進(jìn)入六月，火熱的夏天，食品飲料也越來(lái)越火，品牌推新扎堆，就連“乳巨頭”伊利也坐不住了！

近日，伊利旗下奶酪品牌“妙芝”發(fā)布夏季奶酪新品——口袋芝士，細(xì)膩嫩滑的芝士，香醇的口感，清新如水蜜桃般的包裝，滿溢而出的清甜，吸引著大批女性消費(fèi)者。恰逢618，口袋芝士已經(jīng)在伊利天貓旗艦店上線！

有顏有“芝士”

大人的點(diǎn)心時(shí)刻

傳統(tǒng)的伊利芝士大多是給小朋友吃，而伊利妙芝口袋芝士，則是大人的專屬！

芝士（奶酪），對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，稍顯陌生，有孩子家庭可能會(huì)熟悉一些，從妙可藍(lán)多奶酪棒、伊利兒童奶酪棒開始，奶酪制進(jìn)入大眾視野，都是小朋友的零食，濃濃的蛋白跟鈣，是家長(zhǎng)很樂(lè)意回購(gòu)給孩子的小零食。

很多人可能不知道，伊利妙芝這個(gè)品牌就是伊利為成人奶酪打造的專屬品牌。這次新品也不同于兒童奶酪棒，定位“大人的點(diǎn)心時(shí)刻”，鎖定熱愛(ài)嘗鮮、追求時(shí)尚的年輕都市女性，除了搭乘奶酪風(fēng)口外，更側(cè)重于口感和顏值，還有消費(fèi)場(chǎng)景的搭建。

口感上，細(xì)膩嫩滑，奶香悠長(zhǎng)，將奶酪的本身的口感發(fā)揮到，給予消費(fèi)者點(diǎn)心時(shí)刻的享受。一支奶酪，奶香縈繞，一口下去，能量歸位，釋放疲憊，細(xì)膩的口感為她們帶去愉悅和慰藉，將外界的“不友好”，生活的壓力摒棄一旁。

在現(xiàn)代女性憂慮的熱量問(wèn)題上，伊利妙芝做調(diào)整，包裝上特別標(biāo)明一支口袋芝士的熱量只相當(dāng)于半個(gè)蘋果，健康美味一支有，還有高鈣跟蛋白，解除一切顧慮，讓你奔向它。

口味上:人氣網(wǎng)紅口味“芝芝奶蓋”和“白桃烏龍”，吸睛能力十足十。

包裝上:粉色水蜜桃，奶黃奶酪，小清新配色跟線條，送去一陣夏日涼風(fēng)，不自覺(jué)就吸引。食用方式也便捷，小小一支18克，獨(dú)立包裝，打開即食，隨地隨地都能吃。

加碼新藍(lán)海

伊利精準(zhǔn)洞察

歐睿數(shù)據(jù)顯示，2019年奶酪行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)65.5億元，同比2018年增長(zhǎng)12.3%，預(yù)計(jì)至2023年，奶酪銷售額將突破百億大關(guān)。

相比較當(dāng)下炙手可熱漸成紅海競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的兒童奶酪，成人即食奶酪品類規(guī)模雖偏�。�2019年銷售份額約占整體零售奶酪市場(chǎng)的5%左右），但是隨著各類針對(duì)成人消費(fèi)者推出的奶酪味零食成為熱潮，成人奶酪零食消費(fèi)愈發(fā)流行。

種種跡象表明：未來(lái)幾年成人即食奶酪發(fā)展的勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)潛力。伊利精準(zhǔn)洞察品類發(fā)展風(fēng)向，選擇在此時(shí)提前進(jìn)行產(chǎn)品布局可謂明智之舉。妙芝口袋芝士的亮相，也標(biāo)志著伊利妙芝正式開始成人即食奶酪領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

會(huì)是下一個(gè)超級(jí)單品嗎？

可以說(shuō)，妙芝口袋芝士的推出，是伊利近年來(lái)實(shí)施“奶酪戰(zhàn)略”的又一鮮活案例。

數(shù)年高速發(fā)展后，我國(guó)奶粉、液態(tài)奶等品類競(jìng)爭(zhēng)已呈白熱化，且格局已定。而奶酪處于發(fā)展初期，受益于乳品消費(fèi)升級(jí)，正成為未來(lái)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是乳制品競(jìng)爭(zhēng)中的一片藍(lán)海。

縱觀乳品發(fā)展歷史，同時(shí)參考亞太區(qū)日韓市場(chǎng)的乳品發(fā)展趨勢(shì)，伊利認(rèn)為奶酪是乳制品發(fā)展及升級(jí)的必要品類選擇。

自從2018年至今，伊利相繼推出兒童奶酪棒、馬蘇里拉芝士碎、芝士片和淡奶油等多款即食奶酪、佐餐奶酪與乳脂產(chǎn)品，構(gòu)建起豐富多樣的產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，去年完成對(duì)新西蘭第二大乳制品合作社-威士蘭乳業(yè)的收購(gòu)后，伊利已向消費(fèi)者提供牧恩黃油等產(chǎn)品。頻頻發(fā)力的背后，是伊利對(duì)奶酪品類的重視。

隨著國(guó)人消費(fèi)觀念的升級(jí)和對(duì)外來(lái)食品接受度的提高，奶酪已經(jīng)被越來(lái)越多的人接受。從目前的態(tài)勢(shì)來(lái)看，妙芝口袋芝士有望成為伊利重點(diǎn)打造的下一個(gè)細(xì)分品類大單品，未來(lái)銷售前景和市場(chǎng)動(dòng)作值得期待。

618來(lái)臨之際，你囤貨了嗎？妙芝口袋芝士在天貓等你哦！趕緊去伊利天貓旗艦店吧！