老話說，過了臘八就是年。在冬天的一個(gè)月里，在一年的結(jié)尾處，我們都?xì)w心似箭，回家團(tuán)圓是人們內(nèi)心所盼。
在外漂泊的游子們?nèi)ペs春運(yùn)這班列車，哪怕困難重重，但是依然奮戰(zhàn)在搶票。在家人身邊的人就顯得舒適一些，他們辦年貨、置換新裝，為過一個(gè)好年提前準(zhǔn)備著。在這場(chǎng)全的大遷徙中，那些細(xì)碎的、不易被察覺的發(fā)生在普通人身上的新年故事，總是需要有一個(gè)鏡頭去捕捉他們。
在元旦之際，伊利純牛奶以“姓”為紐帶，細(xì)膩地呈現(xiàn)了小人物所經(jīng)歷的個(gè)人成長(zhǎng)和家庭幸福，掀起所有人心中對(duì)家的美好向往。
伊利的“姓氏”故事
“姓氏者，標(biāo)示家族血緣之符號(hào)也”。每到團(tuán)圓之時(shí)，也是同姓氏族相聚一堂之時(shí)。姓名是我們每個(gè)人的標(biāo)志，而姓又是延續(xù)一族血脈的記號(hào)。在春節(jié)來臨之際，伊利純牛奶以四個(gè)姓氏的關(guān)于愛情、親情和成長(zhǎng)的故事為我們呈現(xiàn)了一支走心大片，引發(fā)人們對(duì)春節(jié)回家的美好記憶。
01.愛情的果實(shí)
在一年忙的12月月底，銷售員迎來孩子的降生。
當(dāng)醫(yī)生問他孩子的姓名時(shí)，他深情看著妻子說：“叫李何，姓李的李，姓何的何”，產(chǎn)房里原本念叨著起名字要查詩經(jīng)、算八字的老人們，這時(shí)都笑著說好；
02.血緣的傳承
不甘愿跟爸爸回他老家過年的女兒，遭遇半路汽車出事故，與父親在路邊吵了一架，陷入僵局。這時(shí)，村子里的老人認(rèn)出了他們，坐著老鄉(xiāng)的三輪車女兒來到了爸爸的世界。
在這里，她瞬間被淳樸熱情的鄉(xiāng)民和暖意融融的氣氛戳中，和爸爸相視一笑和解，懂得了爸爸堅(jiān)持回老家的心意。
03.成長(zhǎng)
剛學(xué)會(huì)寫字的兒子和快遞員爸爸視頻通話時(shí)，用手害羞地遮住自己寫的字，但當(dāng)見到爸爸時(shí)，大方展示自己寫的“張”字，那是他和爸爸共同的姓氏。
我們?nèi)松鷮W(xué)寫的個(gè)字，不就是自己的姓嗎？
姓氏就是這個(gè)世界賦予我們的個(gè)標(biāo)簽，也是我們與父母之間親密的聯(lián)系。此次，伊利純牛奶以幾個(gè)姓氏的故事，為我們展現(xiàn)了親情的美好，同時(shí)在新年之際，以走心短片與消費(fèi)者進(jìn)行交流，為品牌賦予更多溫度。
巧伊利情感營銷
立足國民意義深遠(yuǎn)
此次這支短片的主題是“伊利純牛奶，百家聚幸福”，伊利以“姓氏”為線索，為我們引出了幾個(gè)關(guān)于親情的溫情故事。
這次的主題也蘊(yùn)含著伊利的一片真心，“百家”代表無數(shù)普通而溫馨的家庭，“百姓”代表著每個(gè)人身邊真正在努力生活著的人們，“百�！笔敲總�(gè)家庭都擁有的微小而幸福的瞬間�！鞍偌� 百姓 百�！�，一盒健康牛奶，就是對(duì)一個(gè)家庭的定制祝福。
三個(gè)小故事，引出了關(guān)于家的三種意義。“無論在哪里 有你就是年 有愛的地方就是家”、“家是愛的匯聚，幸福等于你加我加她”、“家不僅僅是身體的住處，更是心靈的歸宿”，這些掛在嘴邊的道理真正在屏幕上展現(xiàn)時(shí)，依然打動(dòng)人心。
在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，伊利也是非常走心了，“張、劉、李、何”……的牛奶包裝盒，只要看到便會(huì)被一眼記住，這是伊利在新年之際送給每一位顧客的走心禮物。
伊利純牛奶將百家聚幸福的概念，落在每個(gè)觀眾都能感同身受的日常故事中。讓普通的觀眾能通過劇情產(chǎn)生帶入感，感到來自家庭的溫暖，這是伊利這則短片為動(dòng)人之處。
放眼國家背景
在溫情中品牌強(qiáng)勢(shì)突圍
此外，元旦之際新年賀詞出爐，伊利純牛奶借勢(shì)金句，及時(shí)發(fā)布品牌海報(bào)。
還聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端，通過圖文專題發(fā)聲，人民日?qǐng)?bào)微博也參與#百家聚幸福#話題互動(dòng)。憑借新聞媒體的背書，伊利打通了和消費(fèi)者的溝通壁壘，從品牌到用戶層面，斬獲了轟轟烈烈的傳播聲量，形成了一次別開生面的內(nèi)容營銷。
2019年，對(duì)于國家來說，這一年歷經(jīng)風(fēng)雨、危機(jī)與奮進(jìn)并存。伊利從國家層面總結(jié)主題，同時(shí)把鏡頭聚焦在春節(jié)背景下不同行業(yè)的小人物，快遞員、銷售員、普通白領(lǐng)這些個(gè)體身上，他們一年里辛苦與付出都在短片中展現(xiàn)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)“回歸”家庭對(duì)他們的重要意義。
我們?cè)诙唐锌吹搅顺砷L(zhǎng)，也能感受到家庭的暖意，以及個(gè)人與家庭之間的鏈接。在這個(gè)特殊的時(shí)期，伊利純牛奶將春節(jié)團(tuán)聚對(duì)于國人的特殊意義通過“百家姓”潛移默化的植入，品牌對(duì)于國人與國家的美好祝愿也在一幀幀畫面中傳遞到每一位消費(fèi)者的心中。不僅與消費(fèi)者產(chǎn)生深層次的情感共鳴，也展現(xiàn)了一個(gè)大品牌的社會(huì)責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)。