3月5日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉在天貓官方旗艦店上推出了炭仌濾泡式掛耳咖啡。這意味著，農(nóng)夫山泉咖啡業(yè)務(wù)逐漸實(shí)現(xiàn)高端化。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉炭仌掛耳咖啡新品共有三款產(chǎn)品，咖啡豆分別來自巴西蒙特艾格莊園、巴西&埃塞俄比亞、巴西&危地馬拉，產(chǎn)品精選阿拉比咖啡豆。目前農(nóng)夫山泉炭仌掛耳咖啡已經(jīng)開啟預(yù)售，一盒10包，每包10g，天貓參考價(jià)74元/盒，3·8節(jié)活動價(jià)45元/盒，目前銷售已經(jīng)超過230單。

迄今為止，農(nóng)夫山泉已經(jīng)推出三個(gè)咖啡系列產(chǎn)品，且越來越高端。2019年5月，農(nóng)夫山泉推出了即飲碳酸咖啡炭仌。2019年10月升級了產(chǎn)品線，農(nóng)夫山泉推出了低糖拿鐵、無蔗糖拿鐵和無糖黑咖等三款炭仌精品咖啡。不到一年時(shí)間，農(nóng)夫山泉再次推出掛耳咖啡。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，農(nóng)夫山泉正在持續(xù)深耕高速增長的高端咖啡市場。數(shù)據(jù)顯示，雖然速溶咖啡占了近七成的市場份額，但2018年濾掛咖啡、膠囊咖啡市場規(guī)模增速突出。在消費(fèi)群體上，90后、95后更偏好濾掛咖啡和咖啡液。市場即飲咖啡巨頭雀巢在2020年1月也正式推出了高端產(chǎn)品“手沖大師”系列。