在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的過程中，這一問題被反復(fù)提及。盡管有多種答案，但終幾乎都回歸到了一種觀點(diǎn)上：長(zhǎng)板在資源，短板在市場(chǎng)、在品牌。
    近年來，四川從注重抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到抓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)并重，著力彌補(bǔ)了市場(chǎng)、品牌兩大短板，用開放合作的大視野、破域發(fā)展的大氣魄、合力攻堅(jiān)的大智慧，開辟了一片現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新天地。
    市場(chǎng)認(rèn)可 政策拉動(dòng)兩輪驅(qū)動(dòng)下培育大品牌
    曾經(jīng)，在分析品牌戰(zhàn)略時(shí)，川茶時(shí)常被提及。
    彼時(shí)，有著“蜀中茶稱圣”的美譽(yù)、有著得天獨(dú)厚的自然氣候條件、有著與浙江、福建相近的茶葉種植面積，但川茶的總產(chǎn)值卻不到浙江、福建的一半，大多為別人做了“嫁衣”.
    差距在哪里？品牌成了答案。
    “雅安曾經(jīng)有大大小小的茶葉企業(yè)三四百家，資源十分分散，難以形成合力�！笔∞r(nóng)業(yè)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說，曾經(jīng)的川茶品牌多、亂、雜、散，千家萬戶種茶，千企萬廠制茶，千牌萬品賣茶的局面，使得川茶難以形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    相比之下，“安溪鐵觀音”則走出了一條公共品牌+企業(yè)品牌的雙品牌戰(zhàn)略，76家企業(yè)創(chuàng)造了近40億元的產(chǎn)值，“安溪鐵觀音”也因此名聲大振。
    他山之石可以攻玉。
    近年來，我省在“大品牌”戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，也走出了一條“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌之路。
    近日，記者來到了名山縣茅河鄉(xiāng)香水村，茶農(nóng)劉發(fā)利說，這幾年茶價(jià)年年往上漲，去年他家茶園純收入3萬多元，“今年差不多有4萬多�！碑�(dāng)問及差價(jià)為何逐年上漲時(shí)，劉發(fā)利說，“有了品牌，自然就值錢了。”
    記者了解到，近年來，我省強(qiáng)勢(shì)推出了川茶的三大區(qū)域品牌：川南突出“早”,打造以宜賓為重點(diǎn)的“宜賓早茶”品牌；雅安突出“優(yōu)”,打造以雅安為重點(diǎn)的“蒙頂山茶品牌”;萬源突出“特”,打造以萬源為重點(diǎn)的“富硒保健茶”.
    此時(shí)，川茶已成為與 “川酒”、“川豬”齊名的三大品牌，“宜賓早茶”、“峨眉山茶”、竹葉青等品牌已名揚(yáng)海外。
    品牌打造需要合力，也離不開政策激勵(lì)。
    近年來，省農(nóng)業(yè)廳還專門成立了農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌打造領(lǐng)導(dǎo)小組，下發(fā)了《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的意見》；全省有11個(gè)市州制定了實(shí)施意見，并出臺(tái)了品牌打造的激勵(lì)政策。
    在攀枝花，該市對(duì)“攀枝花芒果”地理標(biāo)志申報(bào)的單位將給予50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；在遂寧市安居區(qū)，該區(qū)對(duì)獲得有機(jī)食品、綠色食品認(rèn)證的企業(yè)將分別給予10萬元、5萬元的獎(jiǎng)勵(lì)……
    市場(chǎng)的認(rèn)可、政策的刺激，在兩輪“馬車”的驅(qū)動(dòng)下，我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“大品牌”戰(zhàn)略已取得了階段性成效--
    截至2011年，“四川泡菜”、“大涼山”、“峨眉山茶”等區(qū)域公共品牌和宜賓早茶、竹葉青、高金食品等獲得“三品一標(biāo)”的品牌已具一定度，有6個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品被評(píng)為 “著名農(nóng)產(chǎn)品公用區(qū)域品牌”100強(qiáng)�！叭�品一標(biāo)”品牌效應(yīng)，助推了優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，2011年，全省特色效益農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)到3178億元，比2008年增長(zhǎng)85%.
