2022卡塔爾世界杯熱度逐漸升溫，世界杯營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)，圍繞這場體育賽事的品牌“大秀”也進(jìn)入白熱化階段。各大贊助商正使出渾身解數(shù)，力圖在四年一屆的世界杯上留下與自家品牌有關(guān)的回憶。蒙牛隨變作為世界杯冰品贊助商，圍繞世界杯熱點(diǎn)推出“實(shí)力奪冠套餐”，既塑造了品牌形象又收割了產(chǎn)品流量，更重要的是以中國制造向全世界證明中國品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。同時，蒙牛隨變也讓更多品牌意識到，流量和好感并不是魚和熊掌的關(guān)系，無論何時何地，讓消費(fèi)者感受到品牌的誠意都是至關(guān)重要的。

“拿下”世界杯蒙牛推出“隨變x世界杯聯(lián)名限定款產(chǎn)品”

每逢世界杯之際，街頭巷尾社交平臺總是話題不斷。不管是不是球迷，消費(fèi)者都很愿意在這場的足球盛宴中盡享激情。隨著冰品行業(yè)的消費(fèi)模式升級，人們對冰淇淋的需求早已不只是解暑降溫，生活態(tài)度、價值取向、趣味玩法對消費(fèi)者的選擇變得重要起來。蒙牛隨變敏銳捕捉到消費(fèi)者的需求變化，從年輕人群的價值傳遞需求入手，重新梳理產(chǎn)品布局，在世界杯到來之際，將原本就與世界杯精神高度契合的無畏、自我、實(shí)力爭先的“隨變”精神，通過產(chǎn)品升級傳遞給球場外每一位年輕消費(fèi)者。

此次卡塔爾世界杯到來之際，蒙牛推出的“隨變x世界杯聯(lián)名限定款產(chǎn)品”——潘帕斯雄鷹、高盧雄雞、桑巴軍團(tuán)等以球隊聯(lián)名榮耀巧冰，宣示著品牌與世界杯的緊密合作，助力球迷們?yōu)閻鄣那蜿牬騝all。香蕉藍(lán)莓、荔枝香蕉藍(lán)莓、蘋果鳳梨三款特色“冰”的出場，奪目的球隊配色作為主視覺的包裝，讓電視機(jī)前的粉絲在吶喊助威的同時縱享夏日清涼。這種高效直給的宣傳方式，極大提升了隨變的傳播與溝通效率，將在消費(fèi)者下單購買的決策過程中起到關(guān)鍵作用。屆時，蒙牛隨變即將推出的卡塔爾世界杯冠軍隊伍預(yù)測活動，將好吃又好玩的隨變世界杯聯(lián)名產(chǎn)品與消費(fèi)者靈魂共鳴推至頂峰。

蒙牛隨變此番借力世界杯這一潮流符號，通過煥新包裝、預(yù)測世界杯冠軍等，從更多元化的消費(fèi)場景中直接鏈接消費(fèi)者，打破冗長割裂的轉(zhuǎn)化路徑，快速引爆受眾圈層。

抵達(dá)“世界杯站”巧冰奇旅開啟播種“隨變”態(tài)度新旅程

據(jù)了解，8月13日隨變“巧冰奇旅”正式抵達(dá)世界杯站，屆時將點(diǎn)燃下一段熱情四溢的世界杯旅程。

兩個半月以前，“巧冰奇旅”自北京啟程，空降成都、廣州、秦皇島阿那亞，一路潮玩，為全國各地的隨變玩家們送去美味與顏值的雙重暴擊。隨著社會發(fā)展，Z世代占據(jù)消費(fèi)主力，蒙牛隨變真正突破潮流與美食邊界，將品牌更好融入主流年輕消費(fèi)人群的圈層文化中，成為潮流文化的共創(chuàng)者。

在這長達(dá)一個季度的旅程中，隨變巧冰不滿足只做時尚弄潮兒，在與各個城市的隨變玩家、頭號潮咖們玩轉(zhuǎn)盛夏的同時，實(shí)現(xiàn)一路公益一路前行。這是Z世代的心聲，蒙牛隨變以產(chǎn)品和實(shí)際行動幫助他們詮釋著潮酷青年心系家國天下的格局，向社會展現(xiàn)當(dāng)代新青年的精神面貌。這恰恰是蒙牛隨變一直以來倡導(dǎo)的“有實(shí)力，敢隨變”的年輕態(tài)度。年輕一代不僅會玩、潮酷、百變，更要把突破、創(chuàng)新、責(zé)任的情懷鋪排開，展現(xiàn)出新時代新青年的真正實(shí)力，凸顯勇?lián)鐣?zé)任的廣闊格局。

共創(chuàng)共建“隨變”產(chǎn)品+精神雙向突破潮流前線

一群青年，詮釋一個時代。蒙牛隨變代表的是千千萬萬個敢于突破自我、挑戰(zhàn)極限、勇?lián)?zé)任、用實(shí)力說話的“隨變”青年，這種精神與世界杯的運(yùn)動精神一脈相承。