5月25日，百草味上線兒童食品“童安安小朋友”系列。這是繼“新肉時(shí)代”后，百草味2020年度再次上新系列產(chǎn)品，也是面向細(xì)分人群、細(xì)分場(chǎng)景落地“多元”戰(zhàn)略的重要布局之一。

據(jù)了解，“童安安小朋友”系列產(chǎn)品是瞄準(zhǔn)3-12歲兒童推出的兒童食品1.0系列，通過(guò)對(duì)有益營(yíng)養(yǎng)元素“加法”及油、鹽、糖、添加劑的“減法”，更適合兒童人群。

根據(jù)相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃，百草味隨后將推出該系列2.0版本，除了為兒童營(yíng)養(yǎng)添加做更多“加法”之外，包裝還將創(chuàng)新更多親子交互內(nèi)容，如增加謎語(yǔ)、經(jīng)典故事等益智內(nèi)容，進(jìn)行包裝玩具化等，增加“童趣”特性。

數(shù)據(jù)顯示，在，2018年0-14歲的兒童人口規(guī)模近2.5億，未來(lái)還將持續(xù)增加，對(duì)應(yīng)的兒童零食是一個(gè)龐大市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)QYResearch的《2018年兒童零食市場(chǎng)研究報(bào)告》，從2018年到2023年，兒童零食市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以10%到15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。

近年來(lái)，百草味聚焦“多元”品牌戰(zhàn)略，從針對(duì)春節(jié)場(chǎng)景的“年的味道”系列禮盒，到對(duì)應(yīng)季節(jié)時(shí)令推出不同組合吃法的“百味千尋”，到切入日常伴手禮場(chǎng)景的“一個(gè)禮由”、健身人群的“今日能量”，再到今年定位“美食輕負(fù)”的“人造肉”系列等，通過(guò)深挖人群及場(chǎng)景的各類(lèi)細(xì)分需求，百草味將品牌觸角延伸至更多領(lǐng)域。