提起“國(guó)貨之光”，你想到的是什么？是通訊行業(yè)的華為5G？還是汽車制造業(yè)的吉利？亦或是科技行業(yè)的大疆？誠(chéng)然，隨著近些年“國(guó)貨”、“國(guó)潮”概念的日益發(fā)展，制造到創(chuàng)造的步伐正促使著社會(huì)目光投向國(guó)貨品牌的健全與推廣。5月10日第四屆“品牌日”正式啟動(dòng)，人民日?qǐng)?bào)攜手國(guó)民短視頻平臺(tái)快手發(fā)起“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，在全社會(huì)范圍打造了一場(chǎng)以文化和民族品牌精神的為目標(biāo)的品牌盛典。并邀請(qǐng)伊利作為國(guó)貨之光代表，發(fā)揮品牌作用，積極引導(dǎo)向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，推動(dòng)形成青年人愛國(guó)貨、贊國(guó)貨的社交風(fēng)潮，帶動(dòng)更多國(guó)貨發(fā)光。而如何在營(yíng)銷3.0時(shí)代讓眾多國(guó)貨大放異彩，伊利的行動(dòng)或許是值得我們思考和借鑒的。

發(fā)揚(yáng)國(guó)貨理念，年輕化營(yíng)銷為國(guó)貨注入新鮮血液

近幾年來，“國(guó)潮”一度成為熱門的關(guān)鍵詞，席卷年輕群體。在品牌消費(fèi)主力中，青年群體占比突出，講好品牌故事，觸達(dá)年輕用戶，是品牌向上發(fā)展的引力。為此人民日?qǐng)?bào)與快手打通平臺(tái)資源，帶動(dòng)國(guó)貨品牌大膽嘗試營(yíng)銷新方式，讓國(guó)貨品牌煥發(fā)年輕面貌。

以國(guó)貨好奶代表伊利為例，5月7日伊利發(fā)起#千萬老鐵選伊利#快手視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，在明星、營(yíng)養(yǎng)專家、快手用戶的積極倡導(dǎo)下，活動(dòng)迅速鋪開�；顒�(dòng)機(jī)制巧妙融入廣受年輕群體喜愛的“視頻貼紙”玩法，吸引到大批網(wǎng)友上傳視頻，向社會(huì)各界傳遞出積極向上的飽滿活力。

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就在5月10日晚，伊利首次攜手快手主播，在國(guó)貨之夜直播盛典開啟30分鐘專場(chǎng)直播，邀請(qǐng)人氣主播“白小白”現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，用年輕人喜愛的方式展示國(guó)貨好奶的硬實(shí)力。

國(guó)貨要發(fā)光，企業(yè)擔(dān)當(dāng)成為品牌硬核支撐

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。推廣國(guó)貨品牌增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外品牌文化認(rèn)同，也是一種文化輸出。那么國(guó)貨企業(yè)又該如何走出過去的刻板印象，綻放品牌光芒？簡(jiǎn)而言之就是四個(gè)字：扛起責(zé)任。

以乳品龍頭企業(yè)伊利為例，亮眼的營(yíng)收表現(xiàn)的背后是消費(fèi)者的信任在支撐，而伊利則以扛起社會(huì)責(zé)任反哺消費(fèi)者的支持與信賴。年初疫情來襲，伊利時(shí)間組織捐款捐物，待國(guó)內(nèi)疫情初歇，伊利更積極參與推廣國(guó)家品牌日，為國(guó)貨品牌發(fā)展道路試水，扛起“國(guó)貨擔(dān)當(dāng)”的品牌責(zé)任。

企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)也體現(xiàn)在國(guó)貨發(fā)光活動(dòng)細(xì)節(jié)中。5月10日伊利發(fā)布系列活動(dòng)視頻，向社會(huì)倡導(dǎo)健康的生活理念，引導(dǎo)積極向上的生活觀。始終把消費(fèi)者需求放在位，不忘品牌“懷著關(guān)愛億萬生命的初心”。

國(guó)貨發(fā)展浪潮，如何健康向前？

近些年來，“國(guó)貨復(fù)興”探討不斷。要復(fù)興發(fā)展，品質(zhì)無疑是重要的一環(huán)，唯有堅(jiān)持品質(zhì)為先，方可談及品牌發(fā)展。無論潮流如何變幻，品牌初心必須穩(wěn)如磐石。

在食品這個(gè)關(guān)乎國(guó)民身體健康的行業(yè)中，品質(zhì)更顯重要。伊利自創(chuàng)立起，就以品質(zhì)作為至高無上的信條，采用天然純正的奶源，匯集世界精選的創(chuàng)新實(shí)力，為每個(gè)消費(fèi)者帶來豐富的營(yíng)養(yǎng)支持。據(jù)悉，營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)舉辦的“全民營(yíng)養(yǎng)周”活動(dòng)上，伊利將作為合作伙伴被邀請(qǐng)出席，這也是營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)權(quán)威專家對(duì)伊利產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可的重要佐證。堅(jiān)守品質(zhì)保障，從牧場(chǎng)，到鮮奶采集，到生產(chǎn)工序都嚴(yán)格把控，提供遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)好奶，這就是無數(shù)消費(fèi)者堅(jiān)持營(yíng)養(yǎng)選伊利的理由，也是伊利肩負(fù)企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)恼鎸?shí)寫照。

讓“國(guó)貨發(fā)光”，是每一個(gè)品牌的期待與追求，為此，做國(guó)民品牌的擔(dān)當(dāng)，更要在行業(yè)中樹立模范作用，為社會(huì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終致力于匯聚各方力量，積極構(gòu)建“健康生態(tài)圈”，而做好品牌、展現(xiàn)國(guó)貨擔(dān)當(dāng)，或許正是伊利務(wù)實(shí)的實(shí)踐與探索。未來以伊利為代表的國(guó)貨品牌還將為我們帶來哪些驚喜，我們拭目以待。