從怕上火喝王老吉的slogan火到家喻戶(hù)曉之后，王老吉的品牌定位就深深扎根在餐飲場(chǎng)景這一定位，但隨著越來(lái)越多的品牌的加入，要抓緊消費(fèi)者的注意力，僅靠百年品牌的實(shí)力是不夠的，滲透人們各種細(xì)分場(chǎng)景也就成了王老吉營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力的其中一個(gè)點(diǎn)。隨著火鍋、燒烤、恰龍蝦……這樣的餐飲市場(chǎng)定位的品牌競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，開(kāi)辟新的場(chǎng)景成了王老吉?jiǎng)菰诒匦兄e。

除了餐飲行業(yè)之外，還有一場(chǎng)極具代表性的就是今年夏天的高考營(yíng)銷(xiāo)，王老吉成功地滲透到高考場(chǎng)景中，通過(guò)熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)與情感連接，為考生和家長(zhǎng)們緩解了中高考場(chǎng)景的焦慮情緒，讓更多的年輕人加深了王老吉的印象，再而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。除了餐飲場(chǎng)景和高考場(chǎng)景以外，王老吉還曾在婚禮、滿(mǎn)月酒、影視殺青等生活的細(xì)分場(chǎng)景中做過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)不同的場(chǎng)景觸發(fā)不同的消費(fèi)群體，在加深場(chǎng)景印記的同時(shí)，還能開(kāi)發(fā)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的潛在需求。

回顧這個(gè)夏天，各路品牌都絞盡腦汁地招數(shù)齊出，不論是拓場(chǎng)景、通圈層、辟品類(lèi)等方式的搶奪先機(jī)。而王老吉的夏季攻勢(shì)之所以能突圍而出，依靠的不僅是其前瞻的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略布局，還有其對(duì)品牌年輕化的定位、目標(biāo)消費(fèi)人群的洞察、產(chǎn)品的口味，產(chǎn)品的包裝等方面的不斷鼎革創(chuàng)新。