對于中國人而言，春節(jié)承載了整整一年積攢下的濃厚思鄉(xiāng)之情，過去三年，“回家”充滿了各種不確定因素，但人們渴望團圓的心情始終不曾改變。2023年的春節(jié)是一個特別的春節(jié)，隨著政策放開，人們終于又感受到了團圓喜慶的新年氛圍，“健康過年”也成為了大家翹首以盼的新年愿景。

春節(jié)是中國人心底深處的文化胎記，每當新年到來，家家戶戶齊聚一堂，一起吃年夜飯一起看央視春晚。2023年新年伊始，王老吉高頻登臺央視，參與了三擋央視綜藝頻道頂.級新春賀歲欄目、兩檔電視劇頻道開年爆火大劇、一檔頂.級IP聯(lián)名合作及一場頂.級電視劇盛典，共計7檔央視頂.級項目當中！

王老吉攜手央視推出《吉聚歡喜》《喜氣洋洋合家歡-2023東西南北賀新春》《2023春晚倒計時》三檔新春賀歲精品欄目，三檔欄目均以“歡喜、吉祥”為內核，集央視主持天團和眾多演藝界藝人，帶領觀眾于歡聲笑語中追尋年味，王老吉則以“健康、吉祥”為切入點，主打“王老吉含金銀花，健康過年，喝紅罐王老吉”、“刺檸吉富含天然高維C，健康過年，喝刺檸吉，讓維C守護你”的宣傳主題，與欄目核心內容高度契合，讓“健康吉祥”的吉文化深入人心，在王老吉獨.家冠名的春節(jié)賀歲情景喜劇《吉聚歡喜》中，王老吉、刺檸吉、荔小吉三款產品得到了高強度曝光，在國人團聚的喜慶氣氛中充當吉祥氣氛組DJ。

節(jié)目取景深夜食堂、家庭聚會，節(jié)目內容深耕當代都市生活中平凡人的故事，自然融入過年聚會喝王老吉、回家拜年送王老吉、工作加班喝王老吉的場景，讓王老吉健康的產品功能占領消費者心智，甚至圍繞爺孫“吃雞”游戲片段，調皮的小朋友用王老吉“回血”，令觀眾沉浸喝王老吉活力滿滿的喜慶氛圍中。

2023年，王老吉繼續(xù)加深與央視“品牌強國工程”項目的合作，選擇CCTV-8開年爆劇《狂飆》《三體》進行營銷，以張頌文、張譯為首的眾多實力派演員組成的飆戲天團《狂飆》，開播便飆到收視金字塔頂，CSM數(shù)據(jù)突破3%，豆瓣平分漲至9.1，微博話題閱讀量達340.37億；《三體》高開瘋走，高度還原原著，獲廣大網(wǎng)友一致好評，收視達2.0%，微博話題閱讀量達225.52億。王老吉在CCTV-8黃金強檔播出“王老吉含金銀花”新春版廣告片，攬獲高收視與強口碑，在全民追劇的高熱氛圍中，增加品牌曝光率、彰顯品牌新高度。