營銷的終目的是實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，但營銷之后能否轉(zhuǎn)化成持續(xù)的銷量這依然是個問號。對零售行業(yè)而言，產(chǎn)品和渠道是重中之重。相對于新消費品牌和新茶飲高頻高效的出新速度，涼茶企業(yè)的研發(fā)應(yīng)該說還任重道遠。在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質(zhì)化嚴重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠?qū)⑵放苾r值觀植入到用戶心里，讓獨特的品牌符號為品牌文化與動銷服務(wù)，成品牌觸動消費者購買的營銷利器。正是因為洞察到這一點，王老吉涼茶才將中國傳統(tǒng)文化中的“吉祥文化”與品牌有機聯(lián)系起來，提出了“過吉祥年，喝紅罐王老吉”“家有喜事，喝王老吉”等品牌主張。

作為有著百年歷史的國民涼茶品牌，王老吉歷年來的新春營銷都給消費者留下了深刻印象，“過吉祥年，喝紅罐王老吉”已成為家喻戶曉的廣告詞。在多年的發(fā)展進程中，王老吉涼茶已經(jīng)成功實現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識度的符號，通過不同途徑與新潮營銷方式的安利，讓王老吉涼茶的紅罐「吉文化」逐漸實現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識度與記憶點的代表之一。

在多年的發(fā)展進程中，王老吉涼茶在現(xiàn)在品牌競爭激烈且同質(zhì)化嚴重的今天，具有辨識度的品牌符號能夠?qū)⑵放苾r值觀植入到用戶心里，讓獨特的品牌符號為品牌文化與動銷服務(wù)，成品牌觸動消費者購買的營銷利器。不得不說，深諳營銷之道的王老吉涼茶，通過持續(xù)輸出內(nèi)容的方式，讓品牌符號實現(xiàn)了多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，也實現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通，為品牌進一步占領(lǐng)市場提供了更多可能。在這個新營銷時代，品牌想要營銷內(nèi)容實現(xiàn)精準觸達，傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機會讓「吉文化」觸達不同圈層，實現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，進而強化品牌符號。

從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉涼茶打造了契合“吉文化”特點的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識度的記憶點，為品牌注入新的生機與活力，也為其他品牌文化符號的打造提供了營銷樣本。

而且在品牌營銷過程當(dāng)中，王老吉涼茶更希望通過情感營銷來引起觀眾的共鳴，來激發(fā)消費者對于這個百年涼茶品牌的認可度，它確實做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對品牌的認同感,所以王老吉涼茶通過多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強烈的市場反響。