    走出去 請(qǐng)進(jìn)來開放合作中開拓大市場(chǎng)
    2011年11月18日，北京。
    農(nóng)博要聞推薦
    大閘蟹防偽標(biāo)識(shí)登海先鋒嘉年華
    農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化成為現(xiàn)代化的短板
    報(bào)告稱我國(guó)農(nóng)業(yè)落后美國(guó)百年 組織化水
    第五次中日韓領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)
    發(fā)改委：入夏后菜價(jià)將整體回落
    農(nóng)行與農(nóng)業(yè)部簽署協(xié)議 新增500億支持
    六部委發(fā)布生豬市場(chǎng)調(diào)控新預(yù)案
    太陽突破云層露出笑臉，猶如一路走來的四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品北京展銷周。
    2008年，借助北京對(duì)口援建契機(jī)，什邡市首次組團(tuán)進(jìn)京展銷，開啟了四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京之旅。這個(gè)發(fā)軔于“‘5·12’汶川特大地震”的展示展銷活動(dòng)，已成為四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京的重要平臺(tái)。
    走出去，成為四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)拓域發(fā)展的重要一步。
    “特色+市場(chǎng)=?”在四川-北京綠色食品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)上，京之源（北京）農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理周曉滿用一個(gè)案例為這個(gè)疑問作答。
    在2010年四川暨大涼山綠色食品展銷周上，京之源與大涼山黑苦蕎茶“結(jié)緣”,借助黑苦蕎的特色和京之源在北京的銷售渠道，短短一年時(shí)間，大涼山黑苦蕎茶的銷量穩(wěn)居該企業(yè)單品銷售前三強(qiáng)。
    這是我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大力實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的一個(gè)代表。
    截至去年，我省已連續(xù)四年舉辦四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品綠色食品有機(jī)食品北京展銷周，每年重點(diǎn)推出一個(gè)區(qū)域品牌，已成功推出了“大涼山”、“川藏高原”等區(qū)域品牌，今年的北京展銷周將推出“大巴山”區(qū)域品牌。
    近年來，我省還積極組織企業(yè)到外省、國(guó)外參加展會(huì)，僅去年就組織了200多家（次）企業(yè)參加德國(guó)、日本、美國(guó)、北京、上海、廣州、重慶、內(nèi)蒙古等國(guó)內(nèi)展示展銷會(huì)及貿(mào)易洽談會(huì)，讓“川字號(hào)”優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走向、跨出國(guó)門。據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過展示展銷，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷售金額2860萬元，簽訂銷售協(xié)議金額近40億元。
    拓域發(fā)展的另一只“腳”是請(qǐng)進(jìn)來。
    去年4月8日，第二屆·四川（彭州）蔬菜博覽會(huì)在彭州市蒙陽鎮(zhèn)盛大開幕。我省成為國(guó)內(nèi)繼山東壽光后，第二個(gè)承辦 “菜博會(huì)”的省份，“北有山東壽光，南有彭州蒙陽”成為業(yè)界共識(shí)。
    在菜博會(huì)舉辦地蒙陽，5年間，該鎮(zhèn)GDP總量從6億元增加至17億元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從6352元增加至12000多元；農(nóng)民人均純收入從3400多元增加至7600多元……
    “蒙陽簡(jiǎn)直發(fā)生了翻天覆地的變化！”在垂柳掩映的蒙陽河畔，蒙陽人的幸福指數(shù)溢于言表。
    而在第九屆農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，四川也交出了一份含金量的貿(mào)易成交“答卷”:簽約項(xiàng)目70個(gè)、金額331億元，貿(mào)易合同成交114.8億元，參展企業(yè)數(shù)、投資和貿(mào)易簽約量、銷售成交額居各展團(tuán)之首。
    “四川農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象！”前來參展的臺(tái)灣梅山鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)總干事黃世裕在參觀了蒙陽鎮(zhèn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施后，不禁發(fā)出了“超乎想象”的感嘆。
    “走出去，請(qǐng)進(jìn)來，開放合作戰(zhàn)略是推進(jìn)我省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路�！笔∞r(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)任永昌如此總結(jié)。