根據(jù)尼爾森全渠道銷售數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月，風味氣泡水的零售額為24.5億美元，雖然它在碳酸軟飲料類別中還只占一小部分，但是其增長勢頭迅猛，未來前景十分看好。

相較于碳酸飲料，氣泡水沒有高熱量和碳酸氫鈉的負擔，和瓶裝水相比，氣泡水擁有備受市場和消費者追捧的沁爽口感。獨特的產(chǎn)品口感和健康特性是區(qū)別于其他水和飲料的差異化定位，也是目前氣泡水品類發(fā)展日益壯大的重要因素。

前段時間，青山資本發(fā)布的《 2020 年中國快消品早期投資機會報告》也顯示，瓶裝水市場的三個高增長關(guān)鍵詞為氣泡水、0糖0脂0卡、中高端瓶裝水。由此可見，無糖氣泡水正在快速崛起。

近日健力寶微泡水的推出，更是讓這一品類的未來充滿期待。健力寶作為被大眾所熟知的飲料品牌，不僅勇于入局氣泡水這一藍海市場，還創(chuàng)新性地將膳食纖維、復合果味與氣泡水進行結(jié)合，為消費者帶來健康飲品的新選擇。

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健力寶再推新

這一次是“微泡水”！

健力寶，作為80、90后消費群體的記憶，自1984年推出以來，已有36年歷史。近年來，健力寶不斷推出新品，以更年輕化的姿態(tài)重回公眾視野。近日，天天新品了解到，健力寶推出了2020年的款新品——健力寶微泡水。

作為一款更加年輕化的風味飲料，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，還特別添加膳食纖維和復合果味，“綿密氣泡+0糖0脂+膳食纖維+復合果味”四大賣點滿足消費者對健康品質(zhì)、豐富口感的雙重需求。

1、綿密氣泡：健力寶微泡水使用國外先進技術(shù)產(chǎn)品，有效改善氣泡口感，使其更加清冽爽口，氣泡變小增多，更加綿密細微。產(chǎn)品酸甜清爽中透著一股微妙氣泡的沁爽感，打破日常生活的平淡無奇，讓每天都充滿對各種不安分美好的期待。

2、0糖0脂：微泡水新品0蔗糖、0負擔 、 0脂肪含量，拒絕脂類熱量的攝入，近乎于零的熱量源自健康的膳食纖維；

3、膳食纖維：據(jù)了解，每瓶微泡水含約7.5g的膳食纖維，相當于3.5個桃所含膳食纖維，同時可滿足成人日需量的30%膳食纖維，有助于維持正常的腸道功能、加快食物通過腸胃道，減少吸收；

4、復合果味：白桃櫻桃、莫吉托兩種復合輕果味，似甜蜜初戀，似夏日清新，層次豐富，毫不夸張又不失本真。

對此，健力寶團隊透露，白桃櫻桃作為水果的典型代表，近年來流行于消費者日常生活中，具有自身獨特的特點，在氣泡水中會讓口感非常具有層次，迎合年輕人喜好的混搭口感，帶來全新的味蕾升級。

莫吉托作為個性化的味道，近年來流行于氣泡水中，其清新的味道讓人喜愛。這兩種味道代表了兩類消費特點，是對口味的一眾平衡。

新品包裝也是亮點十足，主圖采用積木化風格圖形，以不同筆畫不同色塊代表“積木”，在復古與潮流之間的探索，對字體進行拆分設(shè)計，給予消費者想象力的同時，喚醒年輕一代的童趣。

在色彩上，運用時下流行色彩，并提取相應水果的顏色特征進行調(diào)和，使消費者僅通過對色彩的識別，便可感受到不同口味。

瓶體應用PET材質(zhì)，從上到下、從細到粗的瓶身漸變，讓產(chǎn)品整體呈現(xiàn)出簡潔而時尚的感受，啞光膜包裹瓶身，讓產(chǎn)品質(zhì)感得以提升，也提供給消費者更好的握持感受，同時帶來與同類產(chǎn)品不同的視覺印象。

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擁抱新時代

年輕化的浪潮中打造經(jīng)典

近年來，健力寶在創(chuàng)新求變的道路上不斷前行……

說起健力寶，就會回想起那段的幸福時光，健力寶在中國國民心里是一股抹不去的力量，尤其是在80、90后的心中，這是一個陪著他們長大的國產(chǎn)飲料品牌。

一晃眼，來到了2020年，距離罐健力寶已經(jīng)36年了，在時代發(fā)展的浪潮中，健力寶也跟上了步伐，走向潮流，向年輕人積極靠攏。

近年來，健力寶就通過借助“國潮”風尚、打造新包裝、啟用“這就是中國健力寶”全新廣告語等方式，在勾起消費者回憶的同時，也改變了其在消費者心中的固有印象。

2019年，健力寶啟用新廣告語「這就是中國健力寶」，一條30秒的全新廣告片融合了好運「錦鯉」、國寶「熊貓」、中國創(chuàng)造「MADE IN CHINA」3個國風IP主題，展示中國文化，結(jié)合時代潮流與經(jīng)典，打造出了有情懷、有個性、有品味的全新健力寶形象。

去年年底，健力寶還牽手故宮IP，共同推出了一波“祥龍納吉”罐的中國年禮營銷。融合國人喜歡的“中國紅”為主要顏色基調(diào)，加上以故宮典藏文物乾隆的龍袍為創(chuàng)作靈感，提取祥龍紋作為產(chǎn)品主視角，這款產(chǎn)品的包裝一時間可謂是賺足了眼球。

尤其是對于堪稱“視覺動物”的年輕人來說，這種創(chuàng)意十足、又潮流應景的包裝，也確實更加符合他們的口味，這使得品牌在春節(jié)營銷的白熱化競爭中贏得先機。

通過新時尚與傳統(tǒng)經(jīng)典的碰撞，與年輕消費群體實現(xiàn)有效溝通。健力寶近年來不斷刷新年輕消費者的認知，用時下年輕消費群體喜愛的流行元素和文化符號，賦予健力寶新的生命力，終促進了品牌年輕化的進程。