跨界已成為品牌屢見不鮮的營銷打法。

大家之所以熱衷，背后是趨于年輕化的消費生態(tài)變化，企業(yè)通過對品牌文化、符號及形象，以及產(chǎn)品價值體驗的重塑、創(chuàng)新，吸引年輕消費者更多的關(guān)注和青睞，增強好感度。

同時品牌通過不同形式的跨界組合，滿足了消費者的獵奇心理，即能品牌活力，又加深了品牌和用戶間的情感聯(lián)結(jié)。

在這方面做的成功的跨界營銷案例，比如六神花露水XRIO；故宮X百雀羚;百事X凡士林;網(wǎng)易云X農(nóng)夫山泉。讓人們耳目一新的同時，讓跨界話題引爆社交媒體，實現(xiàn)圈粉，刷新了人們的眼球。

他山之石，可以攻玉�？缃缇褪墙杷街放�、產(chǎn)品新的認知。

隨著炎熱夏季的到來，品牌們各出奇招，出手了一些獨辟蹊徑的營銷玩法，比如兒童節(jié)期間，江小白破次元跨界蒙牛旗下的巧冰品牌「隨變」冰淇淋，推出聯(lián)名款“江小白味的冰淇淋”，這款兒童不宜，只有大人才能獨享的跨界冰淇淋，味道只有成年人懂。

大人的冰淇淋店

在口味上，共有焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋兩種口味，進口比利時巧克力的細膩絲滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出只有大人才懂的味道，這份微醺的甜蜜，為消費者帶來了豐富的口感和驚喜的味覺體驗，感受了做大人的隨變與得意。

作為一款主打年輕消費市場的網(wǎng)紅品牌，江小白選擇與年輕人喜歡的隨變展開跨界合作，讓兩個品牌彼此難以觸及的用戶，在此交叉覆蓋，產(chǎn)生品牌認同感及好感，不失為一種好的選擇。

同時聚焦產(chǎn)品Slogan“我干了，你隨變”這個核心訴求點，結(jié)合飲酒場景用語，將兩個品牌巧妙融為一體。詮釋了兩者之間的某種契合性，一定程度上解決了此次跨界的營銷訴求，為消費者帶來了不一樣的獨特感受和破圈認知。

這次跨界營銷可以說“和而不同”，氣味也不相投，給人反差很大，一個是兒童不宜，主打年輕人的網(wǎng)紅酒類品牌，一個是老少皆宜的隨便冰淇淋產(chǎn)品。而這次跨界的獨到之處，雙方借助兒童節(jié)契機，結(jié)合產(chǎn)品特性，為成年人開發(fā)出這款帶酒味的冰淇淋（未滿18周歲不宜），通過這種反差跨界組合，把兩個品牌巧妙的給連接了起來，打造了出其不意的效果。

對大人來說，童年是有趣的，珍貴的，短暫的，每到兒童節(jié)，勾起了他們的美好回憶，特別想再回歸童心的美好愿望。江小白巧妙洞察到這些大人的童心情結(jié)，在此心理期許下，江小白聯(lián)合隨便打造出的這款只有大人才能享受的這款酒味冰淇淋，不僅滿足了這些大人也想過節(jié)的心理需求，賦予了大人專屬的得意和快樂，全新詮釋了兩個品牌的內(nèi)涵。

蒙牛隨變還發(fā)布了9張海報，希望通過金句，喚醒消費者做大人的得意和開心。

為什么大人愛給孩子“隨變”報班？

因為他們想自己出去玩

為什么大人能“隨變”美？

因為大人不用穿校服

為什么大人可以“隨變”約酒？

因為再晚也能找人玩

為什么大人從不“隨變”挑食？

因為他們只買自己愛吃的

為什么大人可以“隨變”不回家

因為家是家長說了算

為什么大人玩游戲“隨變”贏？

因為老練的人更

為什么大人可以“隨變”談戀愛

因為沒人抓早戀

為什么大人就可以“隨變”熬夜？

因為他們沒有早自習(xí)

為什么大人冰淇淋可以“隨變”吃？

因為沒人管

江小白跨界知多少？

下面梳理的往年江小白跨界營銷案例

讓你了解更多~

01

江小白X百奇

聯(lián)名推出的禮盒裝里，有江小白味百奇、巧克力味百奇、江小白百奇表達瓶和定制酒杯，餅干配酒，讓你肆意享受。

02

江小白X樂樂茶

江小白和樂樂茶的合作，直接打破了白酒和茶飲的次元壁，茶和酒結(jié)合在一起，別有一股喝奶茶的清新感。

03

江小白X雪碧

江小白x雪碧聯(lián)名限量禮盒檸檬風(fēng)味氣泡酒。結(jié)合點越是新穎，就越能激發(fā)年輕人新鮮感。

04

江小白x娃哈哈茶飲料

娃哈哈特制于江小白，做調(diào)酒用；目前共有“冰紅茶檸檬味茶飲料”和“青梅陳皮植物飲品”兩種口味。

05

江小白x同道大叔

同道大叔和江小白的十二星座訂制,為消費者創(chuàng)造了更多社交貨幣.

06

江小白街頭涂鴉限量版

為順應(yīng)年輕人口味，江小白推出很潮很酷的街頭涂鴉包裝。

07

江小白張小盒

和IP形象的跨界合作

江小白不論冰淇淋還是與汽水、奶茶、巧克力的跨界合作，都能給消費者帶來了驚喜，為消費者創(chuàng)造 Wow Moment。重新喚醒了消費者的注意力、增加了品牌好感度，同時又圈了新粉，成為品牌自身進階不可或缺的重要營銷心法。