5月26日，可口可樂旗下全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”（Coca-Cola Creations）在中國市場推出以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動方塊”。這是繼可口可樂“星河漫步”后，該平臺推出的第二款產(chǎn)品。

據(jù)了解，作為以元宇宙為靈感的限定產(chǎn)品，其外觀原型誕生于可口可樂和電競組織PWR在游戲《堡壘之夜》中共同創(chuàng)建的一座全新島嶼——像素島，并同步推出AR（增強現(xiàn)實）游戲。

在中國市場，可口可樂“律動方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規(guī)格，預(yù)計將成為本季主打產(chǎn)品，并延續(xù)了“樂創(chuàng)無界”平臺限定渠道、限時上市的策略。其中，“律動方塊”摩登罐產(chǎn)品已于京東開售，瓶裝產(chǎn)品6月初登陸全國連鎖便利店渠道。

今年2月份，可口可樂公布了旗下全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”，在當(dāng)天發(fā)布會上，可口可樂還同步推出該平臺“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。

產(chǎn)品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會數(shù)字營銷，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念，讓該系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上引起不少討論和猜測。對有趣、新鮮事物好奇的年輕一代，為這些產(chǎn)品給足了熱度，也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。

可口可樂曾表示：“創(chuàng)意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發(fā)布”。律動方塊的上市，也證明了可口可樂的確加快了推新步伐。

可口可樂還表示，將在今年晚些時候發(fā)布更多限量版飲料，延伸Real Magic的理念，旨在體現(xiàn)品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。