“早餐”是人們開啟新一天的重要方式，伴隨著消費結(jié)構(gòu)升級和健康意識的提升，“綠色”、“營養(yǎng)”、“健康”已成為早餐場景下的大眾消費習慣。以“植物好營養(yǎng)，輕盈無負擔”為主張的伊利植選，與早餐場景下的健康需求相契合，而這也成為品牌探索場景化營銷的重要開端。

伊利植選攜手抖音生活服務，聚焦“早餐”場景消費需求，與江西南昌18家特色店鋪聯(lián)名合作，線上定制「早安植選」團購套餐，發(fā)起品牌互動話題，線下舉辦快閃活動，并聯(lián)動達人輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷強化產(chǎn)品與早餐場景的關聯(lián)性。依托平臺助力，伊利植選把好產(chǎn)品與早餐的生活場景連接起來，形成“線上產(chǎn)品種草+線下到店消費”的早餐營銷新模式，構(gòu)建“早餐喝植選輕盈無負擔”的品牌心智與消費記憶點，也探尋到了食品飲料在抖音生活服務的更多增長機會點。

在2月6日至3月6日期間，伊利植選依托抖音生活服務平臺，聯(lián)名18家餐飲門店，將植選豆奶與本地門店爆款單品結(jié)合，上線「早安植選」定制團購套餐，打造“地道美食+植選豆奶”早餐新CP。團品種類包括當?shù)責衢T的螺螄粉米粉、南昌經(jīng)典早餐湯包、特色西點等，“單人”或“多人”的早餐新菜單，為用戶帶來更多個性化選擇的同時，伊利植選也用綠色植物營養(yǎng)的早餐開啟無負擔的新一天。

伊利植選在抖音發(fā)起#早餐喝植選輕盈無負擔#的互動話題，邀請優(yōu)質(zhì)達人探店，以“南昌人的一天”“南昌人早餐標配”“浪漫用餐必備”“早餐必備選擇”“地道美食體驗”等內(nèi)容為主題，將伊利植選豆奶融入當?shù)厣顖鼍埃瑢⑵放评砟钆c早餐消費需求緊密結(jié)合，用戶在被場景種草的同時，可直接點擊探店視頻中的商品POI下單，形成線上、線下的雙向轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)從內(nèi)容到產(chǎn)品再到門店的全鏈路正向循環(huán)。話題熱度也不斷發(fā)酵，“早餐喝植選輕盈無負擔”的品牌理念與消費心智也在場景營銷中不斷被放大。