這兩天，食品飲料行業(yè)的朋友圈都被一款"長(zhǎng)角的牛角瓶"刷屏了！伊利推出的這款飲品顏值爆表，極簡(jiǎn)之美令人愛不釋手，萌萌的牛角、圓潤(rùn)的瓶身、清新的配色……還未上架就因超高的顏值掀起了一陣"刷屏熱"。

這款神秘新品就是伊然乳礦輕飲。4月1日起，上海消費(fèi)者在地鐵站的自動(dòng)售貨機(jī)中就能看到它，上市鋪貨將逐步擴(kuò)展到便利店等及其他城市，這也標(biāo)志著伊利旗下的新品牌伊然正式上線！

實(shí)際上，除了包裝的與眾不同，伊利剛發(fā)布的這款"伊然乳礦輕飲"屬于"乳礦飲料"。伊利從多年的乳業(yè)研究中找到靈感，利用牛奶中的乳礦物質(zhì)研發(fā)的飲料，這不僅是伊利對(duì)乳制品以外的品類擴(kuò)展，更是在乃至亞洲全新的品類開拓。

加上曾經(jīng)推出的斯谷水果即食谷物、新食機(jī)膳食補(bǔ)充劑，伊利似乎已經(jīng)不滿足于"乳業(yè)王國(guó)",在不斷地加快大健康產(chǎn)業(yè)布局，積極推進(jìn)新的業(yè)務(wù)體系。我們不禁好奇，伊然乳礦輕飲的推出，代表著伊利對(duì)飲料行業(yè)的何種洞察？它的背后又藏著飲料創(chuàng)新的哪些真相？

為此，聯(lián)系了伊利伊然項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，挖掘伊然乳礦輕飲新品背后的故事。本文將從伊然乳礦輕飲的概念探索、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)三大角度入手，談一談乳品巨頭伊利的突破式"跨界"創(chuàng)新。