5月15家庭日，溫氏食品在C端又掀起了一刷屏浪潮——與國家羽毛球隊(duì)搞了一場“云家宴”，通過現(xiàn)場開灶與直播連線方式一起“為家人做一道菜”，引發(fā)400萬網(wǎng)友圍觀。

實(shí)際上，這場“云家宴”其實(shí)是溫氏食品在廣東省云浮市筠城喜來登酒店舉行的與國家羽毛球簽約合作發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，溫氏食品正式成為國家羽毛球隊(duì)的官方供應(yīng)商，再一次向外界證明了自身過硬的品牌實(shí)力與產(chǎn)品品質(zhì)，并讓百萬人體驗(yàn)了一把與世界共進(jìn)晚餐。

發(fā)布會(huì)上，國家羽毛球隊(duì)當(dāng)紅隊(duì)員石宇奇、陳雨菲突然“空降”現(xiàn)場——不過由于疫情的限制，他們只能通過視頻的方式“空降”，并歡迎溫氏食品成為國家羽毛球隊(duì)的官方供應(yīng)商。他們說：“今后我們將和溫氏食品一起，守護(hù)家庭，守護(hù)家的味道。”

在發(fā)布會(huì)的另一大環(huán)節(jié)“圍爐夜話”，羽毛球協(xié)會(huì)副、羽毛球世界夏煊澤老師，國羽毛球協(xié)會(huì)副兼王偉老師，溫氏股份副總裁兼董事會(huì)秘書梅錦方，騰訊贏德體育總裁許紹連老師，則從運(yùn)動(dòng)員飲食、品牌賦能、體育營銷等層面探討了此次合作。

夏煊澤老師、王偉老師現(xiàn)場科普了運(yùn)動(dòng)員餐飲的高標(biāo)準(zhǔn)，從食物采購、監(jiān)測、烹飪到端上餐桌，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)嚴(yán)格把控。針對(duì)如此嚴(yán)格的管控，溫氏股份副總裁梅錦方表示，溫氏人一直以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)完善食品管理流程，通過對(duì)源頭、生產(chǎn)和銷售全過程實(shí)施有效監(jiān)控，確保畜禽產(chǎn)品從農(nóng)場到餐桌的生產(chǎn)鏈，為家庭餐桌提供放心、健康、營養(yǎng)的食品。目前，溫氏食品已經(jīng)完成了“原料采購-畜禽養(yǎng)殖-屠宰加工-終端門店”貫通的全產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建，切實(shí)做到了用心守護(hù)從農(nóng)場到餐桌的每一步。

對(duì)食品有著同樣執(zhí)著的溫氏與國羽，令許紹連老師連連稱贊雙方有CP感。緊跟全民健身浪潮下的體育營銷，在近年來獲得越來越多品牌主的青睞，此次溫氏食品與國家羽毛球隊(duì)的結(jié)合，提供了一個(gè)貼近消費(fèi)者，讓品牌與消費(fèi)者相互了解的橋梁，是溫氏食品品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一步。許紹連老師更稱，這是一次惠及整個(gè)家庭餐桌的跨界合作。

發(fā)布會(huì)上的另一件大事，則是“溫氏天露”的首次全網(wǎng)亮相。溫氏天露是溫氏食品旗下專注高品質(zhì)活禽、活豬、鮮肉/蛋等產(chǎn)品的子品牌，以“生態(tài)高標(biāo)準(zhǔn)，自然更鮮香”為理念，構(gòu)建了一套高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)養(yǎng)殖模式。

在溫氏天露的生態(tài)科技農(nóng)場，飲水、照明、保溫、環(huán)控、加濕、等系統(tǒng)均由物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)智能控制，能為動(dòng)物生長營造適宜的環(huán)境。廢水處理系統(tǒng)、自動(dòng)通風(fēng)換氣系統(tǒng)等環(huán)保設(shè)施，則了雞、豬生長環(huán)境的潔凈。此外，溫氏天露傳承農(nóng)家生態(tài)養(yǎng)殖：在遠(yuǎn)離人煙的山林、田間建立養(yǎng)殖場，讓雞、豬喝潔凈的地下水、吃五谷雜糧自制的食料。這樣喂養(yǎng)出來的雞、豬肉質(zhì)更健康，味道更鮮美。

