2022年上半年火爆的現(xiàn)象級聲綜當(dāng)屬芒果TV出品的《聲生不息》，各項收視數(shù)據(jù)均高于預(yù)期，十分可觀察。節(jié)目的紅火，為合作商王老吉刺檸吉帶來了流量，自王老吉這款新品飲料出道以來，創(chuàng)造了一個又一個現(xiàn)象級營銷成績。冠名《明日之子》到充當(dāng)《聲生不息》的合作方，王老吉的每一步都十分順利，很多人好奇它為何能次次選到爆款節(jié)目，僅僅因為幸運么？

今年聲綜節(jié)目那么多，為何王老吉刺檸吉唯愛《聲生不息》？其實是因為它有金牌制作團(tuán)隊＋出色I(xiàn)P＋口碑較好的平臺。原來負(fù)責(zé)《歌手》的洪嘯團(tuán)隊打造。第二格局很大，定位是為香港回歸祖國25周年獻(xiàn)禮，加上楊千嬅、林子祥等一代經(jīng)典港樂的代表加盟，提供了很大的看點。

這樣的IP是具備大熱的潛質(zhì)，借助這樣的節(jié)目來推廣新品刺檸吉，非常合適。

像品牌加盟綜藝節(jié)目，就是要借助它獲得流量，獲得有效的轉(zhuǎn)化。而是否能獲得有效流量，前提是產(chǎn)品與節(jié)目的契合度，能夠與人群高效匹配。

這點刺檸吉和《聲生不息》調(diào)性絕配。首先節(jié)目輻射的主要人群就是90、00后新消費群體。而刺檸吉全新時尚外觀，正符合年輕人的審美，加上其“天然高維C”的營養(yǎng)價值，正符合當(dāng)下年輕人對時尚健康的追求。調(diào)性相符的節(jié)目和品牌合作那就是雙贏。

刺檸吉選擇《聲生不息》，就是因為認(rèn)可節(jié)目潛力和芒果TV的營銷實力，希望借由這個平臺將新品刺檸吉傳播推廣出去。

刺檸吉通過《聲生不息》成功打響了品牌名聲，但要帶來可持續(xù)的銷量增長，還需要進(jìn)行社交化的營銷。

而這個社交化營銷步驟是“內(nèi)容鋪墊、話題傳播、消費反饋”三步。首先與明星宋軼等人的合作，在其粉絲受眾群打響名聲，就是一步的內(nèi)容鋪墊。第二、第三步的話題傳播與消費反饋，則是借助與《聲生不息》合作實現(xiàn)。節(jié)目爆火，能夠完成刺檸吉的一次規(guī)模化種草，加上各達(dá)人的分享測評，產(chǎn)生了刺檸吉在社交平臺刷屏的現(xiàn)象，這會讓產(chǎn)品更加轟動，促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。