為滿足消費(fèi)新需求，王老吉深入挖掘中.華傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新地提出“吉文化”，并與品牌進(jìn)行強(qiáng)捆綁，形成“過吉祥年，喝王老吉”“佳節(jié)團(tuán)圓，喝王老吉”的品牌主張，開創(chuàng)了飲料禮品市場的先河。10月27日，2023年第七屆拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)在《哈佛商業(yè)評(píng)論》中國年會(huì)上正式揭曉。經(jīng)過層層選拔，《王老吉“姓氏罐”：挖掘傳統(tǒng)文化推動(dòng)“國潮”發(fā)展》榮獲拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)“營銷獎(jiǎng)”，并入選《哈佛商業(yè)評(píng)論》案例庫。

在2021年新年之際，王老吉結(jié)合中國姓氏文化與吉祥文化，推出了姓氏罐，傳遞“人人有吉，家家大吉”的理念，營造出濃厚的春節(jié)儀式感。2022年，王老吉融合華夏圖騰元素，進(jìn)一步打造姓氏罐2.0——“百家姓氏圖騰罐”。一罐一姓一圖騰，傳遞吉祥，也加強(qiáng)氏族血脈相承的聯(lián)系，拉近人與人、家與家之間的距離。王老吉還通過運(yùn)用4D環(huán)繞式傳播，讓圖騰罐觸達(dá)千家萬戶。

2023年，王老吉姓氏罐迭代升級(jí)到3.0版本——姓氏吉言罐。這一次，王老吉結(jié)合書法文化與祝福文化，將祝福吉言、專屬姓氏集中于一個(gè)罐身，滿足消費(fèi)者更多個(gè)性需求。為滿足人們送吉愿和送祝福的需求，王老吉還從學(xué)業(yè)、家庭、財(cái)運(yùn)、事業(yè)、身體、愛情六大層面，推出吉言罐，為大家送上美好的新年祝福。

舉辦婚禮、搬進(jìn)新家、提案成功、金榜題名……生活中有許多美好瞬間值得記錄珍藏。王老吉深入洞察人們值得慶祝的精彩瞬間，推出了“新婚大吉”、“開張大吉”、“升學(xué)大吉”等吉慶罐，讓人們的每個(gè)吉慶時(shí)刻都有王老吉陪伴。

近日，王老吉2023年國際市場發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在廣州舉行，王老吉獲頒《全球天然植物飲料銷量第.一》證書，市場地位獲得行業(yè)權(quán)威認(rèn)證。此外，王老吉發(fā)布國際品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，進(jìn)一步打開海外主流市場與渠道，觸達(dá)全球消費(fèi)者。

從“姓氏罐”案例實(shí)踐入選拉姆查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)“營銷獎(jiǎng)”，到獲“全球天然植物飲料銷量第.一”認(rèn)證，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)七成市場份額的王老吉已獲得多方認(rèn)可，表明了王老吉在創(chuàng)新實(shí)踐方面成效卓著，更為行業(yè)提供了可借鑒、可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。