當(dāng)下，受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)遭受巨大沖擊。國(guó)內(nèi)應(yīng)對(duì)疫情的有力手段、萬(wàn)眾一心的抗疫決心，使國(guó)內(nèi)前10個(gè)月的進(jìn)出口狀況在全球貿(mào)易中依舊處于地位。日前，中國(guó)等15個(gè)成員國(guó)的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）終于正式簽署，全球自貿(mào)區(qū)正式誕生。這意味著，盡管全球化趨勢(shì)出現(xiàn)階段性回潮，但仍然作為不變的大趨勢(shì)，正加速形成制度更完善、跨境貿(mào)易更自由、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈更現(xiàn)代化的“新全球化”。

而面對(duì)近期整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化、產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整、技術(shù)的更迭以及消費(fèi)者選擇的迭代，快消行業(yè)特別是食品飲料行業(yè)必須主動(dòng)出擊，掌握自身發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。11月17日，王老吉與阿里巴巴國(guó)際站簽署合作協(xié)議，標(biāo)志著王老吉正式入駐全球的B2B跨境電商平臺(tái)。雙方將就跨境平臺(tái)的多元營(yíng)銷(xiāo)模式和相關(guān)產(chǎn)品的上線等方面展開(kāi)深度合作，助推王老吉加速打開(kāi)海外市場(chǎng)，完善外貿(mào)渠道網(wǎng)絡(luò)搭建，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏、阿里巴巴集團(tuán)南粵大區(qū)商家發(fā)展部負(fù)責(zé)人鄭建盛等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席了簽約儀式。

王老吉涼茶是國(guó)內(nèi)家喻戶(hù)曉的大健康飲品，多年來(lái)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，給大眾帶來(lái)健康體驗(yàn)；而阿里巴巴國(guó)際站是全球?qū)I(yè)的國(guó)際外貿(mào)出口、海外B2B跨境貿(mào)易平臺(tái)，目前已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家地區(qū)，是出口企業(yè)拓展國(guó)際貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一，其渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將有助于王老吉拓展海外市場(chǎng)、加快國(guó)際化步伐。

王老吉大健康公司副總經(jīng)理趙敏表示，新渠道、新電商、新零售，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代快消企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的突破口。近幾年，王老吉海外貿(mào)易業(yè)務(wù)每年保持30%以上的高速增長(zhǎng)，在150多個(gè)地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)及產(chǎn)品出口，有華人的地方就有王老吉產(chǎn)品；未來(lái)希望通過(guò)搭載阿里巴巴B2B專(zhuān)業(yè)跨境貿(mào)易平臺(tái)，讓更多海外友人了解王老吉的品牌底蘊(yùn)，讓更多擁有實(shí)力的海外合作伙伴看到王老吉產(chǎn)品，從而助力王老吉品牌在海外插上強(qiáng)大的翅膀，振翅高飛，推動(dòng)王老吉國(guó)際化進(jìn)程。

現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴南粵大區(qū)商家發(fā)展部負(fù)責(zé)人鄭建盛表達(dá)了對(duì)品牌王老吉與數(shù)字化經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的看好。一直以來(lái)，阿里巴巴國(guó)際事務(wù)部以數(shù)字化格局技術(shù)與產(chǎn)品重構(gòu)跨境貿(mào)易全鏈路，精準(zhǔn)匹配貿(mào)易、買(mǎi)賣(mài)雙方的業(yè)務(wù)需求，為其提供數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、交易、金融及供應(yīng)鏈服務(wù)，從原先“信息”交易轉(zhuǎn)型為全線交易。

阿里巴巴南粵大區(qū)商家發(fā)展部負(fù)責(zé)人鄭建盛表示，王老吉和阿里巴巴國(guó)際站都是有信心、有實(shí)力、有勇氣走過(guò)下一個(gè)百年的企業(yè)，希望發(fā)揮阿里巴巴國(guó)際站的資源優(yōu)勢(shì)，和王老吉一起打通全球貿(mào)易鏈，開(kāi)啟品牌出海、征服世界新篇章。

推進(jìn)“1136”發(fā)展戰(zhàn)略 王老吉向全球飲料品牌邁進(jìn)

190余年來(lái)，王老吉之所以能在時(shí)間的浪潮里乘風(fēng)破浪，傳承百年，正是因?yàn)椴粩嘧プr(shí)代賦予的際遇。2018年品牌誕生190周年之際，王老吉便提出了“1136”發(fā)展戰(zhàn)略，以“讓世界更吉祥”為使命，以消費(fèi)者對(duì)健康的需求為導(dǎo)向，持續(xù)做強(qiáng)做大涼茶主業(yè)，布局植物功能飲品領(lǐng)域，打造全球飲料品牌。

事實(shí)上，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的老百姓開(kāi)始追求健康、休閑、輕松的生活方式，對(duì)消費(fèi)品尤其是食品飲料的健康要求不斷提高。疫情爆發(fā)則成為了的全民健康教育，面對(duì)疫情或?qū)⑴c人類(lèi)長(zhǎng)期共存的大環(huán)境，健康的飲食習(xí)慣和消除空間感的線上溝通愈發(fā)成為全球流行趨勢(shì)。為此，王老吉持續(xù)以“時(shí)尚、科技、文化”戰(zhàn)略賦能，造福大眾健康、共建美好生活。

接軌國(guó)際健康時(shí)尚潮流趨勢(shì)，王老吉先后推出無(wú)糖精裝涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶、核桃露、椰柔椰汁、刺檸吉高維C飲料等多款時(shí)尚新品，形成“一核多元”王老吉大健康產(chǎn)品陣營(yíng)；擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，線上借助短視頻、vlog與直播等熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)模式，接連發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽、微博vlog大賽、直播帶貨等活動(dòng)，以年輕姿態(tài)走向世界。

通過(guò)科技創(chuàng)新為品牌持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐，王老吉推動(dòng)落實(shí)涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了行業(yè)空白。作為國(guó)內(nèi)進(jìn)行涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研究的企業(yè)，王老吉聯(lián)合瑞士SGS、世界中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)以及數(shù)十個(gè)國(guó)家與地區(qū)的涼茶生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)、專(zhuān)家學(xué)者共同開(kāi)展，采納了世界各國(guó)的相關(guān)食品安全標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中醫(yī)藥文化特點(diǎn)不斷進(jìn)行驗(yàn)證和專(zhuān)家論證，發(fā)布全球《涼茶飲料國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》，引領(lǐng)涼茶行業(yè)全球化發(fā)展走上快車(chē)道。

以文化深入人心，王老吉還計(jì)劃在全球建立56座涼茶博物館。博物館結(jié)合了傳統(tǒng)博物館與涼茶鋪兩種不同業(yè)態(tài)，兼具豐富的涼茶文化資料史料介紹、實(shí)物展示，還提供現(xiàn)泡涼茶讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)，向世界提供了解中國(guó)涼茶文化、吉祥文化的平臺(tái)。目前，位于紐約、北京、廣州、雅安的涼茶博物館已開(kāi)放，讓世界各地的消費(fèi)者感受正宗涼茶文化的魅力。

隨著走向海外的步伐加速，王老吉在國(guó)際化舞臺(tái)上大放異彩。著眼未來(lái)，王老吉將穩(wěn)步推進(jìn)“1136”發(fā)展戰(zhàn)略，響應(yīng)“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，提升應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)的能力，緊抓新時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，探索更多實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的路徑，致力于成長(zhǎng)為引領(lǐng)健康飲品消費(fèi)潮流的全球飲料品牌。

來(lái)源：王老吉官網(wǎng)