近日,品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2020年(第十屆)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報告。該指數(shù)自2011年首次推出后,連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。在C-BPI酸奶行業(yè)品牌力排行榜中,蒙牛集團(tuán)勇奪桂冠,也是該集團(tuán)第十年來在該奪魁。能夠獲得如此佳績,得益于蒙牛集團(tuán)對品牌長久的投入與深耕,對用戶價值的持續(xù)關(guān)注,因而獲得了市場的持久認(rèn)可。

十年初心不改,讓品牌的力量直抵人心

作為一個連續(xù)的年度調(diào)查項目,C-BPI于2011年首次實(shí)施,2014年為第四屆。通過每年發(fā)布相關(guān)行業(yè)的以認(rèn)知度和忠誠度構(gòu)成的BrandPower研究結(jié)果,幫助消費(fèi)者做出明智的消費(fèi)選擇,助推企業(yè)建立品牌管理體系,實(shí)現(xiàn)品牌力提升。

蒙牛集團(tuán)連續(xù)十年蟬聯(lián)“C-BPI酸奶行業(yè)品牌力”名。同時優(yōu)益C以565.6的高分遠(yuǎn)超其他品牌,獲得“C-BPI乳酸菌飲料行業(yè)品牌力”名;在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中,蒙牛連續(xù)三年位列;奶酪棒/條品牌排行榜中,蒙牛同樣位列名。作為由消費(fèi)者評價出來的指數(shù),是能代表消費(fèi)者的心聲,該成績的取得,彰顯了蒙牛用心做好產(chǎn)品的努力,得到了市場的見證,得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

礪得梅花香,聚焦產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)展是品牌建設(shè)之本

蒙牛乳業(yè)是國內(nèi)規(guī)模數(shù)一數(shù)二的奶源供應(yīng)商,奶源是整個乳業(yè)發(fā)展的鏈條首端,決定著老百姓餐桌上一杯奶的品質(zhì)好壞。

因此蒙牛堅持以健康為核心,在酸奶領(lǐng)域,從積極呼吁國人關(guān)注腸道健康,到為滿足消費(fèi)者需求推出各種口味產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者多元化的個性需求。而在冰淇淋及雪糕行業(yè),蒙牛積極迎合年輕化的消費(fèi)主體,打造清新明快的時尚氣息,在該領(lǐng)域贏得了年輕人一致好評。在奶酪行業(yè),蒙牛未來星兒童奶酪棒,采用新西蘭進(jìn)口奶源,助力兒童健康成長,同時蒙牛也多元化整合行業(yè)優(yōu)勢,和 Arla聯(lián)手打造了愛氏晨曦品牌,發(fā)揚(yáng)Arla百年奶酪工藝,成為了奶酪。

蒙牛堅持在堅持良心奶源,品質(zhì)奶源的同時,致力于產(chǎn)品研發(fā)升級,密切關(guān)注消費(fèi)者態(tài)度和行為的變化,深入挖掘消費(fèi)者需求,成為了為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)奶源及多品類奶制品的先鋒。歷年來,蒙牛乳業(yè)已經(jīng)累積了數(shù)千萬的消費(fèi)者的良好評價,品牌在消費(fèi)者群體中的口碑中得以良性傳播。

民族品牌,助力戰(zhàn)疫展現(xiàn)品牌擔(dān)當(dāng)力

連月來,新型冠狀病毒牽動著人民的心,作為一家民族企業(yè),蒙牛責(zé)任在肩,疫情暴發(fā)以來,蒙牛集團(tuán)時間響應(yīng),持續(xù)為抗疫前線捐錢、捐物彰顯了蒙牛集團(tuán)與人民并肩,勇戰(zhàn)疫情,共克時艱的決心。自1月22日起,蒙牛支援隊伍全天候運(yùn)轉(zhuǎn),躍在各省市的醫(yī)院和抗疫,在業(yè)內(nèi)率先將牛奶等物資輸送抗擊疫情的,也帶動了整個乳品行業(yè)共同為抗疫貢獻(xiàn)力量。

蒙牛始終不忘回饋社會,以一點(diǎn)一滴的行動,為社會發(fā)展貢獻(xiàn)企業(yè)力量。正如蒙牛集團(tuán)副總裁李鵬程所講的“不忘初心”是企業(yè)社會責(zé)任工作永遠(yuǎn)的“指南針”。未來,蒙牛將繼續(xù)懷著一顆“初心”,永遠(yuǎn)心懷利益相關(guān)方,努力踐行社會責(zé)任,追求成為一家對社會有益的好公司,繼續(xù)乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展未來,守護(hù)人類和地球共同健康。