3月26日，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）發(fā)布了2019 年財(cái)報(bào)，營(yíng)業(yè)收入790億元，利潤(rùn)41億元，增速行業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，2019年蒙牛常溫市場(chǎng)份額穩(wěn)步擴(kuò)張、低溫連續(xù)15年行業(yè)、鮮奶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻番、電商銷(xiāo)售繼續(xù)擴(kuò)大。

在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力和不確定性的2019年，蒙牛在總裁盧敏放帶領(lǐng)下交出一份亮麗成績(jī)單，無(wú)論是總體營(yíng)收、利潤(rùn)的增速，還是各子品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，都體現(xiàn)了“高質(zhì)量發(fā)展”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)一年的穩(wěn)打穩(wěn)扎，蒙牛在品牌美譽(yù)、社會(huì)責(zé)任、科技創(chuàng)新、銷(xiāo)售變革、發(fā)展等五方面逐步掌握了核心競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)乳業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展道路。

顧大義舍小利助力抗疫 乳業(yè)品牌美譽(yù)度提升

疫情伊始，蒙牛時(shí)間開(kāi)展捐贈(zèng)，9天內(nèi)連續(xù)6次累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億元款物，捐建防控應(yīng)急物資中心，打通物資配送的“一公里”。蒙牛捐贈(zèng)行動(dòng)始終保持公開(kāi)透明，通過(guò)中華慈善總會(huì)分階段公示物資落實(shí)情況。此外，蒙牛還從守護(hù)全民健康角度出發(fā)，發(fā)布《天天飲奶 健康人》倡議。在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，蒙牛發(fā)布五大舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定。

在困難面前挺身而出，不僅讓蒙牛在行業(yè)內(nèi)起到了示范作用，而且大幅提升品牌美譽(yù)度。凱度、益索普等第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的報(bào)告均顯示，蒙牛品牌美譽(yù)度在疫情期間得到大幅提升，抗疫行動(dòng)位列社會(huì)影響力列乳業(yè)前列。

在日常的品牌建設(shè)中，蒙牛頻頻出手，成功斬獲一系列國(guó)內(nèi)外體育、文娛IP。在拉近與消費(fèi)者距離方面，蒙牛開(kāi)展了多層次互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)舉措。繼2018年以來(lái)，蒙牛繼續(xù)代表乳業(yè)站在世界舞臺(tái)中央，為乳品、食品品牌贏得聲譽(yù)。

響應(yīng)2030目標(biāo) 乳業(yè)可持續(xù)發(fā)展

2019年財(cái)報(bào)中，蒙牛首次將“可持續(xù)發(fā)展”升級(jí)為集團(tuán)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任并重，成為奶業(yè)振興的重要落腳點(diǎn)。

蒙牛以“成為創(chuàng)新的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”為目標(biāo)，積極構(gòu)建乳業(yè)共同體，將守護(hù)人類(lèi)和地球的共同健康設(shè)定為愿景，堅(jiān)定地走可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任之路。2019年，蒙牛積極響應(yīng)2030可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，正式發(fā)布了涵蓋經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的10項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展承諾。建立了包含產(chǎn)業(yè)合作共贏、全生命周期管理、數(shù)字化生態(tài)圈、商業(yè)倫理、可持續(xù)消費(fèi)、營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)國(guó)、公益賦能、幸福員工、綠色工廠、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、氣候、改善生態(tài)等在內(nèi)的12個(gè)可持續(xù)發(fā)展事項(xiàng)。

與此同時(shí)，蒙牛勇扛奶業(yè)振興“國(guó)家隊(duì)”大旗，實(shí)施奶業(yè)振興“1-3-6工程”、發(fā)布奶業(yè)振興五大倡議，積極扶持產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。同時(shí)，蒙牛開(kāi)創(chuàng)了“產(chǎn)業(yè)扶貧+營(yíng)養(yǎng)扶貧+定點(diǎn)扶貧”的精準(zhǔn)扶貧工作模式，在乳業(yè)領(lǐng)域助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。蒙牛還升級(jí)“營(yíng)養(yǎng)普惠計(jì)劃”，發(fā)起“營(yíng)養(yǎng)普惠合伙人計(jì)劃”等豐富活動(dòng)，打造乳品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新典范。

牢牢掌握核心技術(shù) 乳業(yè)自主創(chuàng)新

在抗擊疫情的關(guān)鍵階段，中央提出了“新基建”這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路。對(duì)乳業(yè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這就意味著要提高科技創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

蒙牛自成立以來(lái)，一直是乳品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主力軍。在“每一杯牛奶都飽含170兆數(shù)據(jù)”的背后，是蒙牛在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用。2019財(cái)年，蒙牛成立營(yíng)養(yǎng)研究院，進(jìn)一步加強(qiáng)乳業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)，在益生菌、原奶保鮮、智能制造等關(guān)鍵領(lǐng)域取得突破，賦能業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)。年內(nèi)，蒙牛發(fā)布了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的活性益生菌M8。在乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)上，一舉摘得“技術(shù)發(fā)明特等獎(jiǎng)”等9項(xiàng)重量級(jí)大獎(jiǎng)。

