近日，一批印有“AD鈣奶”圖案的童裝悄然出現(xiàn)在了各大電商平臺，還打出了“娃哈哈童裝”的旗號。

一個成立了三十幾年的老牌飲料企業(yè)，怎么突然做起了童裝生意？不少人覺得難以置信，甚至猜測是某些童裝企業(yè)生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品。

然而事實(shí)上，這些童裝還真是由娃哈哈推出的。

目前，“娃哈哈童裝”在抖音和天貓都開設(shè)了旗艦店。通過店鋪公布的相關(guān)資質(zhì)信息可以看到，該品牌背后的經(jīng)營者為“浙江娃哈哈服飾有限公司”，經(jīng)營范圍包括服裝服飾批發(fā)、銷售等等。

天眼查信息顯示，該公司由娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后通過杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司間接持股40%。

（截自天眼查）

2022年11月起，娃哈哈童裝先后開通了微博、小紅書賬號、微信公眾號、抖音號和天貓店鋪。在這些平臺上，娃哈哈會不定時發(fā)布一些新品信息，并與粉絲進(jìn)行互動。12月中旬開始，娃哈哈童裝更是在抖音連續(xù)進(jìn)行了多場直播帶貨。

從這一系列的營銷活動來看，娃哈哈給人的印象雖然是“老牌國貨”，但也算是緊跟時代潮流。從12月4日發(fā)布一條抖音短視頻算起，距今正好過去了一個月。期間娃哈哈童裝已發(fā)布了七十多條短視頻，大多以直播切片和公司日常為主。

不過方法是一回事，效果又是另一回事。娃哈哈發(fā)布的短視頻雖然不少，但大部分的點(diǎn)贊量都只有兩位數(shù)，幾條更是只有個位數(shù)的點(diǎn)贊。粉絲數(shù)方面，經(jīng)過一個月的運(yùn)營，娃哈哈童裝的官方抖音號還只有不到兩千的粉絲。

至于具體的產(chǎn)品，截至目前，娃哈哈共推出二十余款童裝，實(shí)際到手價在79-329元不等。價格不算太貴，但是在抖音和天貓兩大平臺上，全部產(chǎn)品的銷量加起來還不足300件。

12月20日，娃哈哈的一款主推童裝還登上了羅永浩的淘寶直播間。即便如此，當(dāng)月該款產(chǎn)品的銷量也只有14件。