從近年王老吉的營銷活動(dòng)和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn)，王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好，整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人，想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟，大部分營銷活動(dòng)確實(shí)有“出圈”的效果，給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時(shí)，王老吉在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中，品牌具有非常連貫的思維，并且對(duì)于當(dāng)下的流行趨勢也有深刻的洞察。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，「場景」由原本的影視用語延伸至傳播學(xué)與營銷學(xué)范疇，受到企業(yè)管理者與理論研究者的重視。通過自身的品牌定位占領(lǐng)消費(fèi)者心智之后，如何實(shí)現(xiàn)場景的可復(fù)制性，而不是受限于特定的某些場景已成為了品牌營銷的必然思考。王老吉從品牌的吉文化的出發(fā)，創(chuàng)造一種全新的場景，用本身紅紅火火的好運(yùn)文化賦能，把祝福的場景創(chuàng)造了出來，打動(dòng)了他們，轉(zhuǎn)而產(chǎn)生了關(guān)注和購買。這是另一種場景營銷的方式，即創(chuàng)造場景下用戶新的需求。

在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，具有辨識(shí)度的品牌符號(hào)能夠?qū)⑵放苾r(jià)值觀植入到用戶心里，讓獨(dú)特的品牌符號(hào)為品牌文化與動(dòng)銷服務(wù)，成品牌觸動(dòng)消費(fèi)者購買的營銷利器。在每一次營銷活動(dòng)中，面對(duì)年輕群體，王老吉積極探索新消費(fèi)、新模式，不斷加深與新生代消費(fèi)者溝通交流，構(gòu)建多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。不僅推出了姓氏罐、吉運(yùn)罐等罐身個(gè)性化定制服務(wù)，探索柔性化生產(chǎn)服務(wù)，還積極與網(wǎng)易游戲、王者榮耀等熱門IP合作，以更深度的內(nèi)容植入，與消費(fèi)者建立緊密連接，賦能品牌年輕化發(fā)展。

由于營銷策略得當(dāng)，王老吉涼茶已經(jīng)在百姓心目中樹立了良好的形象和不錯(cuò)的口碑，很明顯，王老吉涼茶除了在產(chǎn)品質(zhì)量上征服了用戶，還通過獨(dú)具辨識(shí)度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗(yàn)。所以不管涼茶市場的競爭有多激烈，王老吉涼茶總是能夠成功占有一席之地。