正如介紹溫氏天露的溫氏股份行政管理部副總經(jīng)理成國新所說：“一塊品質(zhì)的好肉，理應(yīng)被千家萬戶認(rèn)識(shí)到”。溫氏食品以品質(zhì)要求一塊肉，就像國家羽毛球隊(duì)以品質(zhì)要求自我，相信一定能讓這位來自村里的“小鮮肉”紅遍大江南北，取得傲人成績。

在現(xiàn)場，擁有20多年的廚師生涯、獲得過各項(xiàng)大獎(jiǎng)的名廚陳小龍，與多位來自各地的家庭代表直播連線，一起用溫氏天露產(chǎn)品為家人做一道菜。一番油鹽醬醋、煙火紛飛之后，陳小龍與8位家庭主廚紛紛點(diǎn)贊溫氏天露的鮮香品質(zhì)。

而對(duì)于觀看直播的400萬網(wǎng)友來說，這場“云烹飪”仿佛是一場大型的“吃播”。東西南北的“吃貨”們，通過一塊屏幕共同體驗(yàn)了溫氏食品的魅力，也體驗(yàn)了一把與國羽世界共進(jìn)晚餐的待遇。

溫氏食品，選在家庭日舉辦這場“云家宴，其實(shí)是想讓更多人“記得回家吃飯”，也暗示著溫氏食品守味家庭餐桌37年的品牌歷程，與溫氏食品“民食為天食唯安鮮”的核心價(jià)值完美契合。

溫氏食品以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)食材從源頭到上市各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，用心守護(hù)從農(nóng)場到餐桌的每一步，堅(jiān)持提供放心、健康、營養(yǎng)的食品，守護(hù)著萬千家庭的味道。

另一方面，國家羽毛球隊(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的餐飲要求與運(yùn)動(dòng)員無畏困難、永不退縮、在世界舞臺(tái)上奮力捍衛(wèi)國家榮譽(yù)的精神，背后守護(hù)的也是味道，也是家的味道。

2018年，溫氏股份集團(tuán)發(fā)布了全新“溫氏食品”品牌，決心從生產(chǎn)型企業(yè)向食品和服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2020年，溫氏食品品牌建設(shè)工作邁入新征程，以“守味人”深度詮釋品牌理念，傳遞溫氏食品珍重美好食材，用心守護(hù)從農(nóng)場到餐桌的每一步的決心，以產(chǎn)品背后的品牌精神和人情味彰顯大國品牌的人文關(guān)懷。

這次溫氏食品與國羽的跨界合作，兩者無論在物質(zhì)層面或精神層面上都達(dá)到了高度的契合。溫氏食品成功成為國羽的官方供應(yīng)商，是溫氏食品品牌打造中的重要里程碑，也彰顯了溫氏向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的決心。

借助國羽拼搏向前、勇爭國家榮譽(yù)的形象與公信力，對(duì)于溫氏食品來說，無疑是進(jìn)一步塑造和傳播品牌、健康、高品質(zhì)的形象，增加溫氏食品品牌曝光度和關(guān)注度的機(jī)會(huì)。在如今家國情懷空前的環(huán)境下，溫氏食品一定能借勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場，成為消費(fèi)者心中可信賴、、新鮮的肉類品牌代名詞。

通過品牌拉動(dòng)，讓溫氏食品“民食為天，食唯安鮮”的品牌核心價(jià)值深入人心，讓客戶、消費(fèi)者和各方合作伙伴，都能從品牌價(jià)值的提升當(dāng)中獲益。