近日，可口可樂(lè)天貓官方旗艦店悄悄上新一款運(yùn)動(dòng)飲料"BodyArmor"。這是可口可樂(lè)投資的一款水果賓治味運(yùn)動(dòng)飲料，目前在天貓旗艦店開(kāi)啟預(yù)售。
近日，可口可樂(lè)天貓官方旗艦店悄悄上新一款運(yùn)動(dòng)飲料"BodyArmor"。這是可口可樂(lè)投資的一款水果賓治味運(yùn)動(dòng)飲料，目前在天貓旗艦店開(kāi)啟預(yù)售。這意味著，繼爆銳運(yùn)動(dòng)飲料之后，可口可樂(lè)在華布局的又一款運(yùn)動(dòng)飲料新品。
定價(jià)18元，一款高端運(yùn)動(dòng)飲料
BodyArmor是一款高端運(yùn)動(dòng)飲料，該產(chǎn)品預(yù)售價(jià)為18元/瓶/473ml。它由椰子水、電解質(zhì)和維他命組成，并富含鉀離子。BodyArmor含有自然風(fēng)味并且不添加人工色素。在2013年，籃球科比布萊恩特作為公司第三大股東加入BodyArmor團(tuán)隊(duì)。2018年底，可口可樂(lè)收購(gòu)BodyArmor的部分股權(quán)，成為該品牌的第二大股東。
據(jù)悉，BodyArmor預(yù)計(jì)2019年銷(xiāo)售額將達(dá)到7億美元。而作為運(yùn)動(dòng)飲料的新興品牌，BodyArmor市場(chǎng)份額與可口可樂(lè)旗下Powerade（爆銳）相當(dāng)。
目前，佳得樂(lè)占據(jù)著美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)約70%的份額。這家熱衷于體育贊助的巨頭品牌，是美國(guó)NFL和NBA兩大聯(lián)盟的官方指定飲料。
近年，不少新興品牌開(kāi)始向佳得樂(lè)發(fā)起沖擊，試圖動(dòng)搖其市場(chǎng)龍頭老大的位置，可口可樂(lè)旗下的BodyArmor和Powerade（爆銳）便是是其中一員。
強(qiáng)化特殊用途飲料市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
可口可樂(lè)能量雖然是可口可樂(lè)家族能量飲料，但卻不是其首次踏足功能性飲料領(lǐng)域。
2015年，可口可樂(lè)入股全美的功能性飲料--怪獸飲料公司次年，雙方聯(lián)合開(kāi)拓市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)名為"魔爪"的功能性飲料并未取得"開(kāi)門(mén)紅",銷(xiāo)量一路走低，終鎩羽而歸。
2019年4月，可口可樂(lè)將旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌"POWERADE"引入，并賦予一個(gè)全新的名字"爆銳"。作為奧運(yùn)會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)飲料，爆銳在2020年冬奧會(huì)來(lái)臨之際進(jìn)入市場(chǎng)，可見(jiàn)其市場(chǎng)擴(kuò)張的野心。
2019年7月，可口可樂(lè)在范圍內(nèi)銷(xiāo)售自己品牌下的功能飲料可口可樂(lè)能量，并試圖新一輪的消費(fèi)狂潮。
2019年9月，可口可樂(lè)在再次將運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor引入。
至此，可口可樂(lè)在已布局魔爪、爆銳、可口可樂(lè)能量、BodyArmor四款特殊用途飲料，在"去碳酸化"的進(jìn)程中，日益擴(kuò)大化的能量飲料市場(chǎng)讓可口可樂(lè)垂涎欲滴。
運(yùn)動(dòng)飲料的千億市場(chǎng)布局
區(qū)別于主打�；撬岬哪芰匡嬃希\(yùn)動(dòng)飲料以抗疲勞、輕補(bǔ)給概念被越來(lái)越多的年輕人接受。
根據(jù)調(diào)查顯示，2017年運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到280億美元量級(jí)，并且依然保持著年均5.6%的高復(fù)合增長(zhǎng)率；在運(yùn)動(dòng)飲品消費(fèi)大國(guó)美國(guó)，運(yùn)動(dòng)飲料的年均銷(xiāo)售增速是碳酸飲料的三倍，已成為市場(chǎng)上主流的消費(fèi)品類(lèi)之一。
而在，運(yùn)動(dòng)飲料更是呈現(xiàn)出蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)：2017年運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)突破50億元人民幣，未來(lái)五年的預(yù)測(cè)復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)14%,預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到百億量級(jí)，是飲料行業(yè)大盤(pán)中不折不扣的潛力股。
隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的崛起，越來(lái)越多人加入運(yùn)動(dòng)健身潮，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給品的需求量也相應(yīng)水漲船高。
2019年，的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)更呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，農(nóng)夫山泉運(yùn)動(dòng)飲料品牌"尖叫"推新，并計(jì)劃年內(nèi)推出一款強(qiáng)補(bǔ)給型產(chǎn)品；外資巨頭達(dá)能脈動(dòng)也推出新口味，并打造全新系列產(chǎn)品"脈動(dòng)+";闊別多年，健力寶推出運(yùn)動(dòng)飲料新品牌"愛(ài)運(yùn)動(dòng)";雀巢也在市場(chǎng)推出了運(yùn)動(dòng)飲料"雀巢優(yōu)活補(bǔ)水+"……
可以預(yù)見(jiàn)的是，一場(chǎng)行業(yè)搶位大戰(zhàn)即將開(kāi)始。