根據(jù)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站顯示，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰荆ê?jiǎn)稱“良品鋪?zhàn)印保?1月28日接受發(fā)審會(huì)審核并過會(huì)。這是良品鋪?zhàn)覫PO排隊(duì)近一年半后的新進(jìn)展，意味著繼三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)印硪练�、好想你之后，A股即將迎來新的休閑食品類上市公司。

準(zhǔn)入資本市場(chǎng)是企業(yè)綜合實(shí)力的見證。在良品鋪?zhàn)�，有一個(gè)數(shù)據(jù)為實(shí)力背書：截至2019年10月底，良品鋪?zhàn)尤烙?000萬會(huì)員，會(huì)員數(shù)量超過了3600萬。

在零食行業(yè)，眾口難調(diào)是千古難題，良品鋪?zhàn)幼鳛樾蓍e零食行業(yè)，在8000萬會(huì)員中精選8000名核心粉絲，對(duì)其地域、年齡、職業(yè)、口味喜好等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行研究分析，以需求為導(dǎo)向破解行業(yè)難題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投喂。

日前，超過4億人次購(gòu)買的良品鋪?zhàn)诱桨l(fā)布吃貨大數(shù)據(jù)：在零食界，“女吃貨”數(shù)量遠(yuǎn)超過“男吃貨”，是其兩倍之多還不止；十二星座中天秤座吃貨多，一向嚴(yán)格自律的處女座居然緊隨其后；北京人愛吃的是酥脆薄餅，重慶人萬千滋味獨(dú)愛辣，連零食也喜重口味；而吃貨點(diǎn)外賣，被“翻牌”多的竟是個(gè)辣條——烤面筋。

以蘇寧平臺(tái)為例，其主要人群為25-30歲的年輕白領(lǐng)，他們的核心需求是零食的豐富性及高品質(zhì)。基于消費(fèi)者的需求特性，在蘇寧旗艦店頁(yè)面上展現(xiàn)多種多款不同品類的產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的豐富性，給予消費(fèi)者更多選擇。同時(shí)通過提取產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)，如原料好、產(chǎn)地好、工藝好來展示產(chǎn)品的高品質(zhì)。借助媒介資源打通新的流量通路，通過優(yōu)質(zhì)資源互換，聯(lián)合營(yíng)銷的方式來獲取更多的平臺(tái)資源。

網(wǎng)易考拉人群消費(fèi)特點(diǎn)雖然趨于購(gòu)買海外進(jìn)口產(chǎn)品及母嬰類產(chǎn)品，但良品鋪?zhàn)幼プC(jī)會(huì)搶先開店，利用豐富的產(chǎn)品及店鋪活動(dòng)搶占考拉休閑零食業(yè)務(wù)板塊40%的占比，有效抑制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，攔截了平臺(tái)大量高端零食用戶。

唯品會(huì)主要人群為80-90后媽媽及白領(lǐng)人群，他們的核心需求是日常囤貨及辦公室充饑，對(duì)于面包及餅干類產(chǎn)品需求較大，面包和餅干銷售占比40%，同比提升20%。其中一款兒童零食中的動(dòng)物造型餅干占全店6%，同比增長(zhǎng)600%。

此外，良品鋪?zhàn)硬季志�上線下中小渠道，拓展出行，母嬰，銀行，生鮮，娛樂等APP平臺(tái)，取得了較高的成績(jī)，銷量在行業(yè)遙遙。結(jié)合平臺(tái)特性，優(yōu)化站內(nèi)各觸點(diǎn)信息，形成品牌差異化，攔截有高端需求的用戶，將高端零食的品牌定位通過優(yōu)質(zhì)觸點(diǎn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)人群，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在滿足銷售增量的同時(shí)，亦達(dá)到了傳播目的。