涼茶品牌王老吉邁出了“出�！钡年P(guān)鍵一步。近日，王老吉正式發(fā)布全新海外品牌名稱“WALOVI”，今年將正式進(jìn)入美國(guó)主流渠道Costco，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)加拿大本土市場(chǎng)。值得注意的是，作為涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加多寶也在積極布局出海，目前已在馬來西亞建廠投產(chǎn)。

涼茶紛紛“出�！保且徊胶闷鍐�？近年來，涼茶市場(chǎng)遇冷，增速不斷放緩，但海外市場(chǎng)也并非一片藍(lán)海，王老吉不僅要面對(duì)當(dāng)?shù)仄放疲�會(huì)直面國(guó)際飲料巨頭，要想占據(jù)一席之地并沒有那么容易。

推出“WALOVI”進(jìn)軍海外市場(chǎng)

“有華人的地方就有王老吉。”近日，在王老吉2023年國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)上，王老吉大健康公司董事長(zhǎng)翁少全在總結(jié)過去十年發(fā)展時(shí)，也透露出進(jìn)一步打開海外主流市場(chǎng)與渠道的野心，“我們?cè)谧龊脟?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，積極推動(dòng)王老吉涼茶‘出�！龅疆a(chǎn)品覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)”。

為推動(dòng)“出海”，王老吉正式發(fā)布全新海外品牌“WALOVI”。據(jù)了解，王老吉率先進(jìn)軍美國(guó)主流渠道開市客（Costco），未來將打開加拿大本土市場(chǎng)。同時(shí)，王老吉將在美國(guó)通過建設(shè)涼茶博物館、投放線上線下廣告等方式加大品牌宣傳。值得一提的是，開市客（Costco）已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是時(shí)間并不長(zhǎng)，截至目前僅有5家門店。2022年開市客（Costco）兩家店總營(yíng)收30億元，平均每家門店銷售額高達(dá)15億元，單店日銷超400萬元。

北京商報(bào)記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)看到，“WALOVI”于2020年注冊(cè)，申請(qǐng)人為廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，注冊(cè)類別包括方便食品和啤酒飲料。圍繞與王老吉商標(biāo)有關(guān)聯(lián)的英文商標(biāo)，王老吉公司還在2019-2020年注冊(cè)了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標(biāo)。王老吉也曾于2022年嘗試注冊(cè)“THEKINGISALWAYSLUCKY”系列商標(biāo)，但該系列商標(biāo)目前均顯示為無效。

作為百年品牌，王老吉在海外一直都有布局。早在1925年，王老吉涼茶就遠(yuǎn)赴英國(guó)倫敦參會(huì)，成為早走向世界的民族品牌之一。2018年11月，王老吉海外涼茶博物館在紐約開館；2019年11月，在《財(cái)富》全球科技論壇上，王老吉攜手瑞士SGS、國(guó)際性學(xué)術(shù)組織世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)發(fā)布全球《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》。

廣藥集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李楚源表示，王老吉作為集團(tuán)“走出去”的排頭兵，打造了“文化+產(chǎn)品貿(mào)易”的雙引擎，已成為海外了解中國(guó)的一條重要紐帶，“未來，廣藥集團(tuán)還將繼續(xù)深耕海外，不斷壯大海外產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步將王老吉打造成全球超級(jí)飲料品牌”。