近日，記者注意到，農(nóng)夫山泉對(duì)外官宣包裝飲用水再添“新成員”——4L把手瓶飲用天然水。
但與以往“上新”不同的是，本次的“新品”對(duì)于農(nóng)夫山泉及其多年的消費(fèi)者而言，更兼具“懷舊”的意義。事實(shí)上，4L把手瓶可以溯源到公司成立之初，而今年一位87歲的忠實(shí)消費(fèi)者的來(lái)信，加快了這一經(jīng)典產(chǎn)品的重新生產(chǎn)和升級(jí)。
作為國(guó)內(nèi)包裝飲用水及飲料的龍頭企業(yè)，自1996年成立以來(lái)，農(nóng)夫山泉距今已有27年歷史。而其4L桶裝水則誕生于1997年，是其名副其實(shí)的“一號(hào)產(chǎn)品”，亦是該公司zui早的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的由來(lái)產(chǎn)品。
農(nóng)夫山泉建德工廠生產(chǎn)線第.一次吹瓶即獲成功，員工們拿著帶有手柄的4L空瓶合影。
根據(jù)公開(kāi)資料，1997年6月，農(nóng)夫山泉4升裝把手瓶率先在上海、浙江的重點(diǎn)城市（如杭州、寧波、溫州等）上市，進(jìn)入注重生活質(zhì)量的現(xiàn)代家庭。同年，農(nóng)夫山泉在上海同類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率排名已躍居第.一。
有消費(fèi)者至今仍清晰記得，彼時(shí)為了讓小學(xué)生能喝上安全健康的水，農(nóng)夫山泉向各地小學(xué)生們贈(zèng)送產(chǎn)品，于是手提農(nóng)夫山泉4L把手瓶的小學(xué)生，成為那段時(shí)間街道上的獨(dú)特風(fēng)景。此后二十余年，這款經(jīng)典的4L把手瓶成為農(nóng)夫山泉一款經(jīng)典產(chǎn)品，直到前些年停產(chǎn)。
據(jù)記者了解，而農(nóng)夫山泉此次決定重新設(shè)計(jì)并推出一款帶有把手的4L裝飲用天然水，與其及時(shí)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)動(dòng)態(tài)變化有關(guān)。
根據(jù)官方介紹，近兩年，農(nóng)夫山泉通過(guò)熱線電話和社交媒體官方賬號(hào)，時(shí)常會(huì)收到有消費(fèi)者反饋希望重新推出有把手的4L產(chǎn)品，表示懷念手握把手的感覺(jué)，提著它，很牢固，下班回家、泡茶燒水，抑或是煮飯燒菜。
一封手寫(xiě)信加速產(chǎn)品升級(jí)
在此背景下，農(nóng)夫山泉萌生了重新生產(chǎn)這款產(chǎn)品的念頭，而zui終這一產(chǎn)品得以加速“落地”則源于一封手寫(xiě)信。
今年6月，農(nóng)夫山泉杭州總部收到一封來(lái)自河北廊坊的特殊來(lái)信，一位87歲退休老教師在信中提到，多年前購(gòu)買農(nóng)夫山泉4L飲用天然水附贈(zèng)的可拆卸把手，因到使用年限老化折斷，是否考慮恢復(fù)提供一部分單手提瓶的剛性手提把柄？
收到信件后，農(nóng)夫山泉第.一時(shí)間給這位老人送去了3個(gè)新的可拆卸把手，以解暫時(shí)需求。而正是這一封來(lái)信，讓農(nóng)夫山泉內(nèi)部開(kāi)始重新審視已有的4L飲用天然水，現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)是否滿足所有群體在各個(gè)場(chǎng)景下的需求？
據(jù)農(nóng)夫山泉方面介紹，上述新款4L把手瓶飲用天然水，相較于老款，進(jìn)行了多方面升級(jí)：瓶身材質(zhì)具有更高的強(qiáng)度，不易變形，使用完的把手瓶，可以延展出多種用途；采用螺紋瓶蓋的形式，開(kāi)蓋更方便，且開(kāi)蓋后旋蓋可以再密封。zui重要的是，新的把手采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，握持、提拎、倒水時(shí)更舒適，瓶口也更大，燒水泡茶、煮飯做菜均將獲得更好的使用體驗(yàn)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，目前從產(chǎn)品線來(lái)看，包裝飲用水是農(nóng)夫山泉的主要收入來(lái)源，營(yíng)收占比超過(guò)5成。而新款4L把手瓶飲用天然水的“升級(jí)復(fù)出”，對(duì)該公司的包裝飲用水板塊而言，有著極其特殊的意義，不僅因?yàn)樗?dú)特的包裝設(shè)計(jì)，更體現(xiàn)了該品牌始終與消費(fèi)群體保持著密切對(duì)話。
值得一提的是，近年來(lái)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化率的提升，消費(fèi)者對(duì)飲水質(zhì)量的愈發(fā)重視，因契合做飯、煲湯、泡茶、會(huì)議、母嬰等多元場(chǎng)景的消費(fèi)需求，包裝飲用水呈現(xiàn)中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是大包裝水正在成為各大水企擴(kuò)大市場(chǎng)體量、探索新增長(zhǎng)曲線的重要發(fā)力點(diǎn)。
根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2023年中國(guó)包裝飲用水各消費(fèi)場(chǎng)景分布情況》數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)家庭消費(fèi)占比已經(jīng)接近30%，到2023年這一數(shù)字更是有可能達(dá)到33.21%。除此之外，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，一次性大包裝水年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17.5%。