5月9日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)于北京召開(kāi)，蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席會(huì)議，圍繞“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”分享蒙牛在品牌建設(shè)方面的生動(dòng)實(shí)踐。

當(dāng)天發(fā)布的“2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”顯示，蒙牛品牌價(jià)值達(dá)1401億元，位列2023中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30，《天生要強(qiáng)：除了300億元的特侖蘇，蒙牛還要“再造”什么》同時(shí)榮獲“2022中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

李鵬程表示，蒙牛品牌價(jià)值快速提升，成為中國(guó)消費(fèi)者十大品牌之一，位列全球乳企七強(qiáng)，這離不開(kāi)蒙牛在品牌建設(shè)上踐行長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，講好中國(guó)乳業(yè)的“要強(qiáng)”故事。

在產(chǎn)品方面，蒙牛特侖蘇每年銷售額突破300億，鑄就中國(guó)乳業(yè)奇跡。李鵬程指出，特侖蘇從一開(kāi)始不被消費(fèi)者認(rèn)可，到后來(lái)實(shí)現(xiàn)逆襲，這離不開(kāi)蒙牛對(duì)長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，“我們通過(guò)久久為功，打造了一個(gè)全球的奶類單品。”

在IP方面，“經(jīng)過(guò)二十多年積累，蒙牛已經(jīng)擁有世界杯、中國(guó)航天、NBA、足球中國(guó)之隊(duì)、迪士尼和環(huán)球等國(guó)內(nèi)外IP�！崩铢i程表示，蒙牛和很多IP的合作都達(dá)到十年以上，尤其是和中國(guó)航天的合作長(zhǎng)達(dá)20年，雙方近期又開(kāi)啟了為期10年的新一輪戰(zhàn)略合作。

“我們認(rèn)為牛奶和體育存在天然的關(guān)聯(lián)性，都能給人們帶來(lái)健康與快樂(lè)，”李鵬程說(shuō)，圍繞契合的品牌理念，蒙牛長(zhǎng)期不懈地開(kāi)拓體育資源。在卡塔爾世界杯上，隨著蒙牛品牌代言人梅西和姆巴佩會(huì)師決賽，“M三次方”閃耀全場(chǎng)，而通過(guò)1+1>2的“梅西+姆巴佩”營(yíng)銷“組合拳”，蒙牛也為乳業(yè)與足球合作設(shè)下天花板，讓此后蒙牛與兩位的營(yíng)銷合作，更加游刃有余。

此外，連續(xù)兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商，在北京冬奧會(huì)3年之前簽約谷愛(ài)凌，在女足亞洲杯4年前布局女足，也都是蒙牛在品牌體育營(yíng)銷上的教科書級(jí)案例。近期揭曉的2023年勞倫斯世界體育獎(jiǎng)，梅西榮膺佳男運(yùn)動(dòng)員獎(jiǎng)，谷愛(ài)凌獲評(píng)佳極限運(yùn)動(dòng)員，再次體現(xiàn)了蒙牛在品牌建設(shè)上的前瞻性眼光。