隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的飽和，品牌破圈愈加艱難。新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代，如何選擇兼顧成本與效果的媒體，成為品牌的必考題。根據(jù)中天戶外的數(shù)據(jù)顯示，2019-202年受疫情及經(jīng)濟(jì)因素影響，戶外廣告投放整體減少，尤其是機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵、候車廳、戶外分別下降5-11%不等，而我們發(fā)現(xiàn)公交媒體仍能保持平穩(wěn)甚至略有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

其中，細(xì)看品牌貢獻(xiàn)和分布，我們留意到為公交媒體帶來(lái)平穩(wěn)增長(zhǎng)的品牌中，出現(xiàn)了怡寶的身影，并且可以看到怡寶也連續(xù)2年躋身行業(yè)首位（見(jiàn)下圖），著戶外媒介投放的大趨勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)的深挖，我們發(fā)現(xiàn)怡寶持續(xù)性的投放所取得的效果，帶領(lǐng)了快消品類其他品牌的跟隨投放，從而也間接地帶動(dòng)了整體公交媒體市場(chǎng)的復(fù)蘇發(fā)展。

如今，消費(fèi)者上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等都會(huì)看到戶外廣告的身影，流動(dòng)的消費(fèi)者就成為品牌的線下流量池，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法有效觸及這些受眾的空隙。戶外公交廣告依托移動(dòng)與場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，突破線上與線下的壁壘，聚合了消費(fèi)者的碎片化時(shí)間的注意力，搶占用戶心智，打造了獨(dú)具特色的掘金池，迎來(lái)了戶外廣告的第二春。

怡寶近年來(lái)聚焦資源通過(guò)在戶外廣告領(lǐng)域開辟新的“賽道”，借力公交媒體解鎖戶外投放，讓品牌力和影響力激增。這是對(duì)傳統(tǒng)投放方式的重塑，給其他品牌帶來(lái)新的思路，也給我們帶來(lái)思考。