為進(jìn)一步了解貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，持續(xù)推進(jìn)以刺檸吉為抓手幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的事業(yè)，5月10日，王老吉大健康公司董事長徐文流、副總經(jīng)理趙敏帶領(lǐng)營銷團(tuán)隊來到貴州黔南州龍里縣，深入調(diào)研相關(guān)企業(yè)、刺梨種植基地，還對谷腳鎮(zhèn)茶香村的農(nóng)戶們進(jìn)行了交流和慰問。

茶香村飄出刺梨香 產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥新生

貴州龍里縣，地處黔中腹地，是中國刺梨之鄉(xiāng)，所產(chǎn)刺梨為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。而坐落于山區(qū)的龍里縣谷腳鎮(zhèn)茶香村，是貴州省較早人工種植刺梨的地方，此處漫山遍野長滿刺梨的壯麗景觀，被賦予了一個詩意的名字：“十里刺梨溝”。

當(dāng)天下午，王老吉大健康營銷團(tuán)隊一行來到茶香村，徐文流與當(dāng)?shù)氐拇甯刹�、刺梨果農(nóng)深入交流，了解刺梨產(chǎn)業(yè)上游種植情況，并為村里的農(nóng)戶送上了一批刺檸吉產(chǎn)品，對種植刺梨的果農(nóng)兄弟進(jìn)行了親切慰問。

茶香村黨支部書記、村委會主任蘭江介紹說，2009年以前還是省級貧困村的茶香村，自從種上了刺梨，村民們增加了收入，順利脫貧。目前，茶香村種植2.1萬畝刺梨，“以前，由于刺梨的消費需求還沒發(fā)展起來，刺梨果來不及賣出去，有的還會爛在枝頭。這幾年王老吉做了刺檸吉飲料，在你們的帶動下，鄉(xiāng)親們的刺梨果賣得很好，庫存明顯清得很快�！�

與此同時，茶香村抓住“十里刺梨溝”景區(qū)優(yōu)勢，大力發(fā)展刺梨文化旅游，成為周邊群眾喜愛的旅游勝地。如今村民人均年收入達(dá)到兩萬元以上，成為遠(yuǎn)近聞名的致富村。

徐文流表示，刺梨是健康果也是致富果，聽到茶香村脫貧致富、村民過上好日子感到很高興，這說明這幾年王老吉幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)卓有成效。接下來王老吉將繼續(xù)打造刺檸吉品牌，以打造刺檸吉樣板市場為抓手，以品牌和市場的力量，持續(xù)推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓果農(nóng)的生活越來越有奔頭。

當(dāng)天，王老吉大健康營銷團(tuán)隊還前往龍里縣經(jīng)開區(qū)，對貴州恒力源集團(tuán)開展調(diào)研。

伴隨著刺梨產(chǎn)業(yè)的騰飛，除了果農(nóng)增收致富，貴州當(dāng)?shù)卮汤嫫髽I(yè)也迎來發(fā)展新機遇。作為王老吉經(jīng)過層層把關(guān)而確定的刺梨濃縮汁供應(yīng)商，這三年來貴州恒力源生物科技公司與王老吉一直保持深入合作。恒力源集團(tuán)董事長李秋官介紹，成為刺檸吉供應(yīng)商后，恒力源生物科技公司的企業(yè)經(jīng)營效益有了質(zhì)的飛躍，“王老吉把貴州刺梨賣到了全國，市場需求打開了，刺檸吉品牌打響了，整個產(chǎn)業(yè)鏈都能夠被帶動，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)體量迅速就上來了�！�

據(jù)介紹，2021年恒力源共收購刺梨15000噸，相較去年增長近300%。當(dāng)前，恒力源已與當(dāng)?shù)?0多家合作社建立了保底收購協(xié)議，覆蓋龍里縣刺梨種植基地10萬畝左右，輻射農(nóng)戶兩三千戶。

在刺檸吉的頭雁效應(yīng)帶動下，據(jù)貴州省工信廳資料顯示，今年上半年，貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售額同比提高80%以上，貴州從事刺梨加工生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量同比增長了50%，目前，貴州刺梨種植面積已超過200萬畝，刺梨直接受益農(nóng)戶超20萬人，戶均增收突破7000元。

刺梨產(chǎn)業(yè)開啟新賽道數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興

刺梨，作為貴州當(dāng)?shù)靥赜械奶烊徽涔缓SC、SOD等多種營養(yǎng)元素，但此前由于各種因素制約，缺乏具備深加工能力和規(guī)�；袌鲞\作的企業(yè)，刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后。

2018年年底，在廣藥集團(tuán)統(tǒng)籌下，王老吉承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的重任，以刺梨為原料開發(fā)出刺檸吉天然高維C飲料，以產(chǎn)業(yè)布局、消費幫扶、科研助力等一系列舉措激活貴州刺梨產(chǎn)業(yè)。短短三年時間，在刺檸吉賦能下，刺梨這一貴州的小山果成為了致富金果，走向全國市場。今年，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)更是一躍成為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

目前，王老吉正在全力打造刺檸吉品牌和樣板市場，促進(jìn)刺梨消費，并致力于把貴州省打造成全國刺檸吉飲料銷售額過億元的省級市場。

1月，王老吉刺檸吉天然高維C飲料的“贏再來一罐”活動在貴州上線，并首次將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用到刺檸吉產(chǎn)品上，掃碼即可了解更多活動�；顒臃错憻崃�，帶動刺檸吉動銷數(shù)據(jù)同比大幅增長。

從2020年發(fā)生疫情以來，消費者對食品飲料的健康需求日益提升，人們更期望看到品牌在健康、環(huán)境和社會責(zé)任上的承諾。王老吉大健康公司提出了打造全球健康飲料企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將刺檸吉定位于天然維C飲料賽道，為打造刺檸吉品牌持續(xù)投入，以一系列品牌營銷、市場推廣的動作，不斷擴(kuò)大刺檸吉有名度，持續(xù)提升促進(jìn)刺梨消費。

4月22日，芒果TV音樂競演節(jié)目《聲生不息》開播，廣受觀眾好評。刺檸吉作為《聲生不息》合作伙伴亮相，讓貴州刺梨走進(jìn)了更多年輕人的視野。

借助靈活多樣的營銷方式與數(shù)字化賦能刺檸吉市場銷售，王老吉這一以品牌賦能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“輸血+造血”模式，正持續(xù)為貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力、新動力。

2022年是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下之年，也是鄉(xiāng)村振興全面展開的關(guān)鍵之年。徐文流董事長表示，王老吉將在此前的產(chǎn)業(yè)幫扶成果上接續(xù)奮斗，推動貴州刺梨產(chǎn)業(yè)繼續(xù)往規(guī)模化、數(shù)字化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。