5 月 10 日，第四個品牌日如約而至。受疫情影響，今年的品牌日活動移師云上，在特殊時期共話品牌發(fā)展的美好未來。

作為乳品品牌代表，伊利的一舉一動始終牽引著人們關(guān)注的目光。乳業(yè)君注意到，在由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦的 2020 年“國貨發(fā)光”主題活動中，伊利的品牌光芒尤為耀眼�！叭襁x伊利”話題持續(xù)發(fā)酵的同時，也釋放出更多行業(yè)發(fā)展信號。

品牌格局呈現(xiàn)兩極化，強者愈強

數(shù)據(jù)顯示，2019 年伊利實現(xiàn)營業(yè)總收入 902.23 億元，同比增 13.41%；凈利潤 70 億元，同比增 7.73%，連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè)紀錄，連續(xù)超百億級增長。伊利的這種強勢表現(xiàn)，在今天同樣得到了生動展現(xiàn)。

據(jù)悉，此次國家品牌日活動期間，伊利不僅得到了權(quán)威媒體人民日報、全民平臺快手的青睞加持，也贏得了業(yè)內(nèi)專家、流量明星和廣大消費者的熱烈追捧。在快手平臺上，#千萬老鐵選伊利#挑戰(zhàn)賽活動熱度更是居高不下，數(shù)以千萬計的網(wǎng)友配合點贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”，以行動傳達健康、營養(yǎng)的生活理念，生動反映出“全民選伊利”成為消費市場的一種行業(yè)趨勢。

在乳業(yè)君看來，伊利的光芒萬丈同樣也是品牌格局兩極化的縮影：強者愈強、弱者愈弱，代表著乳品行業(yè)已經(jīng)進入到發(fā)展成熟期。

乳品結(jié)構(gòu)性增長，離不開品質(zhì)基石

上海睿農(nóng)管理咨詢有限公司總經(jīng)理侯軍偉認為，伴隨著行業(yè)的發(fā)展和消費市場的變化，乳品行業(yè)的增長，正在從量的增長，轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)性增長，具體表現(xiàn)為產(chǎn)品的高端化、特色化、多元化、功能化；酸奶、巴氏奶等低溫乳制品的快速增長以及特殊乳制品、奶酪品類的興起等。

不過，任何品類的結(jié)構(gòu)性增長，都要倚重“品質(zhì)”這一基石�！敖】涤谢盍Γ瑺I養(yǎng)選伊利”，這是伊利始終如一踐行的理念，并在發(fā)展過程中對品質(zhì)時刻保持高要求、探索新高度，以億萬消費者的健康為己任，致力于為每個消費者提供健康營養(yǎng)支持。2017 年，作為國內(nèi)創(chuàng)新研發(fā)可有效解決乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問題的“低乳糖奶”，伊利舒化奶的問世就是鮮活的案例。5 月 17 日～22 日，由營養(yǎng)學會舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動上，伊利將作為官方推薦乳制品亮相，也彰顯了營養(yǎng)學會權(quán)威專家對伊利品質(zhì)的極大認可。

正是對品質(zhì)幾十年如一日的追求，奠定了伊利“國民品牌”的江湖地位、促成了連續(xù)超百億級的增長奇跡。而從“全民選伊利”到“權(quán)威做背書”，伊利的高品質(zhì)早已深入人心，牢牢植根于每一個消費者的心智。

競爭焦點轉(zhuǎn)移，年輕消費者重要性凸顯

此外，通過在此次品牌日的舉動來看，伊利對年輕消費者的觸達讓人印象非常深刻。

在經(jīng)歷過奶源戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)之后，乳制品市場對于消費者尤其是年輕消費者的爭奪正變得越來越激烈。業(yè)內(nèi)專家認為，年輕化群體的崛起，帶來新的消費力量，這群 90 后、95 后從小就生活富足，只要產(chǎn)品能夠滿足他/她的精神和消費需求，將成為帶動產(chǎn)品增長的重要人群。

正因如此，伊利在品牌日的營銷舉措非常具有針對性——直播、快手、挑戰(zhàn)賽等，都是年輕人喜聞樂見的方式。伊利通過這樣的方式與年輕人打成一片，在潛移默化中傳達健康、營養(yǎng)的生活理念，自然事半功倍。

品牌崛起，乳品行業(yè)迎來“國貨時代”

2017 年，提出設立品牌日，標志著“發(fā)揮品牌作用”上升到了前所未有的高度。歷經(jīng)四年的積淀和輝煌，在“國貨發(fā)光”的主題下，人們愈發(fā)清晰地感知到：品牌正在崛起，乳品行業(yè)也迎來了“國貨時代”。

此次國家品牌日活動，身為乳品行業(yè)的領(lǐng)軍者，伊利積極投身其中，用自己的行動踐行社會責任，樹立行業(yè)積極正面形象，展現(xiàn)了國貨品牌應有的擔當。事實上，以伊利為代表的乳業(yè)“國家隊”，不僅積極承擔起了“乳業(yè)振興”的行業(yè)使命，同時早已迅速進入世界舞臺，用高品質(zhì)的“乳品新國貨”，重新定義乳業(yè)，讓消費者感受乳品的魅力，共享健康生活。

可以預見，疫情之下乳品行業(yè)再成焦點，健康、營養(yǎng)的生活方式會在未來愈發(fā)深入人心。在伊利的帶動下，我國乳品市場有望迅速走出陰霾，回歸迅速發(fā)展的快車道。