隨著中秋佳節(jié)的臨近，歷年每逢中秋必然會(huì)引發(fā)一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷的大戰(zhàn)。今年中秋禮品市場(chǎng)更是火爆，其中引人矚目是各類禮品卡，已經(jīng)早早投放市場(chǎng)，例如月餅卡、冰激凌卡、茶葉卡、水果卡、紅酒卡、旅游卡、大閘蟹卡，種類層出不窮。 
    其實(shí)這場(chǎng)圍繞中秋營(yíng)銷大戰(zhàn)的序幕早在今年5月份就已經(jīng)開(kāi)始打響。據(jù)國(guó)內(nèi)的企業(yè)會(huì)員卡系統(tǒng)服務(wù)商賣買提介紹，賣買提5月初就已經(jīng)攜手克莉絲汀餅屋、味之都餐飲、一茶一坐等企業(yè)開(kāi)始準(zhǔn)備中秋禮品卡市場(chǎng)的營(yíng)銷。這些禮品卡均采用賣買提的會(huì)員管理軟件作為平臺(tái)，例如近期賣買提與味之都合作的“齊鼎158禮品卡”，憑卡可在味之都、鼎中鼎澳門(mén)豆撈指定連鎖店兌換指定禮品或者在鼎中鼎澳門(mén)豆撈刷卡就餐。 
    賣買提市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人向筆者分析，今年禮品卡市場(chǎng)的火爆主要是因?yàn)橐韵氯齻�(gè)原因： 
    、禮品卡市場(chǎng)存在的市場(chǎng)需求 
    旺盛的市場(chǎng)需求是促成禮品卡市場(chǎng)火爆直接的原因。送卡比送實(shí)物更方便、實(shí)惠，送實(shí)物需要考慮攜帶和保存的問(wèn)題，而送卡則不需要考慮這些。禮品卡不記名不掛失，收卡方也沒(méi)有心理上的顧慮。在使用時(shí)，收卡方憑禮品卡就可以到發(fā)卡商戶就近的連鎖網(wǎng)點(diǎn)刷卡消費(fèi)，想買什么都行，也不需要找零，如果沒(méi)有喜歡的商品，還可以把卡轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，使用非常方便。 
    禮品卡還可以作為企業(yè)給員工的福利卡，企業(yè)在節(jié)日前集體采購(gòu)一般可以得到比較可觀的現(xiàn)金折扣，能節(jié)省不少資金，也方便了員工。 
    第二、商家發(fā)行禮品卡利潤(rùn)豐厚 
    商家發(fā)行儲(chǔ)值型的禮品卡，通過(guò)渠道商大量銷售，隨著節(jié)日的銷售高峰，短時(shí)間內(nèi)能達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)以上的銷售業(yè)績(jī)。盡管在以禮品卡銷售時(shí)有現(xiàn)金讓利，但是大規(guī)模的渠道出貨，能快速回籠資金。況且，卡在商家這里發(fā)出去，將來(lái)客戶也只能到商家的連鎖門(mén)店來(lái)消費(fèi)，使企業(yè)做到以銷定產(chǎn)，提前鎖定銷售業(yè)績(jī)。以賣買提的會(huì)員系統(tǒng)為例，通過(guò)依托金融平臺(tái)架構(gòu)，禮品卡的性以及交易處理都得到了強(qiáng)有力的保障，也沒(méi)有了紙質(zhì)禮品券可能被造假的顧慮，能限度的資金的。 
    發(fā)行禮品卡獲得的沉沒(méi)資金也是企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源之一。儲(chǔ)值型的禮品卡往往是不記名的，此外也不是每個(gè)人收到卡后，都會(huì)及時(shí)使用。因?yàn)檫z忘、遺失等種種原因，每年都有大量的禮品卡售出后并沒(méi)有使用，或者卡內(nèi)金額沒(méi)有用完，而這些卡在售出時(shí)企業(yè)是實(shí)實(shí)在在收到錢的，有效期過(guò)后，這部分沒(méi)有使用或者沒(méi)有用完的資金就成為沉沒(méi)資金轉(zhuǎn)為企業(yè)利潤(rùn)。 
    第三，禮品卡成為獲得新客戶的營(yíng)銷渠道 
    禮品卡還可以作為商家招徠客戶的體驗(yàn)卡，通過(guò)媒體置換或者異業(yè)合作，企業(yè)把禮品卡發(fā)行出去后，無(wú)形中也成為更多客戶了解產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的營(yíng)銷通道，企業(yè)還可以通過(guò)會(huì)員卡系統(tǒng)了解各個(gè)渠道的營(yíng)銷效果。例如，發(fā)卡商家通過(guò)賣買提的會(huì)員卡系統(tǒng)，可以實(shí)時(shí)掌控禮品卡的使用狀況，有多少卡已經(jīng)使用了，每張發(fā)出去的卡余額還有多少，用過(guò)的卡來(lái)自哪些渠道，都可以通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)查的清清楚楚，也為企業(yè)將來(lái)做新客戶的營(yíng)銷推廣提供參考依據(jù)，這是紙質(zhì)禮品券不能做到的。 
    可以預(yù)見(jiàn)，中秋過(guò)后，大閘蟹、圣誕節(jié)、春節(jié)這些商家的營(yíng)銷概念又將促成新一輪的禮品市場(chǎng)高峰，國(guó)內(nèi)的節(jié)日禮品卡市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)火爆下去。