隨著老牌飲料逐漸退出市場，新一輪的競爭已經(jīng)悄然展開。國內(nèi)近幾年推出新型飲料。以氣泡飲料為例，國內(nèi)目前市場份額就已經(jīng)超過200億元。再加上當(dāng)下市場行情穩(wěn)中向好，很多企業(yè)都想劃分這塊大蛋糕。

隨著老牌飲料逐漸退出市場，新一輪的競爭已經(jīng)悄然展開。國內(nèi)近幾年推出新型飲料。以氣泡飲料為例，國內(nèi)目前市場份額就已經(jīng)超過200億元。再加上當(dāng)下市場行情穩(wěn)中向好，很多企業(yè)都想劃分這塊大蛋糕。

國內(nèi)目前新生人氣明星王一博代言的“生日啵�！睔馀蒿嬃�，一度受到年輕人的追捧。王一博本人也收獲一波粉絲。這款飲料屬于KellyOne旗下。曾經(jīng)它只是一款不怎么受人關(guān)注的飲料，在請王一博作了代言之后，短短幾個月時(shí)間內(nèi)，銷量一下上漲20倍。除了這一個飲料獲得成功營銷，與此相類似的飲料也收獲滿滿。我們仔細(xì)分析便不難發(fā)現(xiàn)，這類飲料宣傳主要以青春、活力為主題，吸引青少年人群。在各大高校和商場售賣火爆。

看似這個品牌很不熟悉，實(shí)則是娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人的女兒在背后默默打造的。由已經(jīng)公開的信息顯示，KellyOne自創(chuàng)立開始，到現(xiàn)在一共五年時(shí)間。隸屬于我國宏勝集團(tuán)。屬于國內(nèi)梯隊(duì)推出定制概念的飲料品牌。它倡導(dǎo)把主動權(quán)交給廣大消費(fèi)者。這打破以往的飲料行業(yè)只注重銷售環(huán)節(jié)。意在為消費(fèi)人群提供更多的選擇，增加了消費(fèi)者的體驗(yàn)感。這對當(dāng)下快節(jié)奏的社會生活來說是一種很好的嘗試。也為飲料行業(yè)開創(chuàng)一種新型銷售形式。

隨著社會知識的普及，越來越多人對飲料中所含成分更加關(guān)注。很多人顧慮飲料中的含糖量。尤其是一些小姑娘，管不住自己的嘴還對飲料挑三揀四，屬于典型的刁鉆買家。但是也不能怪她們，畢竟又有多少人能忍住誘惑呢！“生氣啵�！边@款飲料早期主要推出無糖的汽水，這吸引了很多大城市的年輕人群。也因此獲得了很好的口碑。

除此之外，生氣啵啵這款飲料還積極順應(yīng)市場變化。通過獨(dú)特的配方，調(diào)配出清甜爽口的口味。無論是原料還是口感方面都贏得了消費(fèi)者的一致好評。讓它在競爭的過程中又贏得健康這一代名詞。再加上產(chǎn)品包裝可愛多元、清新脫俗，配上豐富的國潮元素。這些綜合的特點(diǎn)，讓生氣啵啵能夠在市場上站穩(wěn)腳跟。

通過生氣啵啵這款飲料的生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售來看。社會時(shí)代在改變，任何一個企業(yè)要想不被時(shí)代的浪潮沖走，就要積極做出改變。娃哈哈送走了王力宏，請來了王一博。說明他們在企業(yè)形象方面知道也要順應(yīng)時(shí)代潮流。在此之前，KellyOne也推出過屬于自己的飲料產(chǎn)品，只不過并不出名，喝的人也不是很多。但他們不急不躁，穩(wěn)中求進(jìn)，終于積攢了一定的客戶人群。如今，生氣啵啵的推出，一下子吸引了廣大青少年的關(guān)注，在一二線城市正式發(fā)展起來。和娃哈哈在三四線城市發(fā)展形成互補(bǔ)。未來兩個品牌也有可能結(jié)合，發(fā)展想必也會更好。

來源：育兒必懂