夏天是飲料的熱銷旺季，因此每年夏天都成為飲料品牌廝殺激烈的時刻，而"夏日營銷戰(zhàn)"更一眾飲料品牌全年營銷的重中之重！

通過品牌的營銷玩法和產品創(chuàng)新體驗，能夠建立起與消費者間的情感紐帶，幫助品牌搶占更大的市場份額。在夏日營銷戰(zhàn)中，可口可樂一直以來的表現(xiàn)都備受矚目，今年可口可樂又有哪些新玩法？

1流量朱一龍"上位",成可口可樂全新代言人

眾所周知，可口可樂在代言人的選擇上一向以"年輕、頂流"為主。對于品牌來說可以對標其主力消費人群，而對于明星來說成為可口可樂代言人則是判定人氣的重要指標。

今年，可口可樂就選擇了憑借《鎮(zhèn)魂》、《知否知否》等熱播劇迅速躥紅的流量小生朱一龍，并拍攝了全新廣告大片，其清爽干凈的形象與品牌"暢爽好喝 讓夏天更帶勁"的夏季主題完美契合。

2推"反轉瓶"新品，用"土味情話"撩動年輕消費者

在宣布全新品牌形象代言人的同時，可口可樂也開啟了今年夏季營銷重要的一環(huán)，再次玩轉瓶子營銷，推出"反轉瓶"新品。

從2013年的"昵稱瓶"到2018年的"手環(huán)瓶",可口可樂每一年的瓶身文化打造，都在年輕消費者中形成了一股流行文化風潮，而今年的"反轉瓶"又有哪些新意？

據(jù)悉，今年可口可樂在瓶身印上了兄弟、戀人、閨蜜、父子等幾種人物形象，并將中間部分做成透明，消費者只有把可樂喝到一定位置后，從外向內看，才能看到瓶身背后具有反轉意思的話語。

如：可樂歸你，你歸我；你就像"可口可樂",美得冒泡；家里沒礦，但……家里有你等，用這些略帶"土味"的情話，把兄弟、戀人、閨蜜、親人等通通撩了個遍。此外，掃描"反轉瓶"身上的二維碼，還能夠獲得更多反轉妙語。

此次，可口可樂共推出了20款"反轉瓶",產品已于5月24日在范圍內上市開售。"反轉瓶"一經推出，就深受年輕消費者追捧，在微博上多個相關話題閱讀過億，討論更是達到上百萬。

3開設線下快閃店，實現(xiàn)明星粉絲與品牌粉絲的轉換

線上持續(xù)狂撩，線下可口可樂也放出大招，為朱一龍的粉絲"小籠包"們專門開了家快閃店--【可口可樂暢爽小籠包一日店】。據(jù)了解，這家快閃店實施的是預約制，共有700個現(xiàn)場名額，并在可口可樂官方微信開啟了預約通道。700個名額不到3分鐘就被全部搶光，此次活動的熱烈程度可見一斑。

5月31日，這家快閃店在東方明珠可口可樂歡樂餐廳正式開業(yè)，活動現(xiàn)場不僅有朱一龍同款可口可樂"反轉瓶",還有諸多龍尾掛件、扇子、粉絲護照等多款專屬限量周邊，更設置了4個互動區(qū)--"進場好禮","歡樂騎行"、"攏攏合拍墻"和"品嘗限定套餐",將"吃喝玩樂"各項互動體驗。

從線上"隔屏撩粉"進化到線下"面對面互動".可口可樂一步步緊緊抓住了粉絲的心，成功建立起品牌與代言人的印象聯(lián)系，"線下粉絲互動"完美地實現(xiàn)了明星粉絲轉化為品牌粉絲的目的。

過去"一句廣告詞+一個超級"的影響模式，早已無法統(tǒng)領注重體驗、互動和品牌價值的新一代消費者，"刷臉代言時代"也日漸成為過去。以產品為基礎，以明星為橋梁，搭建品牌與粉絲的互動渠道，找到品牌與主流消費群體的文化、個性認同，才是當代營銷的新玩法，這正是可口可樂一直努力在做的事情，也是值得更多食品企業(yè)學習的地方。