各大品牌的兒童節(jié)營銷，“有趣”是亮點，返璞歸真才是重點。借勢兒童節(jié)節(jié)點，娃哈哈開展線上+線下“組合拳”的營銷動作，進一步推廣AD鈣奶系列及新口味產(chǎn)品、繼續(xù)提升品牌曝光、鞏固消費者心智，實現(xiàn)了產(chǎn)品影響力與銷售增長的雙贏。

這個兒童節(jié)，娃哈哈聯(lián)名國產(chǎn)漫畫《一人之下》，喊出“誰還不是個寶寶？”傳遞出天真無邪的生活態(tài)度，同時展開線上線下品宣活動，收獲消費者好評的同時也打開了“六一”營銷聲勢。

從這次的聯(lián)名舉動也可以看出，娃哈哈在兒童節(jié)瞄準的絕不僅僅是真正的兒童，同時還有崇尚國風文化的青年群體和二次元群體，而聚焦垂直圈層也是娃哈哈近年來將目光更多投向新生代的策略之一。如何把AD鈣奶代表的“童心”和大熱國漫IP有機結(jié)合，成為了這次聯(lián)名的關鍵。

熟悉《一人之下》劇情的漫迷們可能非常容易理解到這次兒童節(jié)聯(lián)名的巧思。如動漫女主角馮寶寶身世成謎，對戰(zhàn)時身手矯健、戰(zhàn)斗力爆表，但內(nèi)心純粹質(zhì)樸，可隨時切換獨當一面和純真可愛兩種形態(tài)，與AD鈣奶傳達童心理念十分契合。差異化的聯(lián)名讓兒童節(jié)“限定”的意味更強，也能吸引不同年齡層的消費者眼球。

5月26日開始，娃哈哈的六一營銷“號角”就已提前吹響。伴隨娃哈哈官方微博官宣六一主題活動及動畫TVC的發(fā)布，馮寶寶等主角在娃哈哈游樂園中喝AD鈣奶、變童心寶寶，穿插動漫彩蛋引發(fā)粉絲共鳴；同時發(fā)起抖音達人挑戰(zhàn)，發(fā)起互動分享玩法。

《一人之下》聯(lián)名版AD鈣奶在“六一”率先拉開娃哈哈電商大促帷幕，通過限量發(fā)售聯(lián)名周邊進一步提升了熱賣話題；線下通過打卡限時樂園，海羅森、全家包店等活動全面營造氣氛。AD鈣奶還在“六一”當天釋出了《一人之下》馮寶寶角色聯(lián)名手辦的消息。