面對疫情帶來的巨大挑戰(zhàn)，伊利2020年前三季度仍然實現(xiàn)了業(yè)績的逆勢增長，提前躋身“全球乳業(yè)五強”，并將率先開啟“后千億時代”。

其中，伊利電商憑借數(shù)字化創(chuàng)新布局，正在成為業(yè)績增長的“強力引擎”。

星圖數(shù)據(jù)顯示，伊利電商在2020年6.18全民購物節(jié)中摘得銷售增長、市場份額、用戶規(guī)模等八個維度行業(yè)桂冠，雄踞行業(yè)榜首，并在雙11購物狂歡節(jié)中保持優(yōu)勢蟬聯(lián)行業(yè)，成為2020年全網(wǎng)B2C乳品市場份額“6.18”、“雙11”、全年三個維度的行業(yè)，榮登三冠王。

進入2021年，伊利電商的增勢不減，形勢喜人。截至2021年2月，伊利在電商渠道市場業(yè)績增速高達77.6%，遠超53.8%的行業(yè)平均水平，電商B2C液奶份額的同時，優(yōu)勢進一步擴大，電商渠道市場份額突破30%大關(guān)。

2021年是中國“十四五”開局之年，伊利也身處新起點，公司依靠在數(shù)字化、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)三方面的創(chuàng)新布局，從產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、強化質(zhì)量品質(zhì)、滿足用戶需求以及拓展服務(wù)渠道等多個維度為伊利電商進行賦能，使得電商業(yè)務(wù)在更多平臺實現(xiàn)高速發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)新，供應(yīng)整合升級

我國5G發(fā)展正在進入全面深入落實階段，伊利身為中國乳企龍頭緊抓機遇，充分運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等先進理念，持續(xù)推動全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。

在供應(yīng)端，伊利電商通過全供應(yīng)鏈整合，獲得服務(wù)效率和平臺部署的全面升級。智慧牧場上，伊利牧業(yè)管理系統(tǒng)實現(xiàn)了牧場的數(shù)據(jù)化管理，大大提升運營效率及原奶品質(zhì)。智能工廠里，伊利應(yīng)用人工智能優(yōu)化生產(chǎn)管理，機器人配備自動感應(yīng)識別系統(tǒng)，能同時控制多條生產(chǎn)物流線。

在市場端，伊利電商憑借產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，獲得產(chǎn)品研發(fā)和新品上市的優(yōu)勢。伊利運用大數(shù)據(jù)等手段在這個瞬息萬變的時代中精準洞察消費需求，從而更快響應(yīng)用戶需求，為全網(wǎng)業(yè)績增長和市場份額提升打下夯實基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費升級

在疫情影響下，國民對健康消費的意識加速覺醒，伊利加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，滿足國民多元化營養(yǎng)需求，有針對性地為不同人群提供健康營養(yǎng)補給。

伊利電商成功實現(xiàn)對特定人群健康需求的滿足，打造了多個新品研發(fā)與圈層營銷的標桿案例：迎接全民低糖時代，伊利開發(fā)了“安慕希AMX-0蔗糖酸奶”，上市當(dāng)日5萬提產(chǎn)品即熱銷售空；關(guān)注中國兒童營養(yǎng)攝入，伊利研發(fā)了QQ星配方牛奶，一舉填補國內(nèi)配方牛奶市場空白；針對素食主義者，伊利推出植選植物奶，提供植物營養(yǎng)新選擇，在3月京東開店首日銷售額斬獲植物蛋白品類；面向有機生活愛好者，金典啟動限定牧場計劃，帶來“好產(chǎn)地+好水源+好土壤+好牧草”的黃金組合，在3月24日京東超級品牌日中金典限定牧場有機奶銷售額環(huán)比增長14倍，全面售罄。

新品研發(fā)到電商，通過線上線下供應(yīng)體系的完美配合，伊利電商為消費者帶來從購買到飲用全面升級的購物體驗。

業(yè)務(wù)創(chuàng)新，打造板塊升級

隨著消費者在移動設(shè)備上的APP使用習(xí)慣變遷，伊利看準時機把握機遇，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，基于社交和內(nèi)容平臺高效完成從品牌入駐、供應(yīng)打通，再到營銷開展等系列動作。先后為伊利電商生態(tài)體系納入抖音、快手、微信視頻號以及小紅書等多個渠道業(yè)務(wù)板塊，并在新平臺活動中多次刷新品牌直播乳品日銷記錄，找到了“千億級”市場份額和“十億級”活躍用戶的新賽道。

來源：伊利官網(wǎng)