風(fēng)靡的“吃豆人”？ 天啦嚕！“國(guó)民品牌”雙匯向公眾亮出了大大的腦洞，竟然與經(jīng)典IP“吃豆人”玩起跨界，雙匯旗下植物肉品牌——雙匯素食界攜手吃豆人聯(lián)名限量紀(jì)念款禮盒，其蛋白肉短視頻在抖音平臺(tái)被熱播熱議，妥妥引爆了粉絲圈層。

雙匯蛋白素肉別樣登場(chǎng)，引發(fā)行業(yè)巨震！

近來(lái)，敏銳的投資人看中了植物蛋白領(lǐng)域，從李嘉誠(chéng)投資美國(guó)硅谷的Impossible Foods植物肉，到史上豪華的投資團(tuán)隊(duì)能源突破聯(lián)盟投資的Motif Foodworks，“植物蛋白肉”無(wú)疑成為時(shí)下廣受關(guān)注的熱詞。據(jù)調(diào)查咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)，植物性人造肉市場(chǎng)規(guī)模將以每年15％的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年將達(dá)到279億美元，而肉類消費(fèi)大約占的四分之一，推測(cè)植物人造肉在將會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。但目前人造肉一斤50—70元的價(jià)格依然偏高，人造肉的技術(shù)壁壘也依然較高、且量產(chǎn)受限。

不過(guò)，“植物肉”到底是什么、味道怎樣、營(yíng)養(yǎng)如何？對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)可能還是一個(gè)抽象的概念。而就在近日，筆者捕捉到一條很有想象空間的信息，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——雙匯，開(kāi)展了一場(chǎng)新穎獨(dú)特的線上，為我們帶來(lái)的正是倍受業(yè)界關(guān)注的“植物肉”——雙匯素食界蛋白素肉。4月26日，雙匯聯(lián)手阿里，在天貓“豆趣聯(lián)名正當(dāng)紅”經(jīng)典IP吃豆人40周年主會(huì)場(chǎng)開(kāi)設(shè)“雙匯蛋白素肉”專區(qū)，啟動(dòng)了吃豆人聯(lián)名禮盒限量，雙匯蛋白素肉戰(zhàn)略新品類正式登場(chǎng)；與此同時(shí)，雙匯豆星人&吃豆人的聯(lián)名短視頻，在擁有4億日活用戶的抖音平臺(tái)同步，視頻一出街就被刷屏，著實(shí)吊足了粉絲的胃口！

營(yíng)銷玩跨界，雙匯素食界出街自帶流量！

在這個(gè)機(jī)遇多存的時(shí)代，先知先覺(jué)的品牌商，能夠做到彎道超車、先鋒。雙匯，作為國(guó)民食品的標(biāo)桿品牌，前瞻性的抓住了“人造肉”的新風(fēng)口，在線施展了一連串的營(yíng)銷新動(dòng)作，在互聯(lián)網(wǎng)前沿陣地快速拿下局！

首先，經(jīng)典IP聯(lián)名玩跨界。聯(lián)手阿里，在天貓“豆趣聯(lián)名正當(dāng)紅”主會(huì)場(chǎng)，雙匯素食界攜手吃豆人，聯(lián)名“宇宙魔方”限量版禮盒，用年輕人心中的“IP潮流圖騰”，引發(fā)粉絲的情感共鳴，助力品牌有效擴(kuò)圈、吸粉滿滿。

另一方面，腦洞游戲視頻玩過(guò)界。聯(lián)合素有國(guó)民潮流種草機(jī)之稱的抖音平臺(tái)，別出心裁的發(fā)布了一條腦洞特別大的軟性廣告視頻，游戲場(chǎng)景中，吃豆人追逐豆豆時(shí)“破圈”出界，變身為“豆星人”，巧妙的植入了雙匯素食界品牌IP，并在觀者猝不及防時(shí)，拋出了蛋白素肉產(chǎn)品，加之原版游戲BGM音樂(lè)，著實(shí)打造了一波令人“意外”的記憶殺，以這種出其不意的方式在粉絲內(nèi)心種草，收割了可觀的私域流量。眾多網(wǎng)友面對(duì)這波操作，紛紛驚呼天啦嚕太神奇了。

跨界組合拳只是一個(gè)起點(diǎn)，植物肉未來(lái)大有可為！

社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力源于人類生活水平的不斷提升，植物肉帶來(lái)的是新飲食變革及食物鏈的重構(gòu)。雙匯素食界的問(wèn)世，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，形容這是一場(chǎng)新概念美食風(fēng)暴亦不為過(guò)！

透過(guò)本場(chǎng)“植物肉”的線上，雙匯素食界傳遞出了科技智造、天然生態(tài)、低碳環(huán)保、健康未來(lái)的品牌內(nèi)核，釋放出了一個(gè)清晰的信號(hào)，這家的優(yōu)質(zhì)動(dòng)物蛋白供應(yīng)商，在不斷做大肉類主業(yè)、鞏固肉類龍頭地位的同時(shí)，大膽涉足“植物肉”新領(lǐng)域，打造一個(gè)輔助肉類主業(yè)發(fā)展的素食新板塊，以滿足更多消費(fèi)者的需求，為企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步做大做強(qiáng)注入了新動(dòng)能，為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展注入了新活力。

雙匯作為肉類品牌的開(kāi)創(chuàng)者，其一舉一動(dòng)，一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此次布局植物肉產(chǎn)業(yè)，其“動(dòng)物蛋白+植物蛋白”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略呼之欲出！雙匯的這次跨品類延伸，可能正在形成“人造肉”的虹吸效應(yīng)。在2020這個(gè)極其特殊的年份，面對(duì)疫情的沖擊，動(dòng)物蛋白和植物蛋白作為人體的物質(zhì)基礎(chǔ)，其健康價(jià)值在公眾心中的地位愈加重要，其投資價(jià)值對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)充滿了無(wú)限想象空間！我們相信，在雙匯這家肉類航母的下，在各種力量的默契推動(dòng)下，的蛋白產(chǎn)業(yè)的超級(jí)蛋糕正在被越做越大。