5月9日，在第七個中國品牌日到來之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會于北京召開。

會議現(xiàn)場發(fā)布的“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示，蒙牛品牌價值達(dá)1401億元，位列2023中國上市公司品牌價值榜TOP30；同時，蒙牛還憑借《天生要強(qiáng)：除了300億元的特侖蘇，蒙牛還要“再造”什么》案例榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項。

兩項殊榮的背后，從表面上看，與2022年體育賽事大年蒙牛出彩、出圈的體育營銷有關(guān)，而實際則是蒙牛堅持“長期主義”的必然。

這一年，蒙牛將品牌與國人和世界同頻共振，除了在同行面前手握大IP，更是將新營銷和熱銷單品有機(jī)結(jié)合，玩出了無數(shù)裂變效果。

尤其值得一提的是，在2022卡塔爾世界杯營銷戰(zhàn)役上，蒙牛憑借著全球官方贊助商的身份加持、攜手梅西、姆巴佩兩大殺手锏出征世界杯，終遠(yuǎn)超眾望，不僅M的三次方（蒙牛、梅西、姆巴佩）閃耀世界杯舞臺，還創(chuàng)造了體育營銷史上的佳話、神話！

作為新一代天生要強(qiáng)的代言人谷愛凌在2019年剛剛嶄露頭角之時，蒙牛就已經(jīng)成為其早簽約企業(yè)之一。

而蒙牛選擇與世界杯牽手，則早已是2017年的事情。當(dāng)2018年俄羅斯世界杯開幕之時，蒙牛即創(chuàng)造了兩個首次：世界杯贊助商中首次出現(xiàn)乳業(yè)品牌、中國乳業(yè)首次進(jìn)入歐洲市場。

如果拉長歷史時間軸，蒙牛早在2003年就已經(jīng)和中國航天結(jié)緣，如今已經(jīng)是連續(xù)20年贊助中國航天事業(yè)的金牌合作伙伴。單說2022年，中國亦有50多次發(fā)射任務(wù)、發(fā)射140余個航天器，發(fā)射次數(shù)再創(chuàng)新高。

航天發(fā)射萬眾矚目，是頂流中的頂流，各大品牌自然趨之若鶩，而多年來堅持長期主義的蒙牛，顯然更具前瞻性！