8月13日，蒙牛集團(tuán)在世界杯倒計(jì)時(shí)99天之際啟動(dòng)“隨變巧冰奇旅世界杯站”巡展。蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，今年世界杯系首次在冬季舉行，蒙牛冰品品牌“隨變”將結(jié)合卡塔爾當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味推出系列新品，蒙牛愿意長期支持體育事業(yè)發(fā)展。

本次活動(dòng)上，蒙牛集團(tuán)助理副總裁、冰品事業(yè)部總經(jīng)理韓建軍宣布推出3款系列冰淇淋新品，以慶祝世界杯倒計(jì)時(shí)99天。他說，“隨變”是蒙牛旗下重要的創(chuàng)新冰品品牌，具有年輕化、敢于創(chuàng)新挑戰(zhàn)的精神。

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放則介紹，今年天氣炎熱，蒙牛冷飲事業(yè)部業(yè)績表現(xiàn)較好，目前冰淇淋市場表現(xiàn)出幾大趨勢，一是年輕人吃冰淇淋的比例在增加，二是到家渠道消費(fèi)爆發(fā)，三是冰淇淋屬性已從過去的解暑發(fā)展到享樂、注重體驗(yàn)感。對(duì)此今年蒙牛冰淇淋產(chǎn)品在口味、包裝、顏值等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。

談到體育營銷方面的戰(zhàn)略安排，盧敏放表示，隨著中國從體育大國發(fā)展為體育強(qiáng)國，蒙牛將長期支持體育事業(yè)發(fā)展。

資料顯示，蒙牛是2018年世界杯全球官方贊助商。今年以來，蒙牛在體育營銷方面動(dòng)作頻頻。2月6日晚，中國女足亞洲杯奪冠，蒙牛宣布對(duì)中國女足進(jìn)行千萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。2月8日，谷愛凌奪得北京冬奧會(huì)金牌，蒙牛上線紀(jì)錄片《谷愛凌：我，18》一集《天生好強(qiáng)》。7月26日，蒙牛集團(tuán)與中國足球協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為中國青少年足球聯(lián)賽高級(jí)合作伙伴。