今天是一年一度的“品牌日”。自2017年始，由國家發(fā)改委倡議設(shè)立的這一品牌盛典活動(dòng)，就成為推廣人文文化，增強(qiáng)人民自豪感，增加品牌意識的主陣地。今年國家品牌日，伊利作為乳品行業(yè)的代表，將點(diǎn)燃國人心中的民族豪情！

從1993年至今，伊利用27年光陰書寫了乳業(yè)的一個(gè)個(gè)“”：乳制品行業(yè)家A股上市公司；個(gè)將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒配方奶粉中的國內(nèi)品牌；食品行業(yè)也是一家“契約”企業(yè)；連續(xù)多年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)……伊利早已成為國人心中響當(dāng)當(dāng)?shù)膰衿放啤?/p>

疫情給乳品行業(yè)，給全社會(huì)都帶來的沖擊和挑戰(zhàn)。在疫情防控將成為2020年社會(huì)生活新常態(tài)的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔(dān)當(dāng)率領(lǐng)乳業(yè)破浪前行？

1、緊握營養(yǎng)健康消費(fèi)新熱點(diǎn)，國民品牌開啟2020新征程

此次疫情可謂的全民健康教育。以乳制品為代表的健康型食品成為2020年消費(fèi)市場的核心需求。

益普索在2月發(fā)布的《疫情期間日用品采購行為洞察》中指出：居民的乳品消費(fèi)呈現(xiàn)出8個(gè)新變化：從不喝到喝、從少喝到多喝、從喝到吃、零食化、大包裝、常溫型……乳品的消費(fèi)頻次、消費(fèi)種類、消費(fèi)場景邁向更多、更深、更廣。

備受國人關(guān)注的張文宏教授，在社交媒體上對牛奶的大力肯定，以及國家發(fā)改委將乳制品列為疫情期間重點(diǎn)保障物資，無疑將成為推動(dòng)后疫情時(shí)代乳品消費(fèi)新熱潮的良好背書。

作為乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，伊利憑借超群實(shí)力牢牢把握當(dāng)前的乳制品消費(fèi)熱潮，率領(lǐng)乳業(yè)持續(xù)發(fā)力乳品消費(fèi)新熱潮。

伊利自創(chuàng)立起，就以品質(zhì)作為至高無上的信條，采用天然純正的奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力，為每個(gè)消費(fèi)者帶來豐富的營養(yǎng)支持。據(jù)悉，營養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營養(yǎng)周”活動(dòng)上，伊利將作為官方推薦乳制品，這也是營養(yǎng)學(xué)會(huì)權(quán)威專家對伊利產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可的重要佐證。堅(jiān)守品質(zhì)保障，從牧場，到鮮奶采集，到生產(chǎn)工序都嚴(yán)格把控，提供遠(yuǎn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)好奶，這就是無數(shù)消費(fèi)者堅(jiān)持營養(yǎng)選伊利的理由，也是伊利肩負(fù)企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)恼鎸?shí)寫照。

2、“國貨發(fā)光”日，彰顯國貨新榮光

以高品質(zhì)營養(yǎng)作為品牌的強(qiáng)力支撐，在全社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，亟待激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力的當(dāng)下，伊利也借助“品牌日”這樣的大型活動(dòng)，倡導(dǎo)健康活力的生活，展現(xiàn)國牌擔(dān)當(dāng)。

5月10日，第四屆“品牌日”正式啟動(dòng)，人民日報(bào)攜手國民短視頻平臺快手發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，在全社會(huì)范圍打造了一場以文化和民族品牌精神的為目標(biāo)的品牌盛典。并邀請伊利作為國貨之光代表，發(fā)揮品牌作用，積極引導(dǎo)向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，推動(dòng)形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風(fēng)潮，帶動(dòng)更多國貨發(fā)光。

在今晚舉辦的“國貨發(fā)光”直播夜，伊利將奉獻(xiàn)30 分鐘的品牌專場直播，不僅有面向消費(fèi)者的優(yōu)惠福利，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)紅文化，邀請人氣主播“白小白”和伊利集團(tuán)副總裁王維現(xiàn)場互動(dòng)直播，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實(shí)力。

權(quán)威營養(yǎng)專家、北京營養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一，以及當(dāng)紅明星劉濤、李現(xiàn)、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等紛紛現(xiàn)身推薦自己喜愛的伊利明星產(chǎn)品。伊利還在快手平臺上發(fā)布#千萬老鐵選伊利#活動(dòng)，引發(fā)眾多老鐵積極參與話題，發(fā)布本人的活力狀態(tài)短視頻，配合點(diǎn)贊手勢喊出統(tǒng)一口號“健康有活力，我選伊利”，與廣大網(wǎng)友們分享自己喜愛的伊利產(chǎn)品，引導(dǎo)了積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，向年輕群體傳達(dá)健康、營養(yǎng)的生活理念。

“國貨發(fā)光”是每一名人的期待，也是以伊利為代表的品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用親民、互動(dòng)感的方式拉近與消費(fèi)者間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認(rèn)同參與，獲得品牌好感度。通過“國貨發(fā)光”，伊利不僅在消費(fèi)者心目中建立更為牢固的信任基礎(chǔ)，也將對無數(shù)品牌樹立良好的示范和標(biāo)桿影響。

3、數(shù)字背后，伊利展望國民品牌新高度

“品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信、從容，也讓這個(gè)國民品牌得以不斷展望新的高度。

4月28日，伊利公布了2019年報(bào)。與國內(nèi)同行相比，伊利表現(xiàn)可謂亮眼：2019年?duì)I業(yè)總收入902.23億元，同比增長13.41%，遠(yuǎn)超行業(yè)5.5%的平均水平。

與業(yè)績同步走高的，還有伊利的品牌影響力。

2019年初，“凱度消費(fèi)者指數(shù)”發(fā)布《2019年亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利以90.9%的品牌滲透率，7.5次的一年內(nèi)購買頻次，第四次獲得快速消費(fèi)品品牌首位。

2019年5月發(fā)布的“BrandZ 2019價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜單中，伊利實(shí)現(xiàn)“七連冠”，獲得“體貼消費(fèi)者品牌”殊榮。

2019年7月，品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布“2019年價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”排行榜和“2019價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”排行榜，伊利作為乳制品行業(yè)，蟬聯(lián)亞洲，連續(xù)兩年穩(wěn)居三強(qiáng)。

2019年的品牌榮耀已成過去。2020“品牌日”將成為伊利揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的新起點(diǎn)。