5月15日，娃哈哈董事長宗慶后在“康有利電商平臺發(fā)布會”上透露了娃哈哈在大健康領域的野心——娃哈哈在“大健康”項目上總投資額將達到數(shù)十億元，包含大健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地一期工程和二期工程，以及將于6月落成的娃哈哈電商大廈。

這背后，是娃哈哈醞釀多年推出的“康有利”保健品平臺。該平臺將于6月18日正式上線，目前銷售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，這一平臺目前主推6款產(chǎn)品，包括刺梨片、藍莓葉黃素片、石榴膠原蛋白肽、姜黃葛根液、藻油DHA片、磷蝦油軟膠囊。

娃哈哈方面向界面新聞稱，產(chǎn)品分營養(yǎng)補充劑系列和功能食品系列。營養(yǎng)補充劑針對不同人群、不同年齡段、不同性別做了精細的分類和設計，獲得了保健食品的備案。界面新聞注意到，在康有利小程序，娃哈哈多種維生素礦物質(zhì)片、啟力B族維生素咀嚼片等10個單品均獲得藍帽子標識。

娃哈哈稱，未來還將也將逐步吸納國內(nèi)外品牌入駐，將以社交電商的模式進行推廣和銷售。為此，娃哈哈與浙商銀行共同推出了“10萬創(chuàng)業(yè)者計劃”，計劃招募10萬年輕人成為康有利電商平臺的社交零售商。

其實娃哈哈早在2018年，曾推出過天眼晶睛（護眼功能）、妙眠（功能）酸奶等健康類產(chǎn)品，并將產(chǎn)品委托至第三方微商渠道售賣，尤其是與中南卡通旗下的中南天眼合作推出的“娃哈哈天眼晶睛”發(fā)酵乳，彼時宗慶后為這次發(fā)布會站臺，希望依托IP互動和粉絲經(jīng)濟進入社交零售領域。

但第三方公司和平臺未能滿足娃哈哈社交零售的需求，此前，蒙牛、王老吉等快消公司均通過授權給第三方公司進入微商領域，產(chǎn)品以功能性的大健康類為主，但頻頻“翻車”，例如天眼晶睛初期也遭遇過過代理商維權事件，這可能促成了娃哈哈自己開平臺的決心。

娃哈哈對這一領域的潛力也十分看好，其稱，2020年我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達到10萬億元，到2030年將超過16萬億，市場潛力。同時線上大健康市場也迎來高速增長，并且處于高度分散的狀態(tài)，市場集中度較低，頭部企業(yè)空缺，這給娃哈哈提供了較大的發(fā)展空間。

不過社交零售一直存在爭議，其分銷模式不同于娃哈哈此前熟稔的聯(lián)銷體，如何避免社交零售中的管理漏洞并保持良性互動可能是娃哈哈康有利平臺面臨的挑戰(zhàn)。