進入6月，高考又開始牽動全國人民的高度關(guān)注，對于品牌來說無疑也是一場重要考驗。今年誰又交出了高分答卷？從目前的反響來看，王老吉必榜上有名。

王老吉多年以來在營銷策略上側(cè)重“吉文化”的打造，在不同的時間段推出更合時宜的新產(chǎn)品。

如今，高考降至，在全民高度關(guān)注下，王老吉在天貓推出「高考定制罐」，綁定應援高考、為學子加油的場景，無疑是抓住大眾注意力的一個絕切口。而更重要的是，不同于大多品牌追熱點的營銷，王老吉「高考定制罐」不僅擁有品牌有寓意紅紅火火好運不斷的“吉文化”加持，在情感上滿足了目標人群在高考前夕傳遞祝福，祈求好運的精神需求，它更迎合了年輕消費者個性化、定制化的消費訴求，從而更能一舉擊中用戶的內(nèi)心。

近日，王老吉申請注冊多個高考相關(guān)商標。在中國商標網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，于2022年5月18日，王老吉共計申請注冊了26件高考罐相關(guān)商標。

主要包括“高三班吉”、“萬試大吉”、“超吉發(fā)揮”、“科科加吉”、“語文大吉”、“數(shù)學大吉”、“英語大吉”等，國際分類為廣告銷售、啤酒飲料等，目前商標狀態(tài)多為等待實質(zhì)審查。

王老吉并非次做高考場景的營銷，也不是只做高考場景。除了高考定制罐之外，從教師罐到姓氏罐，從“過吉祥年，喝紅罐王老吉”再到滿月大吉、新婚大吉，王老吉的營銷場景覆蓋已延伸到用戶生活的方方面面。

其創(chuàng)新式的專屬定制罐為大眾創(chuàng)造了一種情緒與價值的共識，幫助受眾人群開闊視野或引發(fā)共鳴，通過產(chǎn)品的可玩性、趣味性、紀念性，讓場景得以增量，成功吸引大家為產(chǎn)品而買單，從而為品牌本身也帶來了增量價值。

不得不說，王老吉的這波操作瞬間引起年輕消費者的共鳴，從持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，到打造吉文化撬動春節(jié)消費市場，再到入駐年輕人聚集的社交平臺，王老吉每一次創(chuàng)意策劃都相當“會玩兒”。

一次又一次火爆，讓大家都覺得王老吉是“營銷鬼才”，但相對之下，以“品牌運作高手”這個詞形容它更為合適。因為無論是玩法創(chuàng)新還是價值賦能，王老吉始終在以產(chǎn)品硬實力為托底，以“吉文化”為中心，在不同的市場語境之下創(chuàng)造出更多元更個性的品牌護城河，不斷完善“吉文化”的商標布局，這才是巨大的品牌復利。