而在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，蒙牛積極推進(jìn)渠道在線、供應(yīng)鏈在線、消費(fèi)者在線和管理在線的“四個(gè)在線”IT戰(zhàn)略，建立了以業(yè)務(wù)中臺(tái)和數(shù)據(jù)中臺(tái)為核心的“兩大中臺(tái)”IT架構(gòu)。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，蒙牛在生產(chǎn)端得以更好地根據(jù)需求安排產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)智慧庫(kù)存；在銷(xiāo)售端，蒙牛實(shí)現(xiàn)了第三方平臺(tái)和自有平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，讓線上線下緊密互動(dòng)；在物流端，蒙牛進(jìn)行智慧協(xié)同對(duì)動(dòng)態(tài)路區(qū)、投遞路徑等方面隨時(shí)跟蹤。再加上日常的智慧運(yùn)營(yíng)管理，蒙牛已形成以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)決策體系。

打造“天羅地網(wǎng)” 乳業(yè)新消費(fèi)新零售

2019財(cái)報(bào)中的一個(gè)重要看點(diǎn)，是蒙牛通過(guò)“智網(wǎng)行動(dòng)”和“零售通”“鎮(zhèn)村通”“天鮮配”等項(xiàng)目，進(jìn)一步深化渠道精耕（Route to Market）改革，優(yōu)化供應(yīng)鏈模式，精耕渠道管理，提升銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋，讓銷(xiāo)售管理更加智能化，同時(shí)通過(guò)深挖下沉市場(chǎng)的增量，在做精存量的同時(shí)較好地做大了增量，有力推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。

作為一個(gè)實(shí)時(shí)的數(shù)字化管理體系，蒙牛智網(wǎng)行動(dòng)項(xiàng)目可實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)一體化，滿足經(jīng)銷(xiāo)商多品牌經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、減少原市場(chǎng)多系統(tǒng)的成本投入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景、全部門(mén)、全人員的業(yè)務(wù)覆蓋。

而“鎮(zhèn)村通”通過(guò)建立省區(qū)、市場(chǎng)“兩級(jí)”推廣支點(diǎn)，撬動(dòng)了農(nóng)村市場(chǎng)產(chǎn)品及服務(wù)的快速滲透，推動(dòng)了縣鎮(zhèn)村鋪市、份額的雙提升，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售的穩(wěn)步增長(zhǎng)�！傲闶弁ā眲t通過(guò)與電商平臺(tái)合作，通過(guò)線上線下一體化來(lái)優(yōu)化存量市場(chǎng)，開(kāi)拓新增市場(chǎng)。

在疫情暴發(fā)后，蒙牛銷(xiāo)售創(chuàng)新并未止步，一方面通過(guò)電商平臺(tái)擴(kuò)大覆蓋率，另一方面不斷探索，線下增強(qiáng)社區(qū)售賣(mài)，加大社區(qū)超市、“天鮮配”等無(wú)人智能零售渠道售賣(mài)能力；線上加強(qiáng)到家業(yè)務(wù)服務(wù)、積極推廣社交營(yíng)銷(xiāo)，不僅助力銷(xiāo)售快速?gòu)?fù)蘇，還在一些細(xì)分市場(chǎng)取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)，為疫情結(jié)束后的發(fā)展做好了準(zhǔn)備。

積極完善海外布局 乳業(yè)化發(fā)展

作為早“走出去”的乳品企業(yè)之一，蒙牛2019財(cái)年的海外業(yè)務(wù)拓展繼續(xù)呈現(xiàn)了行業(yè)的態(tài)勢(shì)。

印尼業(yè)務(wù)在YoyiC工廠驅(qū)動(dòng)下取得良好成績(jī)，產(chǎn)品已進(jìn)入印尼銷(xiāo)售終端，受到經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者廣泛歡迎。工廠還帶動(dòng)了蒙牛品牌在整個(gè)東南亞的美譽(yù)度，成為當(dāng)?shù)仄放屏μ嵘斓南M(fèi)品品牌之一。在澳大利亞，蒙牛完成了對(duì)的有機(jī)乳粉品牌貝拉米的收購(gòu)，對(duì)澳洲第二大乳品企業(yè)Lion Dairy & Drinks的收購(gòu)預(yù)計(jì)將在2020年上半年完成。再加上早前收購(gòu)的Burra Foods，蒙牛已在澳洲完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為當(dāng)?shù)氐娜槠芳瘓F(tuán)之一。

截至目前，蒙牛在五大洲形成了日趨完善的乳業(yè)價(jià)值鏈體系——奶源建設(shè)上，在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩(wěn)定的供應(yīng)鏈；技術(shù)引進(jìn)上，與戰(zhàn)略股東合作構(gòu)建了研發(fā)創(chuàng)新體系；市場(chǎng)開(kāi)拓上，蒙牛產(chǎn)品已進(jìn)入了“一帶一路”沿線十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，低溫乳制品在東南亞多國(guó)已躋身陣營(yíng)。

通過(guò)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，蒙牛既聚焦市場(chǎng)，又主導(dǎo)價(jià)值鏈在幅員更加遼闊的“大周邊”形成循環(huán)，以資源支持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)均衡化發(fā)展，積極打造具有影響力的乳品企業(yè)，推動(dòng)“乳業(yè)共同體”理念落地。

蒙牛總裁盧敏放表示，2019年公司繼續(xù)保持高質(zhì)量發(fā)展、增長(zhǎng)行業(yè)，憑借對(duì)高品質(zhì)和高目標(biāo)的持續(xù)追求，為蒙牛成立20周年這一里程碑交出完美答卷。2020年，乳業(yè)雖然受到疫情影響，但長(zhǎng)期健康發(fā)展局面不會(huì)逆轉(zhuǎn)。蒙牛將繼續(xù)以“天生要強(qiáng)”的精神為，在百年征途上穩(wěn)步前進(jìn)，為國(guó)家奶業(yè)振興和健康建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。