近年來，在健康消費(fèi)大潮下，越來越多的消費(fèi)者開始在意飲品中的健康元素，并且主動(dòng)對含糖量高、添加色素的“垃圾飲料”SayNo。洞察消費(fèi)市場，關(guān)注兒童腸道健康，伊利牛奶QQ星推出了一款低糖、低脂且不添加色素、防腐劑的飲品——揉揉小肚子膳食纖維酸奶飲品。這也是國內(nèi)助力兒童腸胃健康的膳食纖維酸奶飲品。與此同時(shí)，伊利牛奶QQ星還聯(lián)合多個(gè)品牌推出限量定制包裝，以病毒短視頻等方式傳播創(chuàng)意，廣泛傳達(dá)了“揉揉小肚子，消化小情緒”的主題，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者內(nèi)在的健康需求，引發(fā)了市場關(guān)注。

伊利牛奶QQ星此次推出的膳食纖維酸奶飲品有幾大鮮明特點(diǎn)：膳食纖維助消化，營養(yǎng)好吸收；雙重果汁更清爽，酸甜好口味；低糖低脂，好喝更健康；好奶源配益生菌，孩子好成長。

伴隨著新品推出，在這一次跨界營銷中，跨界品牌的選擇成為了伊利牛奶QQ星重要的營銷發(fā)力點(diǎn)。除了與首批QQfamily、三只松鼠等品牌碰撞互動(dòng)外，肯德基、嘰里呱啦、好麗友、999兒童藥等一大波跨領(lǐng)域品牌也都主動(dòng)參與進(jìn)來，不斷制造有趣的內(nèi)容吸引消費(fèi)者并掀起跨界巨浪，持續(xù)擴(kuò)散話題，刷新消費(fèi)者對于伊利QQ星的品牌感知。通過一系列魔性短視頻，伊利牛奶QQ星反復(fù)用洗腦slogan強(qiáng)調(diào)著新品的特點(diǎn)，用視覺、聽覺聯(lián)動(dòng)起味覺，讓消費(fèi)者建立起一種深刻、鮮明的情感連接和符號化記憶。

作為中國乳業(yè)龍頭，伊利一直以來秉承“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品滿足市場需求。而伊利牛奶QQ星此次新品的推出和產(chǎn)品的升級也來自伊利對創(chuàng)新戰(zhàn)略的堅(jiān)持。通過不斷推出新品、新包裝，開拓新的口味和新的消費(fèi)場景，同時(shí)不斷創(chuàng)新營銷思路和營銷模式，伊利將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，不斷贏得更多消費(fèi)者青睞，早日實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢想。