當(dāng)一個(gè)飲料瓶沒有了瓶身塑料標(biāo)簽，你想過(guò)它能夠帶來(lái)的變化嗎？

眼下，食品飲料行業(yè)巨頭百事公司就在做這件事，自2022年4月開始，百事公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出款“無(wú)瓶標(biāo)”百事可樂(lè)，減少了瓶身塑料標(biāo)簽及瓶蓋上的油墨印刷，作為替代的是浮雕式品牌商標(biāo)和產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品追溯和保質(zhì)期等信息也以激光打印的形式呈現(xiàn)在瓶身上。

百事通過(guò)“無(wú)瓶標(biāo)”項(xiàng)目將“可持續(xù)發(fā)展”這一宏大命題落于實(shí)踐，為飲料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了可借鑒、可復(fù)制的模式，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者乃至大眾共同建立起低碳環(huán)保的消費(fèi)共識(shí)。

憑借“無(wú)瓶標(biāo)、共環(huán)保”項(xiàng)目，百事（中國(guó)）有限公司斬獲南方周末2022筑夢(mèng)者公益大會(huì)“年度生態(tài)友好項(xiàng)目”的榮譽(yù)。而作為首批在中國(guó)市場(chǎng)推出無(wú)瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一，百事的可持續(xù)發(fā)展步伐還遠(yuǎn)不止于此。

近年來(lái)，許多國(guó)際食品飲料巨頭在“飲料包裝”上下功夫，持續(xù)嘗試不同解決方案，比如減小飲料標(biāo)簽使用面積、使用更環(huán)保的非PVC標(biāo)簽等。百事在中國(guó)市場(chǎng)推出“無(wú)瓶標(biāo)”包裝的動(dòng)作，無(wú)疑是一次創(chuàng)新且勇敢的嘗試。對(duì)業(yè)內(nèi)減塑來(lái)說(shuō)，“去掉標(biāo)簽”看似只是一個(gè)小動(dòng)作，背后卻是一大革新。

要落實(shí)“無(wú)標(biāo)簽化”產(chǎn)品，企業(yè)就要面對(duì)兩大現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。首先要考慮的是如何保留品牌辨識(shí)度。百事的產(chǎn)品包裝沉淀了高度的品牌價(jià)值，不用標(biāo)簽，意味著品牌辨識(shí)度的降低。因此，百事選擇在減塑的同時(shí)，整體上保留了百事可樂(lè)的經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)，標(biāo)志性的弧形波浪線與三段式瓶身，搭配經(jīng)典的藍(lán)色瓶蓋，盡顯“百事”風(fēng)格。

與辨識(shí)度相比，保留必要的產(chǎn)品信息對(duì)合規(guī)更為重要。對(duì)消費(fèi)者而言，飲料標(biāo)簽是產(chǎn)品信息的重要載體，沒有標(biāo)簽，產(chǎn)品信息要如何呈現(xiàn)？百事選擇采用去標(biāo)簽后在瓶身上激光刻印必要信息的特殊工藝及采用多連包外箱包裝信息全面性。為了提高包裝可回收率，在產(chǎn)品外層的多連包包裝上，百事公司采用含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”標(biāo)志倡導(dǎo)環(huán)保行動(dòng)，進(jìn)一步踐行減碳理念。