖健康茶市場(chǎng)的又一次發(fā)力，瞄準(zhǔn)的是有健康意識(shí)的大眾人群。
雀巢“NESTEA雀巢茶萃”
在闊別中國內(nèi)地市場(chǎng)8年后，雀巢攜“NESTEA雀巢茶萃”新品重磅回歸，重啟即飲茶業(yè)務(wù)。
新品為一款果汁茶飲料，共有檸檬凍紅茶、桃子清香烏龍、百香果綠茶三種口味，果汁含量為5%。其中清香烏龍和百香果綠茶為低糖版本。同雀巢咖啡一樣，雀巢茶萃同樣由雀巢子公司銀鷺生產(chǎn)與分銷，目前淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)都暫未上架該產(chǎn)品。與果汁茶一同上市的還有銀鷺花生牛奶新口味。
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元?dú)萆滞瞥鋈疾柘盗行缕凡葺岳驗(yàn)觚埐栾嬃希a(chǎn)品精選安溪黃金桂，頭道茶湯一次萃取，一瓶所含膳食纖維相當(dāng)于三個(gè)蘋果，茶多酚含量高達(dá)200mg，加速油脂排出體外，抑制油脂被身體吸收。此外，產(chǎn)品選用天然零熱量的代糖赤蘚糖醇，飲用后血糖值無變化，不參與代謝，不會(huì)導(dǎo)致齲齒，只有天然口感，沒有長胖的危險(xiǎn)。
據(jù)悉，新品現(xiàn)已在天貓、京東旗艦店預(yù)售，售價(jià)500ml*15瓶/97.5元。
誰能決勝今年的茶飲料市場(chǎng)？飲品旺季即將到來，市場(chǎng)給我們的答案，拭目以待。