12月8日，由人民日?qǐng)?bào)主辦的第六屆中國品牌論壇在北京舉行。本次論壇以“中國自信，品牌力量”為主題，是一次深層次、多領(lǐng)域、高水平的中國品牌盛會(huì)。中國乳業(yè)龍頭伊利集團(tuán)受邀參會(huì)，并入選“2020中國品牌創(chuàng)新案例”和“2020中國企業(yè)責(zé)任案例”。伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋出席論壇做主題發(fā)言，受到與會(huì)嘉賓、社會(huì)各界的高度關(guān)注。

在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，如何做大做強(qiáng)中國品牌，對(duì)于中國企業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。作為中國健康食品行業(yè)的龍頭企業(yè)，伊利一直堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，推動(dòng)智慧和產(chǎn)業(yè)鏈的雙融合，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，積極構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升中國品牌在全球的影響力，打造出中國品牌的“閃耀名片”。

以消費(fèi)者為中心

穩(wěn)居乳品市場占有率

我國擁有14億多人口形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，具有無可比擬的市場優(yōu)勢(shì)，也是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的核心要素。面對(duì)龐大的消費(fèi)市場，伊利堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，圍繞消費(fèi)者的反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，從而贏得他們的青睞，常年穩(wěn)居乳品市場占有率。

品質(zhì)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，作為健康食品龍頭企業(yè)，伊利牢牢把持對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，秉承“伊利即品質(zhì)”企業(yè)信條，率先實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端的每一個(gè)食品安全和質(zhì)量控制關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)測(cè)、分析、把控、預(yù)防，并將嚴(yán)苛的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)貫穿于全球產(chǎn)業(yè)鏈。不少合作供應(yīng)商都稱伊利的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格程度堪稱“”。

創(chuàng)新是品牌建設(shè)的不竭動(dòng)力。一直以來伊利與時(shí)俱進(jìn)，通過不斷創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。伊利應(yīng)用LHT乳糖水解技術(shù)，研發(fā)出了舒化無乳糖牛奶，徹底破解了90%亞洲人的“乳糖不耐受”難題，讓原來不能喝牛奶的消費(fèi)者也能享受牛奶的營養(yǎng)與美味。伊利還成功跨界，通過先進(jìn)的智能技術(shù)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。近期伊利聯(lián)合小米共同推出“2020全民科學(xué)飲奶計(jì)劃”，依托雙方合作的牛奶“白科技”應(yīng)用，根據(jù)智能可穿戴設(shè)備的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、人體健康綜合指數(shù)，為消費(fèi)者提供更加科學(xué)健康的消費(fèi)新體驗(yàn)。

以消費(fèi)者為中心的伊利品牌也得到了消費(fèi)者的青睞。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)和近8次的購買頻次，連續(xù)五年位列中國市場消費(fèi)者選擇多的品牌榜首，持續(xù)領(lǐng)跑中國快消品市場。

智慧、產(chǎn)業(yè)鏈雙融合

品牌價(jià)值躍居全球

“雙循環(huán)”新發(fā)展格局是更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)。做大做強(qiáng)中國品牌，意味著要充分用好國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源。一直以來，伊利通過融合全球智慧和全球產(chǎn)業(yè)鏈，打造品牌核心競爭力。伊利在荷蘭、新西蘭等全球多地布局創(chuàng)新中心，探索健康食品前沿科技。伊利和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，研究中西方母乳差異，是個(gè)將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒奶粉配方中的中國品牌。截至2019年底，伊利全球?qū)＠暾?qǐng)總數(shù)、發(fā)明申請(qǐng)總量位居全球乳業(yè)第三。

伊利還積極推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈融合，為品牌發(fā)展集聚優(yōu)勢(shì)資源。伊利在國內(nèi)國外兩頭發(fā)力。于內(nèi)，伊利積極在內(nèi)蒙古、寧夏、陜西、山東等地投建產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，打造世界的高端乳制品產(chǎn)業(yè)集群基地，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同成長，提高品質(zhì)保障能力；于外，伊利在新西蘭等地加大資源整合力度，建設(shè)大洋洲生產(chǎn)基地等海外項(xiàng)目，集聚全球資源打造品牌。

2020年9月，躋身“全球乳業(yè)五強(qiáng)”不久的伊利，強(qiáng)勢(shì)登頂國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2020年全球價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”，成為世界上有價(jià)值的乳制品品牌�？梢哉f，伊利品牌已經(jīng)成為了消費(fèi)者心目中的“金名片”。

品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)參與全球競爭的重要支撐。作為中國健康食品行業(yè)的金名片，伊利正不斷增強(qiáng)中國品牌的影響力。未來，伊利將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，推動(dòng)構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步引領(lǐng)中國品牌走向世界。

來源：伊利公眾號(hào)